Las ligas finalmente aprovechan las apuestas deportivas vendiendo datos

ATLANTIC CITY, NJ – Las ligas deportivas profesionales se lanzaron en su búsqueda de un recorte en el dinero de las apuestas deportivas al afirmar que necesitaban pagos para ayudar a proteger la integridad de los juegos.

También intentaron reclamar una parte de los ingresos de las apuestas al decir que los juegos son propiedad intelectual de las ligas y que deberían ser compensados ​​cuando otros se benefician de ellos.

Pero con dos ataques contra ellos, las ligas pueden haber encontrado una forma de sacar provecho: vender sus datos oficiales a las compañías de juegos de azar, argumentando que las ligas están creando nuevos productos para que los jugadores apuesten.

Seis de las casas de apuestas más grandes de EE. UU. Ya usan datos oficiales de la liga en términos que negociaron directamente con las ligas.

"El año pasado fue," Aquí están las ligas con sus manos ", dijo Scott Kauffman-Ross, vicepresidente senior de fantasía y juegos para la NBA. “Ahora nos damos cuenta de que hay mucho que podemos ofrecernos mutuamente. Cada vez más operadores comienzan a ver el valor en esto ”.

Si bien no están encantadas con el gasto adicional, las compañías ven el valor de usar datos oficiales, particularmente para las apuestas en el juego, el segmento de apuestas deportivas de más rápido crecimiento en los EE. UU. En tales casos, determinar si un corredor ganó 100 yardas o 99 yardas podría ser la diferencia entre ganar o perder una apuesta, y tener los datos de las ligas como la última palabra proporciona un campo de juego nivelado para apostadores y corredores de apuestas por igual.

"Estamos recopilando una gran cantidad de datos", dijo Chris Golier, vicepresidente de desarrollo comercial de la NHL. “Somos los únicos que podemos extraer ese tipo de datos y recopilarlos. Estamos poniendo chips en discos, chips en hombreras. Es un proceso de fabricación completamente nuevo tener una pieza de goma con un chip que puede rebotar en la pared. Serán 2.000 puntos de datos por segundo. Estas cosas se convertirán en apuestas de apoyo con el tiempo ".

NASCAR ha invertido mucho en tecnología que, según dice, está creando nuevas oportunidades de apuestas, y la compañía siente que merece ser pagada por ello.

"Estamos creando un mercado que no ha existido", dijo Scott Warfield, director gerente de juegos de NASCAR. “¿Cómo podemos hacer que nuestros fanáticos vean entre 30 y 45 minutos extra? Podemos cuando están apostando en la etapa 2, o quién lidera en la vuelta 100. Hay mucho por lo que apostar. Está tomando esos datos y creando un nuevo producto que no existía. No sé físicamente cómo lo harías sin datos oficiales: (haciendo un seguimiento de) 36 autos que van a 200 millas por hora al mismo tiempo ".

La NFL ha firmado un acuerdo con Sportradar para distribuir datos oficiales de la liga a las casas de apuestas en los EE. UU. Y en otros países.

DraftKings, FanDuel, William Hill, MGM Resorts, Caesars Entertainment y Betstars se encuentran entre las compañías de juego que han llegado a acuerdos individuales con ligas para comprar sus datos oficiales. Generalmente no revelan cuánto pagan por la información.

¿Porque es esto importante? Las apuestas deportivas tienen márgenes de beneficio muy pequeños, típicamente entre 5% y 7%. Con los impuestos estatales, los pagos a socios tecnológicos, marketing y otros gastos, incluso un costo adicional aparentemente pequeño, como un cuarto del 1% de la cantidad apostada, se suma rápidamente y afecta el resultado final para las casas de apuestas.

Esa no es una pequeña preocupación en lo que en este momento equivale a una fiebre del oro en el mercado de apuestas deportivas de un año y medio en los EE. UU., Con docenas de compañías luchando por la participación en el mercado, y la probabilidad de que no todos en el negocio actual estará en el mercado en 5 años.

Y en una tendencia que ya está surgiendo, algunas casas de apuestas que buscan defender sus ganancias están ofreciendo probabilidades menos favorables, y pagos más pequeños, a los jugadores, algo que probablemente se acelere si más casas de apuestas sienten presión sobre sus resultados.

