Desarrollar una marca puede ser un proceso largo y desafiante. Muchos propietarios de negocios cometen el error de creer que solo un logotipo será más que suficiente para llamar a su empresa una marca. Esa es también la razón principal por la que muchas empresas fallan en la marca.
Una marca es mucho más que el diseño en sí. Abarca todo lo que su empresa es, hace y está a punto de hacer. En el centro de todo está la identidad de la marca. Entonces, ¿qué es exactamente una identidad de marca? Una identidad de marca es cómo presentar su marca a su audiencia, en pocas palabras.
De hecho, es una serie de actividades y acciones que realiza para que su audiencia perciba su marca de la manera que usted desea. Por lo tanto, crear una identidad de marca poderosa es un desafío en sí mismo, porque si no lo haces bien, el resultado puede no ser lo que esperabas. Con eso en mente, aquí hay algunas maneras de cómo puede crear su propia identidad de marca poderosa.
Realizar una extensa investigación
Es por eso que debe investigar su público objetivo, el estado general del mercado y, por supuesto, su competencia. Saber todo lo que hay que saber sobre su audiencia es esencial, pero lo más importante es un análisis competitivo.
Comprender lo que hacen sus competidores y cómo lo hacen es crucial para que no cometa el error de copiarlos. Si crees que solo pasará desapercibido un poco de parecido entre las marcas, te espera una desagradable sorpresa.
Además, al analizar a sus competidores, puede encontrar varias formas de obtener una ventaja competitiva y superarlos a largo plazo. Sin embargo, el objetivo principal del análisis es determinar qué tipo de identidad de marca tienen sus competidores para que se haga una idea de qué funciona y qué no.
Crea una personalidad para la identidad de tu marca
Si desea retratar su marca a su audiencia de la mejor manera posible, tendrá que determinar cómo comunicarse con ellos. De eso se trata crear una personalidad de marca. Darle personalidad a su marca la hace más humana y ayuda a los consumidores a relacionarse con ella a un nivel más personal.
Por lo tanto, incorpore sus valores centrales, promesa de marca y su misión en sus mensajes. Una vez hecho esto, decide un tono de voz único lo usarás en tus mensajes. Según su investigación anterior sobre su audiencia, debe tener una idea clara de cómo debe sonar su tono de voz.
Si no lo hace bien en el primer intento, siempre puede hacer ajustes basados en los comentarios de los consumidores. Finalmente, una vez que todo esté en funcionamiento, asegúrese de mantener la coherencia con sus mensajes y comunicaciones. De lo contrario, su audiencia no estará muy feliz por eso.
Usa imágenes increíbles para tu identidad
Las imágenes son un componente vital de la identidad de su marca. Cada vez que te comunicas con tu audiencia, no se trata solo de lo que escuchan de ti, sino también de lo que ven. Ya sea que los consumidores interactúen con su marca en su sitio web, blog, páginas de redes sociales o cualquier otro canal, las imágenes tendrán un papel importante que desempeñar en la forma en que experimentan su marca.
Dicho esto, si su personalidad de marca es la personalidad de su identidad de marca, entonces el diseño visual es la cara de su marca. Y sí, el logotipo de una marca es vital en la jerarquía del diseño visual. Sin embargo, aparte del logotipo, cualquier otro aspecto visual debe estar bien hecho.
Eso incluye el diseño de su sitio web, los colores que eligió, iconos, ilustraciones, fuentes e incluso el contenido que produce. Si tiene problemas para diseñar tales imágenes por su cuenta, siempre hay empresas confiables como Infostarters que puede brindarle la asistencia adecuada. El propósito completo de las imágenes es hacer que su marca sea más memorable y reconocible en el mercado, así como ayudar a su audiencia a relacionarse con ella más fácilmente.
Controla tus esfuerzos
Incluso con toda la investigación y el trabajo duro, nunca puedes estar 100% seguro de que la identidad de tu marca hará lo que se supone que debe hacer. Después de todo, los consumidores forman su propia versión de la imagen de marca en función de su experiencia.
Como ya sabrás, una imagen de marca es lo opuesto a la identidad de marca y representa cómo tu audiencia percibe tu marca. Por eso es muy importante controlar sus esfuerzos y centrarse en cuál es la imagen de la marca.
Puede lograr esto mediante el seguimiento de varias métricas, KPI y menciones de marca. El canal más confiable para este seguimiento son las redes sociales, es decir escucha social, porque a la gente le encanta hablar y discutir sobre marcas en plataformas de redes sociales. Si algo parece fuera de lugar, siempre puede repensar su estrategia y hacer modificaciones a la identidad de su marca.
Y, como se mencionó anteriormente, no dude en pedirle comentarios a su audiencia. Los consumidores prefieren participar, especialmente cuando una nueva marca es prometedora. Esto los hará más comprometidos e incluso leales, mientras que podrá realizar las mejoras necesarias sin tener que adivinar o reflexionar demasiado sobre lo que podría funcionar.
Crear una identidad de marca poderosa que perdurará en el mercado y lo ayudará a alcanzar el éxito no es fácil. Sin embargo, si se toma el tiempo para planificar todo y respaldar sus decisiones con investigación, su identidad de marca será todo lo que necesita.