Las tiendas Target y las “mini-instalaciones” de Amazon están luchando por dominar las entregas el mismo día


La batalla de entrega en el mismo día entre Target Corp. y Amazon.com Inc. se está intensificando con Target usando sus tiendas a su favor y los mini centros de cumplimiento de Amazon que ponen los artículos en manos de los compradores a un ritmo aún más rápido.

Objetivo

TGT -2,71%

, que anunció sus ganancias del cuarto trimestre y del año completo el martes por la mañana, dijo que los servicios el mismo día experimentaron un crecimiento de ventas de más del 90% en 2019.

Target está utilizando su red de tiendas para cumplir con los pedidos el mismo día, que el minorista dice que están creciendo más rápidamente que las ventas que se envían a los hogares de los clientes.

Y Target dice que estas opciones de recolección en la tienda son más eficientes en cuanto a costos, con las opciones de Recolección y pedido hasta 90% más baratas que el envío desde un almacén.

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Después de las ganancias anteriores de la compañía, el presidente ejecutivo de Target, Brian Cornell, habló sobre el valor que sus opciones de cumplimiento están aportando al minorista.

“Dado que las opciones para el mismo día dependen de los activos de nuestra tienda, el equipo y el inventario, son mucho más rentables que el cumplimiento tradicional del comercio electrónico”, dijo en ese momento.

Eso todavía parece ser el caso.

“Las tiendas continúan contribuyendo de manera significativa al crecimiento en línea de Target, y las diversas opciones de disponibilidad de productos para el mismo día resuenan claramente con sus compradores”, dijo Charlie O’Shea, analista principal de Target de Moody.

“La orientación sigue reflejando las expectativas de Target de que sus diversas inversiones e iniciativas de productos generarán una tracción adicional y una rentabilidad mejorada”.

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Entre las otras inversiones que Target destaca en su informe de ganancias se encuentran millones de dólares en capacitación y nómina para trabajadores; remodelaciones de tiendas, que suman alrededor de 1,000 con 300 planificadas para 2020; y tiendas de pequeño formato, con aproximadamente tres docenas más de las previstas para 2020.

Target reportó ganancias en el cuarto trimestre y ventas en la misma tienda que superaron las expectativas, aunque los ingresos de $ 23.40 mil millones no alcanzaron el consenso de $ 23.45 mil millones de FactSet.

Target informó anteriormente de decepcionantes ventas en la misma tienda durante el período de vacaciones, con productos electrónicos entre las categorías que no lograron impulsar la temporada de compras acortada.

“La buena noticia es que los resultados de Target continúan mostrando un negocio en una trayectoria ascendente con una sólida compensación anual de 3.4% para seguir el estelar 5.0% del año pasado, con el crecimiento impulsado principalmente por el tráfico, incluso en línea”, dijeron analistas de Instinet. dirigido por Michael Baker. “Esto muestra que Target ha descubierto cómo competir en el nuevo mundo minorista”.

Instinet califica la compra de acciones Target con un precio objetivo de $ 136.

Parte de la estrategia de Target para competir también han sido las marcas propias, y el minorista lanzó ocho en el último año, incluida All in Motion, una marca de atletismo para hombres, mujeres y niños. Los diseñadores de Target incorporaron características como ropa de golf para hombres, elementos de diseño optimizados en pantalones de yoga para mujeres y telas de primera calidad para competir en un paisaje atlético saturado.

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Y Target dice que su marca de alimentos, Good & Gather, está “en camino” de ser la marca de propiedad más grande de la compañía.

Amazonas

AMZN -0,39%

continúa luchando en el frente de cumplimiento con su último anuncio, que ofrece una entrega aún más rápida el mismo día de más de tres millones de artículos a los miembros Prime en Filadelfia, Phoenix, Orlando y Dallas.

Amazon dice que tiene nuevas instalaciones que están más cerca de los clientes y que pueden llevar mercancías a los miembros Prime en cuestión de horas.

“Estos son los primeros edificios de su tipo y sirven como mini centros de cumplimiento optimizados para velocidades más rápidas de clic para entregar”, según el anuncio.

Amazon ya ha reducido el tiempo que les toma a los miembros Prime en todo el país obtener sus paquetes de dos días a uno, lo que requiere una inversión de “un poco menos de” $ 1.5 mil millones.

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A medida que Amazon continúa aumentando su juego de servicios, Target, y otros como Walmart Inc.

WMT -1,12%

– Han cambiado continuamente la estrategia para aumentar la suya.

“En general, creemos que los resultados de Target ilustran una ligera mejora en el impulso para cerrar el año fiscal”, escribieron analistas de UBS. “Mirando hacia el futuro, esperamos que Target se beneficie de una ejecución sólida, comparta las ganancias de los cierres de tiendas y los vientos de cola de sus mejoras de comercialización en el próximo año”.

UBS califica a Target stock neutral con un precio objetivo de $ 127.

Target también es anfitrión de su reunión de inversores el martes. Las acciones del minorista cayeron un 3,7% en las operaciones del martes, pero subieron casi un 44% en el último año. El ETF minorista SPDR S&P

XRT, -1,44%

bajó casi un 12% en el último año. Y el índice S&P 500

SPX -1,33%

ha ganado 8.5% para el período.

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