Por supuesto, las compañías de juego no están obligadas a usar los datos oficiales de la liga, y varias no lo hacen. Pueden obtenerlo de una variedad de fuentes, incluidos datos agregados que ellos o un tercero recopilan de un sitio web de la liga (un proceso conocido como "raspado de datos"). O pueden recopilar los datos ellos mismos de eventos en vivo.

"Los libros deportivos han estado funcionando en Nevada durante décadas sin datos oficiales", dijo Seth Schorr, presidente del casino Downtown Grand Las Vegas. "Tener un logotipo de la NFL junto a los datos no significará nada".

Pero esas opciones son mucho más lentas que obtener un flujo de datos de la propia liga, y serían prácticamente inutilizables para el ritmo rápido de las apuestas en el juego. Kauffman-Ross de la NBA dijo que los juegos de su liga son simplemente demasiado rápidos como para confiar en datos de terceros.

"Recopilamos nuestros datos oficiales en la cancha mientras sucede", dijo. “La velocidad de esos datos es increíblemente importante. Tenemos cientos de cambios de plomo. Puede estar uno o dos reproducciones atrás si recopila datos de una transmisión. Un jugador que golpea un par de triples puede cambiar significativamente las probabilidades ".

Numerosos equipos profesionales ya están creando espacios para que los fanáticos apuesten en dispositivos móviles mientras ven los juegos en persona, incluso en lugares donde las apuestas deportivas aún no son legales. Esos incluyen el Golden 1 Center en Sacramento, California, donde los Kings de la NBA presentaron a los fanáticos un concurso para predecir los resultados que les darían puntos para la mercadería, no del todo las apuestas deportivas, pero no muy lejos de lo que eventualmente se verá si y cuándo California lo legaliza.

Esos espacios, y otros que incluyen arenas en Newark, Nueva Jersey, Filadelfia y Washington, podrían usar datos oficiales de la liga en sus ofertas a los fanáticos.

Las casas de apuestas quieren la libertad de pagar por lo que quieren, y se oponen firmemente al uso ordenado por el gobierno de los datos oficiales de la liga en sus operaciones. Eso es requerido por al menos dos estados: Illinois y Tennessee.

"Muchos operadores tienen una reacción alérgica cuando se habla de la supervisión legislativa federal de nuestra industria", dijo Joe Asher, CEO de William Hill US.

Las ligas argumentan que están creando nuevos productos de apuestas al mejorar los datos que venden a las compañías de juego. Esa es parte de la razón por la cual estas compañías han estado dispuestas a pagar por un producto en lugar de simplemente escribir un cheque a las ligas.

El PGA Tour dice que está creando nuevas oportunidades de apuestas a través de su complicada (y costosa) tecnología ShotLink.

"ShotLink recopila datos de cada toma; hay más de 30,000 tiros en un torneo de golf ", dijo Andy Levinson, vicepresidente senior de administración de torneos del PGA Tour. "Estamos recopilando múltiples puntos de datos, y serán puntos de apuesta potenciales. Habrá oportunidades durante una temporada para crear millones de mercados en el golf. Estás hablando de la distancia, la ubicación de la pelota, ya sea en la calle o en la pista. Si un jugador tiene un putt cuesta arriba de 10 pies, habrá datos históricos sobre ese tiro. Nuestro deporte es perfecto para ello.

“Eso requiere 60 personas cada semana; tenemos que cargar 5 millas de cable ”, dijo. “Tenemos cámaras, sistemas láser alrededor de nuestros greens. Es un proceso extremadamente costoso ".

El béisbol hace un lanzamiento similar.

"El béisbol siempre ha sido un deporte impulsado por las estadísticas", dijo Kenny Gersh, vicepresidente ejecutivo de juegos y nuevas empresas comerciales para MLB. "¿Están los lanzamientos rompiendo tanto en la tercera entrada como en la primera entrada? ¿Cuál es el giro? ¿Gastamos todo este tiempo y dinero para desarrollar e implementar esto? ”

"Ahora, podemos comercializar productos de apuestas a partir de esos datos", dijo Gersh. “Mi esperanza para el béisbol es que las apuestas evolucionen, que puedas hacer micro-apuestas: ¿Aaron Judge va a pegar un jonrón con Chris Sale en la séptima entrada? ¿Cúales son las posibilidades de que eso suceda? Podemos comercializar esas herramientas para que las apuestas deportivas puedan ofrecer un mejor producto. Estamos mucho mejor juntos que separados ".

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