En general, la publicidad significa crear contenido ellos quiero que la gente vea; Es un empujón. El marketing de contenidos es pull: crear contenido audiencia quiere ver y buscará activamente por su cuenta.
Debido a esto, el marketing de contenido forma la base de sus esfuerzos de marketing para muchas empresas y, con suerte, atrae a los clientes de formas útiles, útiles y beneficiosas.
Suena bien, pero el marketing de contenidos es difícil de acertar. Es difícil crear contenido innovador que atraiga a una audiencia, que cuente efectivamente la historia de su marca, que ayude a una audiencia a conectarse con sus productos o servicios … integre su marca sin aparecer como un anuncio mal oculto difícil.
El resultado es un desafío adicional que señaló una conversación con un lector: encuentre excelentes ejemplos de marketing de contenido que puedan ayudarlo a educar su enfoque.
Lo primero que me vino a la mente fue Ryan Reynolds. Los videos de Aviation Gin de Reynolds, producidos por Maximum Effort, la agencia de publicidad que cofundó, atrajeron a millones de espectadores porque eran principalmente entretenidos.
La ginebra es el caballo de Troya. (Debería saberlo; compré algunos. Y ni siquiera me gusta la ginebra).
Pero podría decirse que el mejor ejemplo de un gran marketing de contenidos es Fábrica de fantasía de Rob Dyrdek, la serie de MTV que se desarrolló entre 2009 y 2015.
Rob y BigLa primera serie de MTV de Dyrdek fue un gran éxito, pero Dyrdek quería ir más allá de lo que en realidad era una comedia de amigos. Durante la última temporada de Rob y Big revendió MTV Ridiculez, pero MTV también quería que hiciera otro reality show.
«Me ofrecieron el dinero para hacer otro reality show», dijo. dijo Graham Bensinger, «u otra temporada de Rob y Big“Se torturó a sí mismo por la decisión; no quería hacer otro reality show, pero el dinero era demasiado tentador.
Entonces, en el transcurso de un fin de semana, esbozó la primera temporada de lo que se llamaba entonces La vida de fantasía. «Cada episodio trataba de un negocio diferente», dijo Dyrdek, «y lo haría de una manera cómica … y ellos dijeron:» Oh, nos encanta. Lo tomaremos. «» «
Pero con una salvedad: Dyrdek tendría todos sus derechos de integración. MTV no podía decir que no a ningún negocio que tuviera en el programa. Cuando se trata de patrocinar grandes marcas, Dyrdek y MTV estaban en pie de igualdad: MTV podía decir que no a todas las marcas propuestas por Dyrdek, y Dyrdek podía hacer lo mismo.
Dyrdek fue lo suficientemente inteligente como para presionar (o, como él dice, «la engañé»):
Escribiría estas asociaciones de marca integradas e inmensamente intrincadas con sus anunciantes. Así que a usted (MTV) no le importaría porque era como, «Oh hombre, lo estás matando por nuestros anunciantes».
Y luego haría un gran trato con el anunciante al margen.
Este establecimiento lo convirtió en una máquina de marketing integrada … disfrazado de comedia divertida y absurda.
Con el tiempo, Dyrdek sería atacado por un tiburón. Abusado por un león. Establece un récord de construcción de la patineta más grande del mundo. Avestruces de carreras. Establezca un récord mundial Guinness por el salto hacia atrás más largo del mundo.
Mientras comercializa grandes marcas como DC Shoes, Chevrolet y KraHeaven32 Foods. Además de la variedad de ropa, juguetes, medios y otras marcas que poseía.
Todo esto suena completamente egoísta, pero aquí está la cuestión: Fábrica de fantasía Corrió siete temporadas y los episodios se repitieron innumerables veces. A los fanáticos del programa les encantó el programa. Aparecieron para Rob, Channelle, Drama, Big Cat y todos los demás personajes y celebridades que aparecieron en el programa.
Las marcas? Eran caballos de Troya.
Cómo Dijo Dyrdek en una entrevista con el ex Cía. Editor Rod Kurtz:
Empieza con una gran idea. ‘Está bien, romperé el récord mundial si salto un auto hacia atrás; Y tiene este gran acuerdo de integración de Chevy que será multiplataforma: social / viral y se difundirá ampliamente con Viacom a través de la integración con la serie de televisión.
Cuando cuente una gran historia con la integración de marca adecuada, nunca cuestione si la marca está involucrada, ya que la marca es vital para transmitir la historia. Los espectadores no creen que haya una marca ahí.
Se dan cuenta de que esta historia no sería posible sin esta marca.
Cómo crear contenido excelente. Comience con lo que su audiencia quiere ver. Aprender. Experiencia. Ser entretenido, informado o educado por. (Ojalá los tres.)
El objetivo es ayudar a la audiencia.
Luego, averigüe cómo se puede incorporar su marca o, como Dyrdek, otras marcas con las que se asocia o planea asociarse. Solo asegúrate de que tu marca sea esencial para la historia.
Entonces, más personas se sentirán atraídas por su contenido, porque se beneficiarán de él. ellos.
Y luego no tienes que venderlo.
Porque si dejas ir a tu audiencia, no tienes que presionar.
