VARSOVIA – Jarosław Kaczyński, el líder de 70 años del partido gobernante de Polonia y el político más poderoso del país, no tiene cuenta en las redes sociales. La base de su partido nacionalista de Derecho y Justicia (PiS) es más observadores de televisión que Instagrammers.
Sin embargo, menos de dos semanas antes de las elecciones del 13 de octubre, los partidos de oposición de Polonia no han podido mantenerse al día con la campaña en línea del partido gobernante, dicen los críticos.
Los partidos de oposición, incluida la Coalición Cívica más grande, parecen haber aprendido poco de su dolorosa derrota de 2015, cuando la sofisticada campaña en línea de PiS ayudó a barrer al poder al entonces nacionalista de largo alcance.
"Desafortunadamente, PiS es el único partido moderno en Polonia en este momento", dijo a POLITICO un funcionario cercano a los partidos de la oposición.
La destreza de Internet de PiS se atribuye en gran medida a Paweł Szefernaker, ahora un alto funcionario del Ministerio del Interior, que todavía tenía 20 años cuando el liderazgo del partido le entregó las llaves de su operación en línea en 2015.
Los partidos de oposición parecen haber aprendido poco de su dolorosa derrota de 2015, cuando la sofisticada campaña en línea de PiS ayudó a barrer al poder al entonces nacionalista de largo alcance.
Ahora de 32 años, cree que PiS todavía disfruta de una ventaja tecnológica clásica: ser el primer motor.
"En 2015, los políticos confiaban en las formas tradicionales de contacto con sus votantes, como videoclips y carteleras", dijo Szefernaker. "Realmente no apreciaron el papel que podría jugar Internet en la campaña".
Szefernaker convenció a los estrategas de campaña de PiS para que le permitieran enviar al candidato presidencial Andrzej Duda a toda velocidad por una pista de esquí con una cámara GoPro. También filmó a Duda, de buen humor, leyendo tuits desagradables sobre sí mismo, al estilo del presidente de Estados Unidos, Barack Obama.
Los esfuerzos digitales obtuvieron tracción y continuaron después de las elecciones. Tras la sorprendente victoria de PiS, Duda se convertiría en el primer jefe de estado en transmitir un Sesión de preguntas y respuestas en Facebook Live. PiS también estaba a la vanguardia en el uso de Twitter en Polonia, saturando la plataforma "inmensamente" en 2015, dijo Anna Mierzyńska, consultora polaca de marketing en línea.
Jarosław Kaczyński, el líder de 70 años del partido gobernante de Polonia y el político más poderoso del país | Omar Marques / Getty Images
Habilidad digital
Radosław Fogiel, quien supervisa la estrategia en línea del partido para 2019, dijo que PiS no ha disfrutado el mismo elemento de sorpresa este año, pero ha cambiado las tácticas en consecuencia.
En julio, horas antes de que la Coalición Cívica anunciara su manifiesto de política, PiS puso un sitio web falso llamado Forumprogramoweko.pl
El sitio permanece activo.
Fogiel es consciente de que la base de PiS de votantes mayores y más conservadores no es una opción natural para la política digital, y que la oposición está trabajando para cerrar la brecha digital.
"A veces bromeamos en el equipo que si Jarosław Kaczyński creara una cuenta de Twitter, sería el evento más trascendental en la política polaca desde 1989", dijo. "Pero nuestros competidores también han hecho su tarea".
Los analistas coinciden en que la oposición está alcanzando la máquina en línea del partido gobernante en algunas áreas, pero demasiado lentamente.
"PiS todavía los está superando", dijo Joanna Sawicka, analista de Polityka Insight, un grupo de expertos. "Pero al menos comenzaron a hacer algo".
"A veces bromeamos en el equipo que si Jarosław Kaczyński creara una cuenta de Twitter, sería el evento más trascendental en la política polaca desde 1989" – El estratega en línea de PiS Radosław Fogiel
Los "hashtags de la Coalición Cívica obtienen buenos resultados cuantitativos, pero realmente no salieron de su burbuja" de la base electoral del partido, dijo Mierzyńska. "Su campaña tiene el alcance, pero no se traduce en resultados electorales".
