Estoy seguro de que has visto todos los éxitos que las marcas han logrado a través de campañas de marketing de influencers. Es posible que esté listo para participar, pero antes de lanzarse a su primera campaña, es importante dar un paso atrás y comprender los conceptos básicos.
Si es completamente nuevo en el marketing de influencers y necesita una explicación bastante completa de cada paso del proceso, consulte nuestra guía de marketing de influencers para obtener más detalles.
¿Qué significan los niveles?
Este artículo entra en muchos detalles sobre los diferentes niveles de influencers, que es una de las primeras cosas que hay que entender. Mucha gente entra en la industria y espera trabajar con celebridades conocidas. Pero eso es completamente irreal, ¡y no siempre es la mejor idea!
Hay cinco niveles en los que se dividen los influencers en función de su número de seguidores. Estos son:
- Nano influencers
- Micro influencers
- influencer medio
- Influenciador macro
- Mega influencers
La razón por la que vamos a ver estos niveles es para mostrarte por qué la cantidad de seguidores no es lo más importante. Hay mucho más que considerar para ejecutar una campaña exitosa. Así que echemos un vistazo sin más preámbulos.
Nano
De hecho, los nano influencers se encuentran entre los más populares en el marketing de influencers. Esto se debe al increíble retorno de la inversión que han logrado las marcas. Este grupo tiene entre 1000 y 5000 seguidores. Su reportaje suele empezar con un pasatiempo o algo que les encanta y en la calle han encontrado a otros que comparten esa pasión y disfrutan de su contenido.
Lo mejor de este grupo de influencers es su alta tasa de participación. Este es uno de los aspectos más importantes a considerar, ya que las tasas de participación muestran seguidores interesados. Indica que una audiencia está genuinamente interesada en el contenido del influencer, lo suficiente como para interactuar con ellos. ¡Y con menos seguidores, el influencer logra involucrarse nuevamente de inmediato! ¿Quién no ama a un influencer que responderá a tus preguntas en los comentarios?
Los nano influencers son una opción fantástica para startups o empresas con un presupuesto limitado porque no cobran mucho. Por lo general, puede firmar un contrato con estas personas influyentes enviando su producto como incentivo y sin tarifa financiera. Por supuesto, no olvide que depende del valor de su producto.
Micro
A continuación, tenemos microinfluencers, y probablemente los más vistos en las redes sociales. Este grupo tiene entre 5.000 y 50.000 seguidores. Ofrecen muchos de los mismos beneficios que los nano influencers, como: B. altas tasas de participación, pero tienden a tener un poco más de experiencia en la industria.
Con una alta tasa de engagement, los micro-influencers cuentan con un grupo de seguidores que confían en sus opiniones y recomendaciones. Creen que son auténticos y solo están promocionando una marca o producto que realmente les gusta. Debido a esto, debe investigar y asegurarse de que su producto sea uno que el influencer probablemente disfrutaría y usaría, de lo contrario, no lo promocionarán.
Al igual que los nano influencers, este grupo es económico y, por lo general, solo puede ofrecer el producto como incentivo o como una pequeña tarifa monetaria. Sea prudente, sin embargo, ya que estos influencers pueden ser una gran oportunidad para construir colaboraciones a largo plazo en el futuro.
medio
Si cambia a influencers de tamaño mediano con un número de seguidores de 50.000 a 100.000, puede esperar algunos cambios más. Estos influencers tienen mucha más experiencia en la industria. Por lo general, están comenzando a convertir su pasatiempo en una carrera y las redes sociales pueden ser su trabajo de tiempo completo. Su experiencia a menudo da como resultado contenido de alta calidad constante, y muchos también tienen equipos profesionales.
Las tasas de participación siguen siendo particularmente buenas, pero tenga cuidado con las que han disminuido por completo. Dado que estos influencers aún tienen una tasa de participación positiva, son una excelente opción si desea llegar a una audiencia más amplia, ya que tienden a tener seguidores en diferentes campos.
Con experiencia adicional, hay costos adicionales. Aunque aún no es caro, puede esperar una tarifa. Algunos influencers medianos también tienen un gerente que también cobra una tarifa.
macro
Cuando se llega a los macro influencers, muchos de los aspectos positivos comienzan a desvanecerse. Este grupo tiene entre 100.000 y 1 millón de seguidores. Lo más probable es que este sea su empleo a tiempo completo. Para algunos, tendrán seguidores en las redes sociales debido a su fama en un área diferente. Con tantos seguidores, por supuesto, tienen un gran alcance. Puede acceder a una gran audiencia aquí, especialmente si desea sumergirse en una amplia variedad de datos demográficos.
Sin embargo, los influencers tienen un precio. Trabajan mucho con las marcas y lo más probable es que tengan un gerente para trabajar con sus comunicaciones. Espere una tarifa más alta, ¡y eso también se aplica a las tarifas de administrador!
Mega
Los mega influencers son en realidad solo otro nombre para las celebridades. Tienen más de 1 millón de seguidores y generalmente son conocidos por los deportes, la televisión, la música, etc. Su estatus social suele deberse a su fama en las redes sociales. Sus tasas de participación son bajas ya que las redes sociales no son su prioridad.
Su contenido es de altísima calidad y suele trabajar con las marcas más importantes. Tienen sus propias líneas, así como líneas asociadas. Un gerente no solo es responsable de la comunicación, sino también de las publicaciones y el contenido. Nunca puedes hablar con el influencer, solo a través del gerente.
Esto corresponde a altos costos. Su producto podría ser de menor valor para estas personas influyentes y las tarifas adicionales son muy altas. Además, ¡sus calendarios están bastante ocupados!
La ventaja de errores de este grupo: ¡esta gama es realmente inmejorable! Tendrás seguidores en todo el mundo que ahondarán en todo tipo de áreas de interés.
¿Cómo sé qué es lo mejor para mí?
Sin aburrirlo con estos detalles básicos, es importante recordarlos al planificar su campaña. No puedo enfatizar lo suficiente la importancia de las tasas de participación y otros factores además del número de seguidores.
Cada empresa es diferente y tiene diferentes necesidades y objetivos en lo que respecta al marketing de influencers. Debes establecer estos objetivos antes de elegir un tipo de influencer. Considere estas preguntas:
- Cual es tu presupuesto No olvide los costos adicionales como el envío aquí.
- ¿Cuál es tu línea de tiempo ideal? ¿Está trabajando hacia una fecha de calendario específica?
- ¿Quién es tu público objetivo? Piense en la demografía y los intereses.
- ¿Su producto encaja en una comunidad de personas de nicho?
Estas son algunas cosas realmente importantes que debe averiguar primero. Por ejemplo, si es una empresa emergente de cuidado de la piel que tiene como objetivo hacer crecer el conocimiento de la marca en la región primero, entonces los nano influencers son para usted. Con un bajo costo, acceso a un nicho de mercado y una audiencia altamente comprometida, ¡puede buscar específicamente un nano influencer de belleza y cuidado de la piel en su área!
Conclusión
En resumen, es importante planificar la campaña de forma lenta y cuidadosa de principio a fin. Ya sea que esté interesado en trabajar con influencers de Instagram, influencers de YouTube o cualquier otra plataforma de redes sociales, debe considerar estos niveles. Una vez que haya encontrado las respuestas a nuestras preguntas anteriores y esté listo para encontrar personas influyentes que se adapten a las necesidades de su campaña, diríjase a Heepsy para comenzar.