La cara cambiante de las principales conferencias tecnológicas se produjo en forma de un discurso transmitido en vivo en la pantalla de mi computadora el martes por la mañana.
En ella, Microsoft Corp.
MSFT
El presidente ejecutivo, Satya Nadella, expuso su visión de “empoderar a cada desarrollador”. Su discurso de 20 minutos fue seguido por una serie de tutoriales en vivo y pregrabados sobre codificación, computación en la nube y otros temas extravagantes de estudios tipo TV en el campus de Microsoft, respaldados por gráficos ingeniosos y videos pregrabados, todo el día y la noche. Y todo era gratis, con fácil acceso a 509 sesiones y documentación. La conferencia de dos días tuvo la apariencia de contenido a pedido a la Netflix Inc.
NFLX
Una semana antes, Nvidia Corp.
NVDA
El presidente ejecutivo, Jensen Huang, pronunció una conferencia magistral de dos horas en GTC Digital en nueve segmentos de 12 minutos, basados en temas que van desde vehículos autónomos hasta inteligencia artificial. La presentación, grabada en la cocina de Huang, atrajo 4 millones de visitas. Este año, 57,000 desarrolladores se inscribieron para asistir; el año pasado, 10,000 asistieron físicamente a la conferencia en San José, California.
Tal es el nuevo mundo de las conferencias tecnológicas en la era de COVID-19. Se han vuelto totalmente digitales, como Build y GTC Digital, y puede que nunca sean lo mismo. En ausencia de una vacuna, los días de miles de personas pasaron a los salones de baile de los hoteles y centros de convenciones como ganado, compartiendo taxis y comiendo en lugares estrechos.
Sin embargo, lejos de paralizar la industria de la tecnología, los espectáculos virtuales podrían conducir a la democratización de lo que alguna vez fue un privilegio exclusivo y costoso para los promotores y agitadores de tecnología. En el nuevo clima, los consumidores tienen acceso gratuito a contenido técnico valioso cuando lo deseen.
“Esto definitivamente cambiará el enfoque de las conferencias tecnológicas. Prácticamente, puede identificar a los asistentes en línea y hacer un seguimiento de lo que ven “, dijo Paddy Cosgrave, director ejecutivo de la compañía que dirige las conferencias Web Summit y Collision, a MarketWatch en una entrevista telefónica el lunes. El espectáculo, originalmente planeado del 22 al 25 de junio en Toronto, continuará como un evento totalmente digital esos días.
“Si el programa es puro contenido y no redes, como un F8 o Build, puedes venderlos virtualmente”, dijo. “F8, AWS y Build son como infomerciales, que venden a una base de clientes existente”.
“Sin duda, fue una experiencia mejor: gratis, sin vuelo de ojos rojos, sin cargos de habitación de hotel y mejor acceso al equipo de Microsoft”, Laron Walker, CEO de Mantisedu Inc., un socio de hardware educativo de Microsoft con sede en Atlanta, le dijo a MarketWatch en una entrevista telefónica. “El año pasado, pagué varios miles de dólares para asistir, y si llegaba tarde a una sesión, no podría rebobinarla. Este año, podría “.
Walker, de 41 años, dijo que podía ver las sesiones en cualquier momento, hacer una pausa para tomar notas y luego pasarlas a sus compañeros de trabajo. También pudo conectarse con Build oradores a través de LinkedIn y correo electrónico porque tenía más información sobre ellos a través de sus presentaciones. “Esto me hizo mirar las conferencias tecnológicas bajo una luz completamente nueva”, dijo.
Las conferencias de desarrolladores son tanto un ritual anual en la industria tecnológica como Apple Inc.
AAPL
lanzamientos de productos y espectáculos gigantes como CES y Mobile World Congress. En total, establecieron la narrativa para los desarrolladores y, finalmente, los consumidores durante el próximo año o dos.
May suele ser el epicentro de tales reuniones. Antes de COVID-19, los ejecutivos, analistas, socios comerciales y la prensa habían programado sus horarios de viaje para asistir a Build de Microsoft (19-21 de mayo, en Seattle), Alphabet Inc., matriz de Google.
GOOGL,
GOOG,
Cumbre de E / S (12-14 de mayo, Mountain View, California) y Facebook Inc.
PENSIÓN COMPLETA,
F8 (5-6 de mayo, en San José).
Dos de esos espectáculos se abandonaron, mientras que un tercero se reestructurará enormemente. Por ejemplo:
Manzana: “Estamos entregando WWDC 2020 este junio de una manera innovadora a millones de desarrolladores de todo el mundo, uniendo a toda la comunidad de desarrolladores con una nueva experiencia”, dijo Phil Schiller, vicepresidente senior de marketing mundial de Apple. declaración 5 de mayo. “Esperamos compartir más detalles sobre WWDC20 con todos a medida que nos acercamos a este emocionante evento” el 22 de junio. El evento es gratuito para todos los desarrolladores.
