El contenido digital es la nueva cara de la generación: la generación Z y los millennials están sumergidos en una era de digitalización y tecnología que se niega a rendirse con cada día que pasa. En tal situación, ¿cuál es exactamente el futuro de la industria de los periódicos o las revistas que vemos en los consultorios médicos?
Actualmente, los medios impresos se aferran a sus raíces en un extremo del espectro, mientras que los medios digitales y la publicidad lo tiran hacia el otro lado. Si bien los medios digitales han remodelado la industria de la publicidad, varios especialistas en marketing todavía atienden a los medios impresos.
A continuación se mencionan algunas razones por las cuales el futuro de la publicidad impresa está en juego, a pesar de cualquier esfuerzo plausible para su rehabilitación.
Ahorrar papel es ecológico
Los usuarios de Millennials y Gen Z son educados con la mentalidad de "Save the Earth". Dicho esto, el papel se ha convertido en un material que la mayoría prefiere evitar, debido a su costo prohibitivo y la constante necesidad de la naturaleza.
Más y más personas están usando Internet hoy, lo que significa que tienen información accesible justo en frente de ellos en cada segundo. Si bien las páginas amarillas no se ven en ninguna parte hoy en día, se espera que debido a la falta de reciclaje, la era de los medios impresos haya visto su último día.
Las marcas que usan madera sostenible o papel reciclado para imprimir aún pueden obtener ganancias, pero es posible que no puedan superar los ingresos y la atención generada por los medios digitales.
Digital te ayuda a ahorrar dinero
Con los anuncios impresos, necesita papel, tinta, bolígrafos y un equipo para diseñar el diseño antes de presentar el anuncio a la copiadora para imprimirlo. Luego tendrá que distribuir copias a cada hogar, incluidos los frentes de negocios, y cubrir su ciudad con vallas publicitarias y panfletos.
Ahora considere el enfoque digital. Todo lo que necesita es un equipo de diseñadores gráficos y comercializadores de contenido que puedan crear piezas digitales con copia enriquecida.
Si tiene un presupuesto fijo y una opción para elegir entre medios digitales e impresos, todos sabemos que el primero ganará. Con un solo clic, su anuncio digital no solo estará en múltiples pantallas, gracias al poder de las redes sociales, sino que también se compartirá en diferentes ubicaciones sin el gasto adicional.
Considerar Toallas de rally, un minorista en línea que se especializa en la fabricación de toallas de alta calidad con aproximadamente 15,000 clientes en línea. Su equipo ofrece una experiencia óptima al cliente al atender a sus consumidores en línea. No solo pueden publicitar sus anuncios a través de su sitio web y canales de redes sociales, sino que también proporcionan a los clientes pautas, técnicas de diseño, tutoriales, información detallada del producto y una experiencia de chat en vivo las 24 horas, los 7 días de la semana.
Para evaluar el futuro de la publicidad impresa en 2020, tenemos cinco formas innovadoras que creemos que aún pueden mantener su legado.
Fusionar impresión con digital
La mayoría de las marcas se encargan de imprimir anuncios tanto en papel como en medios digitales. De acuerdo a Timothy Nichols, referirse a ambas plataformas publicitarias podría servir como una fuente vital de participación del cliente. Bernard May of National Positions se suma a esta declaración y, en consecuencia, recomienda mantenerse al día con la consistencia publicitaria para la preservación y autenticidad de la marca. Por ejemplo, si utiliza principalmente medios impresos para promocionar su contenido, aumente la participación de sus clientes publicando el mismo material en sus canales de redes sociales.
Henry Kurkowski de Un wifi sugiere que imprimir debería tomar la ruta interactiva. Al fusionar sus medios impresos con los digitales, está brindando a sus clientes una experiencia de marca enriquecida pero completa. Ofrezca opciones personalizables o códigos QR en las piezas de impresión que los clientes pueden usar para su beneficio al usar aplicaciones de redes sociales.
Además, si opta por vincular la impresión con lo digital, presente un par de elementos de sus campañas en línea a las fuera de línea para cerrar la brecha. Por ejemplo, incluya sus perfiles de redes sociales y hashtags de marca en los anuncios impresos para que los clientes puedan seguirlo inmediatamente en línea.
Los medios impresos fomentan la preservación de la presencia física
Si bien el comercio electrónico ha revolucionado y tomado el mundo por sorpresa, hay varios puntos de venta y modelos de negocios que actualmente dependen principalmente de los medios impresos para la publicidad. Considere la sala de espera del médico, por ejemplo, donde los anuncios impresos entran en acción para respaldar y mantener los planes de pago médico.
Muchas marcas de comercio electrónico generalmente tienen una tienda minorista que requiere que los anuncios se peguen e impriman en toda su tienda y en carteles publicitarios para la máxima exposición y retención del cliente. La mayoría de las tiendas minoristas celebran eventos o presentan conferencias atractivas entre usuarios y clientes para proporcionar una experiencia de compra física a sus clientes.