Sawicka cree que el liderazgo de PiS ha ganado la batalla organizacional hasta el momento, otorgando a los estrategas más jóvenes como Szefernaker y Fogiel responsabilidades clave. Las campañas de oposición se mantienen con los veteranos, incluso en la derrota. "Es sorprendente que las campañas pierdan y que las mismas personas estén a cargo", dijo.
Civic Coalition está gastando más dinero en publicidad digital que cualquier otra parte: más de 68,000 złoty (€ 15,800), o cuatro veces los 17,000 złoty de PiS, en la primera semana de septiembre, de acuerdo con los datos de Facebook Pero es PiS el que hasta ahora ha mostrado más éxito al convertir su dinero en votos, no solo en clics.
"PiS gana muchos de sus seguidores en línea", dijo Mierzyńska. "Sus políticos pasan mucho tiempo construyendo relaciones en Internet".
Según el 57 por ciento de los polacos, PiS está ejecutando la mejor campaña electoral, una encuesta realizada por IBRIS, una empresa de encuestas de Varsovia, encontrada la semana pasada. Solo el 4.8 por ciento prefirió la campaña de la Coalición Cívica.
¿Trucos sucios o solo trucos?
Aunque la mayoría de los observadores están de acuerdo en que PiS ha jugado un juego en línea más inteligente, ambas partes han lanzado acusaciones de engaño, y tal vez violaciones de los términos de uso de las plataformas en línea.
Un análisis de 2017 por el Proyecto de Investigación Computacional de la Universidad de Oxford encontró que las cuentas de bot de derecha fueron dos veces más activas en las redes sociales polacas que las de izquierda durante la votación de 2015. El estudio también afirmó que la derecha polaca había desplegado falsas cuentas de redes sociales en 2015, apodado "Huevos de Szefernaker" para el joven jefe de campaña digital de PiS.
Sin embargo, el informe no fue concluyente sobre el grado de influencia que jugó la manipulación digital en 2015. "Hay mucha especulación sobre cómo funcionan este tipo de operaciones", dijo. "Se sabe relativamente poco acerca de estas técnicas en la práctica".
Este agosto, el viceministro de Justicia Łukasz Piebiak renunció después de que el sitio web de noticias polaco Onet alegara que había "arreglado y controlado" una campaña en línea contra jueces críticos de una reforma judicial respaldada por PiS. Piebiak había contratado a un troll de internet, conocido solo como "Emilia", para atacar a un juez de oposición en línea, enviando más de 2,000 mensajes que contenían acusaciones falsas y detalles personales, según el informe.
“PiS gana muchos de sus seguidores en línea. Sus políticos pasan mucho tiempo construyendo relaciones en Internet "- consultora de marketing en línea Anna Mierzyńska
Sin embargo, ambas partes han formulado acusaciones de trolling. La semana pasada, la revista derechista Sieci acusó a Civic Platform, el principal partido de la Civic Coalition, de postularse Sok z Buraka, una página de Facebook anti-PiS. El informe dijo que empleaba discursos de odio y ataques personales contra el gobierno, y tenía 800,000 seguidores.
Hablando por el lado del gobierno, Szefernaker niega que PiS haya participado en la manipulación digital. "PiS no llevó a cabo tales acciones, vinculadas a bots y trolls", dijo. Afirmó que simplemente no funcionó, por lo que PiS no lo hizo. "En Internet, este tipo de actividad no es efectiva", porque "los usuarios de Internet pueden sentir de inmediato que es falso", dijo.
Otros críticos cuestionan el papel que juegan las campañas digitales en Polonia. La política minorista tradicional y los generosos subsidios del gobierno es lo que impulsa los votos. "PiS da a las personas la impresión de que nunca han vivido mejor", dijo Łukasz Mężyk, editor de 300Polityka, un sitio web de monitoreo de noticias diario.
"Se sienten seguros, no hay desempleo, tienen dinero extra", dijo. "No importa si usa Twitter o Facebook a la perfección".