La medida se produce cuando las plataformas sociales en los Estados Unidos están bajo un intenso escrutinio sobre su manejo de los anuncios políticos | Leon Neal / Getty Images
La medida se produce cuando las plataformas sociales en los Estados Unidos están bajo un intenso escrutinio sobre su manejo de los anuncios políticos.
Twitter reveló los detalles de una política global de gran alcance previamente anunciada que prohíbe la publicidad de campañas, así como anuncios de cualquier tipo de figuras y grupos políticos, y pone límites estrictos a otros tipos de mensajes pagados que tienen una dimensión política.
La medida se produce cuando las plataformas sociales en los Estados Unidos están bajo un intenso escrutinio sobre su manejo de los anuncios políticos, en contra de la tensa competencia presidencial de 2020.
"El alcance político debe ganarse y no comprarse", dijo Vijaya Gadde, directora legal y política de Twitter en Twitter durante una llamada de prensa, haciendo un contraste con Facebook, que ha rechazado los llamados a una prohibición similar, afirmando que la publicidad política es un importante Elemento de libre expresión que beneficia a los retadores políticos y las campañas de base.
Twitter está prohibiendo todos los anuncios que mencionen candidatos específicos, elecciones o legislación. La prohibición de cualquier publicidad se aplica a campañas, funcionarios gubernamentales, PAC y grupos 501 (c) (4), es decir, organizaciones sin fines de lucro designadas para fines fiscales que de alguna manera promueven el bienestar social, una categoría amplia que abarca grupos que abarcan desde el Sierra Club hasta Koch- respaldaron a los estadounidenses por la prosperidad.
Sin embargo, la prohibición total de los anuncios políticos no se extiende a los llamados anuncios temáticos (publicidad "basada en causas" en el lenguaje de Twitter) que abordan temas como "administración económica" o "crecimiento económico", según una hoja informativa que suministró la compañía. para presionar. Si bien los anunciantes que emiten se permitirán de cualquier anunciante al que no se le prohíba comprar anuncios, existen nuevas restricciones significativas en sus mensajes y alcance.
"Creemos mucho que la publicidad basada en la causa tiene valor y puede ayudar a impulsar la conversación en torno a temas importantes", dijo Del Harvey, vicepresidente de confianza y seguridad de Twitter, pero "realmente estamos tratando de asegurarnos de que no haya un intento de jugar nuestra política de contenido político a través de publicidad basada en causas ".
Según la nueva política, esos anuncios no pueden exigir resultados políticos o reglamentarios, y cualquiera que los coloque no podrá dirigirlos a los usuarios con la misma precisión precisa que ofrecen otros tipos de publicidad. Los anunciantes de problemas no podrán profundizar en geografías estrechas; en el caso de los EE. UU., Eso significa que no pueden orientar geográficamente los anuncios más estrictamente que el nivel estatal, y no se les permitirá dirigirse a los usuarios por palabras clave políticas que aparecen en sus perfiles de marketing de Twitter basados en datos, como "liberal" o conservador ".
Las organizaciones con fines de lucro que publican anuncios de problemas no deben exigir resultados políticos particulares, y dichos anuncios deben reflejar los "valores, principios y / o creencias declarados públicamente", dijo Twitter.
Según las nuevas reglas, los editores de noticias recibirán una exención para publicar anuncios sobre temas políticos, siempre que no aboguen por un resultado político en particular.
El CEO Jack Dorsey había visto una vista previa de la política el mes pasado en una serie de tweets que parecían tener como objetivo marcar una desviación absoluta del enfoque de Facebook. Muchos conservadores y algunos liberales en ese momento criticaron el movimiento de la compañía.
"Este es un terreno completamente nuevo", dijo Gadde. "Vamos a tener que desarrollar muchos más detalles, especialmente a nivel mundial".
La política entrará en vigencia el 22 de noviembre.