No olvidemos a las personas mayores. Mientras que los Baby Boomers están usando Facebook hoy en día, una parte considerable de ellos todavía depende de los medios impresos para obtener actualizaciones e información periódicas. Los ciudadanos de la tercera edad prefieren revisar el correo directo y también pueden suscribirse a correos de copia larga.
Mayor vida útil
Si bien los medios impresos son una forma popular de pasar el tiempo en el consultorio del médico, también puede encontrar algunas revistas tangibles y primeras ediciones en los hogares. No olvidemos la vida útil de las copias de los coleccionistas. Las primeras ediciones de cómics, revistas y diarios se consideran artículos de colección principales, y las personas acuden en masa a las tiendas minoristas para agregarlos a su colección.
Del mismo modo, no olvidemos la experiencia táctil que ofrece una revista de bolsillo o un cómic. Incluso con ofertas digitales, los fanáticos devotos siguen acudiendo a las tiendas para comprar estos artículos.
Aunque los usuarios de la Generación Z siempre usan dispositivos digitales, MNI cree que este grupo de edad podría convertirse uno de los mayores consumidores de medios impresos, tal vez anunciando una nueva era para los anuncios impresos.
La impresión produce impresiones duraderas
Seamos realistas, incluso si crea el mejor correo electrónico promocional, es probable que se elimine. Con la sobresaturación de los medios digitales, los usuarios en línea a menudo ignoran los anuncios digitales. Sin embargo, para aquellos que se dedican a leer piezas impresas, los anunciantes saben que tienen toda la atención del lector.
Si desea llamar la atención, considere enviar su folleto o libro electrónico en forma impresa por correo directo a sus clientes potenciales.
Del mismo modo, si desea atraer un público objetivo hacia su tienda minorista, puede imprimir cupones que solo se pueden canjear o reembolsar cuando se visitan en persona. La gente todavía recorta cupones de periódicos y revistas cuando busca gangas, especialmente aquellos que abordan las compras de comestibles semana tras semana. Recuerde siempre que un centavo ahorrado es un centavo ganado, pero mientras ahorra imprimiendo un anuncio, intente centrarse en su calidad en lugar de confiar en una plantilla totalmente neutral.
Mejora tu copia
Aproximadamente 92% de los usuarios de la Generación Z Confíe en la autoridad de los medios impresos en oposición al contenido digital, de acuerdo con MarketingProfs. Los medios impresos son fáciles de leer, comprender y no son tan volátiles como el contenido digital. Además, aproximadamente el 34% de los consumidores prefieren abordar una compra y tomar una decisión acertada solo si ven un anuncio impreso. Dadas estas estadísticas, no es inútil decir que el futuro de la publicidad impresa es completamente sombrío.
Para mejorar estos números, Timothy Nichols de ExactDrive, Inc., concluyó que su marca debe presentar anuncios que agreguen valor al contenido en términos de gráficos y texto. Por ejemplo, si usted es un mecenas de una revista, entonces, en lugar de mostrar colores, trate de introducir un puente de texto formidable con espacios en blanco agregados para motivar al lector. Del mismo modo, inyecte un poco de arte pop o gráficos en anuncios que se basan principalmente en contenido textual y hechos.
Haga su copia corta e interactiva
Si está creando un anuncio para impresión, asegúrese de investigar a su público objetivo de manera mucho más vigilante y proactiva que para digital. No se pueden realizar modificaciones una vez que se aprueba el anuncio impreso, lo que puede ser un desafío.
Investigue a su público objetivo examinando el mercado y conozca los problemas que encuentran dentro de su industria. Cree una copia que sea audaz, corta y lo suficientemente convincente como para atraer la atención de sus lectores. Como se mencionó anteriormente, cree una plantilla con una paleta correspondiente que defina su marca y un texto que haga justicia al mensaje que está tratando de transmitir.
Regrese a sus publicaciones sociales anteriores y anote las respuestas y acciones generadas por cada anuncio. Si sus anuncios tienen un mejor rendimiento en los periódicos y no generan una respuesta de las revistas, vuelva a evaluar dónde comprará sus anuncios. Además, concéntrese en los titulares que atrajeron una respuesta significativa de sus lectores, y use imágenes y gráficos similares para atraer a su audiencia.
Si consideramos el debate entre la publicidad impresa y la digital, tendremos que entregar nuestra capa y la daga e ir con la última. La publicidad digital se está transformando cada segundo: no solo se está volviendo cada vez más rentable mientras hablamos, sino que también continúa ganando impulso. Los mercados hiperlocales, cuyo negocio prospera en la impresión de anuncios con el máximo interés, también están cambiando a lo digital, principalmente debido a los gastos.