El motor de búsqueda de Google es una de las maravillas del mundo tecnológico. Piénselo: la forma en que usamos Internet y accedemos a la información cambiaría fundamentalmente si tuviéramos que visitar manualmente los sitios web de uno en uno y buscar en el contenido para encontrar información.
La mayoría de las veces, la mayoría de nosotros ni siquiera sabemos por dónde empezar. En su lugar, puede escribir una consulta en una fracción de segundo y Google le dará una lista de resultados, en una clasificación, que cree que coincidirá con lo que está buscando.
Por supuesto, Google se centra en mejorar la búsqueda, lo que significa que está realizando cambios en el algoritmo que produce esos resultados. En los últimos años, estos cambios se han centrado en averiguar qué buscan los usuarios ayudando a Google a mejorar la comprensión del lenguaje natural.
A medida que cambia el algoritmo de Google, puede provocar cambios en la clasificación de su contenido en comparación con otros sitios web. En algunos casos, los sitios web de alto rango pueden caer significativamente, provocando cambios dramáticos en el tráfico al sitio web. Cuando es propietario de una empresa que depende del tráfico de Google, puede resultar confuso y frustrante. Muchas veces puede significar menos clientes y menos ventas.
Hablé con Danny Sullivan, el contacto público de Google para la búsqueda, sobre cómo Google se está acercando a lo que llama Actualizaciones principales del algoritmoy, lo que es más importante, lo que significa para su empresa. Afortunadamente, hay algunas cosas que debería hacer y algunas cosas que definitivamente no debería hacer.
Sin pánico.
Cuando nota que su sitio web ha perdido repentinamente una cantidad significativa de tráfico, es natural que desee saber qué sucedió. También es una respuesta humana bastante normal al pánico. El problema es que el pánico nunca mejora nada. En su lugar, tenga en cuenta que no es el fin del mundo ni su negocio y haga un plan para mejorar su contenido.
No te lo tomes personalmente.
Google tiene bastante claro que sus actualizaciones principales no se refieren a sitios web específicos o incluso a tipos de contenido. Eso es cierto, incluso si parece que la actualización ha afectado las clasificaciones de tipos similares de sitios web. Así que no te tomes el cambio como algo personal. Al igual que el pánico, no ayuda tomárselo como algo personal para pensar objetivamente en lo que sucedió. Solo te pone a la defensiva.
Como me dijo Sullivan, “Estos cambios no se deben a algo que hicieron, sino a cómo se han mejorado nuestros sistemas para evaluar mejor el contenido en general y cumplir mejor con las expectativas de los usuarios”. Esto significa que incluso si su sitio web ha sufrido una pérdida de clasificación, es posible que no haya hecho nada malo o será penalizado.
Pon orden en tu SEO técnico.
Por supuesto, no entrar en pánico no ayuda, lo que puede ser un problema muy real: pérdida de tráfico. Afortunadamente, hay algunas cosas que puede hacer para asegurarse de que Google pueda leer su sitio web como lo hacen sus visitantes. La empresa proporciona mucha información sobre el aspectos técnicos del SEO, pero estas son algunas de las cosas más fáciles de hacer para comenzar:
- Compatible con dispositivos móviles. La mayoría de las personas utilizan la búsqueda en dispositivos móviles. Esto significa que están visitando su sitio web en un dispositivo móvil. Si esta es una mala experiencia, no proporcione información muy útil, que se refleja en la calificación de Google de su sitio web. Usar un diseño receptivo y asegurarse de que su sitio web funcione bien en dispositivos móviles es una de las cosas que Sullivan mencionó varias veces.
- Utilice títulos de página precisos. El título de una página les dice a sus lectores y a Google de qué se trata una página. En lugar de rellenar palabras clave aquí, concéntrese en dar una descripción clara y concisa de la página. Por cierto, estos deberían ser únicos para cada lado.
- Tiempo de carga. Si su página tarda demasiado en cargarse, es menos probable que los visitantes encuentren lo que buscan porque terminarán saliendo. Google tiene esto en cuenta al ofrecer resultados de búsqueda, lo que significa que debes pensar en ello. Uno de los mayores culpables son las imágenes que no están optimizadas para su visualización en línea.
- Utilice etiquetas alt para las imágenes. Las etiquetas Alt son descripciones de texto del contenido de la imagen. No solo son importantes para la accesibilidad, sino que también proporcionan al rastreador de Google información sobre la imagen. Si tiene una nota adjunta, asegúrese de que la información esté en una página del texto, no solo en una imagen.
- Crea un mapa del sitio. Un mapa del sitio les dice a sus usuarios y a Google qué páginas son importantes. Actualizar el mapa del sitio es una forma importante, pero relativamente simple, de hacer que su sitio web sea más accesible y se pueda buscar.
Piense en su cliente.
Al crear contenido en su sitio web, tenga en cuenta la experiencia del usuario. ¿Qué buscan y qué pregunta les respondes? En última instancia, el objetivo de Google es dar una respuesta a esta pregunta. “Siempre estamos buscando formas de mejorar estos sistemas para poder obtener los resultados más útiles posibles”, dice Sullivan.
Al mismo tiempo, Google no recompensa a los sitios web solo por trabajar muy duro para convencer al motor de búsqueda de que tienen la mejor información. Esto significa que en lugar de llenar las páginas con palabras clave con la esperanza de que aparezcan en los resultados de búsqueda, debes concentrarte en crear contenido relevante y de calidad.
Por ejemplo, si ha leído este artículo, sabrá de qué se trata. No necesitas que escriba un montón de términos que quiero que pienses que están a punto de ser resueltos. Sería extraño si cada oración de este artículo comenzara con “Actualización del algoritmo central” o “Mejores prácticas de búsqueda de Google”.
Eres lo suficientemente inteligente como para descubrir estas cosas. Asimismo, Google. En lugar de convencer a Google de que eres la mejor respuesta, concéntrate en darles a tus usuarios la mejor respuesta y deja el resto a Google.
Solicite el perfil de su empresa.
Finalmente, Sullivan señala que las empresas tienen su perfil de empresa Google My Business. Es gratis y puede ser una herramienta útil para ayudar a sus clientes a encontrar lo que buscan. Crear un perfil puede ayudar a que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda a medida que le brinda a Google más información sobre lo que hace y quiénes son sus clientes.
El suministro de información también facilita que los clientes se pongan en contacto con nosotros. Si está buscando hacer crecer su negocio, el tráfico del sitio web de Google es una forma de hacerlo. El objetivo final debe ser facilitar que los clientes lo encuentren y se comuniquen con usted.