Está en la mente de todos. Será
¿Se han cerrado las cortinas en la radio FM?
No se puede negar que los medios tradicionales, en general, han visto una buena cantidad de problemas, especialmente el año pasado con el toda la debacle de Utusan.
Por lo tanto, no está fuera del campo izquierdo preguntarse si lo mismo está por suceder en la escena de la radio.
Personalmente, no creo recordar la última vez que lo hice de buena gana poner en una estación de radio.
Spotify es una cosa (¿sabías que hicieron crecer su audiencia global? de 87 millones en 2018 a 113 millones a finales del año pasado?), y todos los que conozco sin Spotify transmiten directamente desde YouTube Premium o Apple Music.
Sin embargo, para ser justos con ambas partes, hay pruebas de que los oyentes de Malasia todavía parecen amar sus segmentos de radio.
En la segunda mitad de 2019, una encuesta de GfK señaló que la audiencia sigue siendo alto con 20,6 millones de malayos sintonizando la radio por semana. En esa misma encuesta, aproximadamente el 50% de 1,000 encuestados estuvo de acuerdo en que la radio sigue siendo la primera actividad de medios que hacen en un día.
Esto prueba que solo porque no es mi taza de té, definitivamente no significa que tampoco sea de nadie más, aunque no estoy solo en mi postura.
Kelvin Tay comparte el mismo tren de pensamiento. Pero con la necesidad de compartir sus opiniones y construir una comunidad, Kelvin decidió hacer algo un poco diferente: construir su propia red de podcasting.
Crédito de imagen: Radio Renegade
Entonces, en 2018, se sumergió de cabeza en un mercado relativamente sin explotar en Malasia con Radio Renegada.
Renegade Radio comenzó como un proyecto apasionado de Kelvin y sus propios amigos, todos ellos ávidos oyentes de podcast antes de la compañía. Habiendo comenzado como un ajetreo a pequeña escala, Renegade Radio ahora administra 5 programas activos con más en proceso.
Yendo por el camino menos transitado
A pesar de su gran interés en todo lo relacionado con los medios y la producción, Kelvin en realidad proviene de un entorno de Finanzas y Emprendimiento.
"Definitivamente es un gran salto
de lo que estoy acostumbrado. Es por eso que la red también se llama "Renegado", ya que ninguno
de los fundadores son de un fondo de comunicación masiva y tuvieron que aprender todo
desde cero ".
Los fundadores que Kelvin mencionó son Nani Lai (Jefe de Finanzas), Kush Khandelwal (Jefe de Creativos) y Jeff Kassim (Jefe de Producción), quienes se sumergieron en el fondo con él.
Desde el primer momento, Kelvin nos contó cómo querían llenar un gran vacío en el mercado.
"Investigué un poco sobre Malasia
escena de podcasting y me di cuenta de que realmente no tenemos uno. Entonces, ¿por qué no crear una red?
Kelvin explicó.
No se equivocó: una búsqueda rápida en Google le mostrará que nuestra escena de podcast es muy deficiente. A diferencia de la radio, no hay estadísticas concretas sobre nuestro mercado de podcasts para continuar realmente.
Sin embargo, si tuviera que buscar estadísticas internacionales, El 32% de los ciudadanos estadounidenses ya son oyentes mensuales. El 11% de los adultos estadounidenses incluso escuchan podcasts semanalmente.
Sin embargo, en los últimos años, definitivamente hemos sido testigos del nacimiento de podcasts hechos en Malasia como los que se muestran aquí, pero los desafíos permanecen cuando se trata de ganar audiencia.
"Diría que el mayor obstáculo sería explicar el concepto y el medio a los malayos. Recibes preguntas como "¿Qué es un podcast?", "¿Ah gratis?" O "¿Dónde escucharla?", Y así sucesivamente ", dijo Kelvin a Vulcan Post.
Entre bastidores
“Empresas como BFM han marcado el tono para géneros centrados en los negocios. Renegade Radio se centrará en el segmento de entretenimiento más alegre, pero siempre estamos explorando y encontrando nuevos nichos que resalten a los malasios y la vida que vivimos ”, dijo Kelvin.
Por el momento, los programas de Renegade Radio se clasifican bajo los que están altamente centrados en el estilo de vida y localizados.
Sus shows son El KITA! Podcast, Cultivando las masas, Dos libros empollones hablando, Arcadas épicasy 青春 抛物线 (Pilares de la juventud).
Solían tener otro programa titulado SERAM, que fue su primer podcast producido. Se suponía que era similar al No Sleep Podcast o LORE pero con fantasmas, leyendas y todo lo sobrenatural de Malasia y el sudeste.
Lamentablemente, antes de que pudiera dirigirme a Spotify y comprobarlo, Kelvin hizo estallar mi burbuja. "Pusimos SERAM en pausa indefinida porque no tenemos el talento para escribir historias", explicó.
Sin embargo, también agregó que todavía está en busca de geeks de terror a quienes les encanta todo lo que da miedo unirse al equipo de SERAM, por lo que si conoces alguno, puedes dejarlo en una línea.
Kelvin también nos dijo que Two Book Nerds Talking (TBNT) seguía siendo su programa más popular hasta la fecha. Es una versión más moderna de un club de lectura, donde los anfitriones Diana y Honey se sientan con los autores, discuten ideas clave y más.
Su programa de habla mandarina 青春 抛物线 (Pillars of Youth) también fue finalista en el Premio Asia Podcast 2019 en la categoría de Mejor Podcast de Entretenimiento.
Radio no, aquí vienen
Fuera de Malasia, Renegade Radio ya tiene una audiencia impresionante en países como Estados Unidos, Reino Unido, Australia y China.
Cuando se le preguntó sobre la sostenibilidad de la red, Kelvin nos dijo que ya están monetizando de diferentes maneras.
"Además de la publicidad, también ofrecemos
servicios como consultas, soluciones de audio y creación de podcasts de marca ".
Explicó que tiene alrededor de 8 shows más en segundo plano que aún están en sus primeras etapas, y espera tener cerca de 20 shows en su red en los próximos 2 años.
Lo que realmente quiero ver en los próximos 2 años es ser completamente sostenible como una red de podcasts, y llegaríamos allí ayudando a otros podcasters a crecer y educando a los malayos sobre lo que es un podcast.
Kelvin Tay, cofundador y CEO, Renegade Radio.
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Si bien la radio llega a más oyentes en el país en comparación con los podcasts, no se puede negar el valor que aportan los podcasts.
A diferencia de la radio (que adopta el enfoque de hablar mal de todo), los podcasts generalmente se centran en un solo tema o nicho.
Piense en las discusiones de libros de Renegade Radio, en las funciones comerciales de BFM o en sus podcasts de observación del mercado con expertos de la industria.
El punto es que, aunque los podcasts de Malasia están en su infancia, en unos años más o menos, podrían enfrentarse cara a cara con la radio por el dominio de la atención del oyente.
Después de todo, los podcasts ya se están convirtiendo en un reproductor silencioso que más creadores de contenido buscan capitalizar.
- Puede leer más sobre otras funciones de inicio sobre las que hemos escrito aquí..
Crédito de la imagen destacada: Renegade Radio