Facebook: La compañía, que se ha comprometido a no organizar eventos de más de 50 personas hasta junio de 2021, “todavía está trabajando a través de lo que F8 y, en general, cuál será el enfoque de eventos / conferencias de FB más allá de junio de 2021”, dijo un portavoz de la compañía a MarketWatch.
Google: Google canceló las E / S por completo y se negó a comentar sobre el programa el próximo año. Sin embargo, el programa continuará para Google Cloud Next ‘20, con más de 200 sesiones durante nueve semanas, del 14 de julio al 8 de septiembre, dijo un portavoz de Google Cloud a MarketWatch.
Amazonas: La Conferencia en línea de AWS Insights ofrecerá un tutorial gratuito de “inmersión educativa” de medio día sobre capacidades tecnológicas de medios el 28 de mayo.
La evolución de las conferencias de desarrolladores fue inevitable en una era de servicios de transmisión, contenido a pedido y videoconferencia a la velocidad de la luz. Un desarrollador en España, por ejemplo, puede ver en exceso las soluciones de computación en la nube en un canal, mientras que otro en Brasil ve un discurso principal archivado aproximadamente al mismo tiempo. Si suena sospechosamente como una experiencia de visualización en Netflix o Walt Disney Co.
DIS
Disney +, ese es el objetivo, dicen ella y otros.
Microsoft ya estaba en el proceso de “reingeniería de imágenes” sobre cómo conectarse más con los desarrolladores para mejorar el compromiso, la accesibilidad, los recursos y el contenido antes de COVID-19, lo que aceleró su plan, Charlotte Yarkoni, vicepresidenta corporativa de nube e inteligencia artificial en Microsoft , le dijo a MarketWatch en una entrevista telefónica.
“A la gente no le gusta mirar algo que requiere que te sientes durante cuatro horas; prefieren el contenido cuando eligen mirar independientemente de las zonas horarias “, dijo Yarkoni, quien calificó la demanda e interés del primer día de Build como” sin precedentes “. Ella dijo que el interés en las semanas previas a la conferencia de dos días señaló que Build experimentaría un golpe. El tráfico para Microsoft Learn, una plataforma de aprendizaje para contenido técnico que suelen usar los desarrolladores, aumentó un 272% en abril, año tras año, dijo. Es más, Microsoft ahora tiene más de 72 millones de usuarios activos mensuales en su documentación técnica y sitios de aprendizaje.
Quizás, sugiere otro ejecutivo de tecnología, la preponderancia de los consumidores que usan Zoom Video Communications Inc.
ZM
los ha condicionado para digerir información técnica en línea.
“Las conferencias de empresa a empresa como la nuestra dependen de personas que se reúnan en persona”, Okta Inc.
OKTA
El CEO Todd McKinnon le dijo a MarketWatch en una entrevista telefónica. Pero su percepción cambió después de que la edición de este año de Okta Live, un programa totalmente digital a principios de abril, obtuviera una asistencia récord. Ahora está considerando un cambio permanente a un modelo híbrido de asistentes en persona y digitales el próximo año y más allá.
“Teníamos toneladas de clientes potenciales y compromiso fuera de las listas con un formato totalmente digital”, dijo McKinnon después de 20,000 asistentes, en comparación con 6,000 hace un año.
Nutanix Inc.
NTNX
Global .NEXT Digital Experience se llevaría a cabo del 30 de junio al 2 de julio en Chicago. Ahora, está programado para estar en línea en septiembre.
“COVID-19 ha obligado a Nutanix a pensar fuera de la caja”, dijo el director de marketing de Nutanix Inc., Ben Gibson, a MarketWatch en un correo electrónico. “Los consumidores pueden esperar el mismo gran contenido de nuestros eventos tradicionales en persona, pero en el horario que mejor se adapte a ellos, desde la comodidad de su oficina en casa”.
Antes de descartar el concepto de la conferencia tecnológica clásica, incluso con las mejores intenciones y un tesoro de contenido, no hay mejor manera de establecer contactos que en persona, señala Cosgrave de Collision. “Conferencias más grandes para las redes: cenas, cócteles, reuniones nocturnas”, dijo. “La ráfaga de redes es la utilidad de las conferencias. Los altavoces y los paneles son una excusa para ir “.
“Al final del día, esperamos volver en persona a Toronto el próximo año”, dijo.