Hyundai revela su comercial de Big Game, "Smaht Pahk"
FOUNTAIN VALLEY, California, 27 de enero de 2020 – Estacionar en una ciudad llena de gente era "malvado hahd" … hasta ahora. Hyundai lanzó su comercial Big Game de 60 segundos, con el querido acento de Boston y protagonizado por las celebridades de Boston Chris Evans, John Krasinski, la ex alumna de Saturday Night Live Rachel Dratch y la leyenda de Boston Red Sox David Ortiz. El comercial, "Smaht Pahk", se emitirá en un primer horario del primer trimestre y exhibirá la función Remote Smart Parking Assist en el nuevo Sonata 2020.
En el anuncio, Chris Evans está afuera de una cafetería en el corazón de Boston y se da cuenta de que alguien está tratando de estacionarse en un lugar muy estrecho. La comediante Rachel Dratch se acerca y discuten, de una manera que solo los verdaderos bostonianos pueden, cómo no hay forma de que un automóvil pueda entrar en ese lugar.
El primer automóvil se aleja y de repente aparece una nueva Sonata 2020. La ventana se abre revelando a John Krasinski al volante. Él ve a Chris y Rachel y en perfecto acento de Boston hablan sobre este trabajo imposible en el parque. John sale de la Sonata y muestra la tecnología "Smaht Pahk" de Hyundai que mueve el vehículo de forma remota dentro y fuera del estrecho lugar de estacionamiento con facilidad. Mientras comenta sobre todos los lugares icónicos de Boston donde estacionó el automóvil, David Ortiz, que se encuentra en un edificio cercano, inesperadamente abre una ventana y le grita al grupo que pregunte qué está pasando, antes de enterarse también sobre el nuevo Hyundai tecnología de estacionamiento remoto.
El comercial también incluye varios "Huevos de Pascua" de Boston para los espectadores que prestan mucha atención, incluida la conocida canción de Boston "Dirty Water" de los Standells que suena hacia el final del spot.
"Usar el acento de Boston como nuestro gancho creativo fue algo que rápidamente se convirtió en uno de los favoritos durante el proceso de desarrollo creativo", dijo Angela Zepeda, CMO, Hyundai Motor America. "Remote Smart Parking Assist fue difícil de decir y recordar, pero un" Smaht Pahk "truncado se dio cuenta cuando uno de nuestros creativos lo dijo con acento de Boston. Pensamos que era una forma divertida, encantadora y memorable de contarle a la gente sobre esta increíble tecnología nueva utilizando uno de los acentos regionales más reconocidos y queridos de Estados Unidos ".
"Es una construcción común para los comerciales de Big Game evitar el producto durante 45 segundos y luego mencionarlo", dijo Barney Goldberg, director creativo ejecutivo de INNOCEAN USA. "Tomamos el enfoque opuesto y sentimos que el anuncio es más fuerte y divertido".
Hyundai va a Boston
La estrategia de amplificación de Hyundai comenzó a principios de este mes cuando lanzó un teaser, Dialect Coach, que muestra a Rachel Dratch ayudando a David Ortiz a preparar su acento de Boston para el lugar. Hoy, Hyundai lanzó la primera campaña de marca automotriz en TikTok, donde Rachel Dratch completa el desafío #onedayafterwatching. Este popular desafío de TikTok es donde las personas muestran cómo mirar un programa de televisión, una película o estar en un lugar con el tiempo cambia lentamente quiénes son. Rachel pudo completar el desafío porque acababa de pasar mucho tiempo reconectando con sus raíces de Boston mientras filmaba el comercial.
Como parte de la campaña en las redes sociales en apoyo del anuncio de Big Game de este año, Hyundai e INNOCEAN han invitado a dos comediantes conocidos del área de Boston para ayudar a asumir las tareas de Twitter de Hyundai durante el juego. Robert Kelly (@RobertKelly) y Tony Viveiros (@TonyVComic) responderán en tiempo real a los fanáticos y espectadores, además de agregar sus propios comentarios sobre el juego y otros comerciales. La pareja también presentará cuatro segmentos de The Hyundai Quartertime Show que se filmarán, editarán y publicarán en línea durante todo el juego. Kelly ha aparecido en la película Trainwreck y en muchos programas de televisión, y a menudo se presenta en el Comedy Cellar de Manhattan. Actualmente presenta su podcast, "¿Sabes qué, amigo?" Viveiros ha estado actuando durante más de 35 años, apareciendo en Late Night con Conan O'Brien, Denis Leary Comics Come Home y en las películas The Town y The Heat.
Hyundai también está llevando la campaña directamente a la ciudad de Boston con una carta de agradecimiento en el Boston Globe, las compras de radio local expresadas por Rachel Dratch, publicidad en carteleras y actividades dirigidas a las redes sociales que muestran el amor de Hyundai por las peculiaridades de Boston.
Hyundai Sonata y Asistencia remota de estacionamiento inteligente
Sonata, el vehículo destacado en el anuncio, es el modelo más antiguo y exitoso de Hyundai, y la nueva versión 2020 ofrece un diseño audaz y distintivo, y numerosas tecnologías de conveniencia y seguridad. El automóvil utiliza una amplia aplicación de tecnologías avanzadas para aumentar la comodidad, la conveniencia y la seguridad activa, incluida la Asistencia de estacionamiento inteligente remota exclusiva en su clase. Esta característica ayuda a maniobrar el automóvil directamente dentro o fuera de los espacios de estacionamiento, lo que aumenta la comodidad para los clientes. Antes de que un conductor intente cargar o descargar pasajeros o equipaje, la función de estacionamiento remoto puede resultar particularmente útil, ya que el vehículo entra y sale directamente de un espacio reducido. El conductor simplemente usa el llavero para conducir el automóvil hacia adelante o hacia atrás dentro o fuera de un espacio de estacionamiento, sin necesidad de estar físicamente dentro del vehículo.
La campaña de marketing de Big Game 2020 de Hyundai se desarrolló y está siendo ejecutada por su agencia de registro, INNOCEAN USA, mientras que su agencia de medios, Canvas, coordinó la compra de medios. El Big Game se jugará el 2 de febrero de 2020 en Miami y será televisado por FOX.
Créditos: "Smaht Pahk"
Cliente: Hyundai Motor America
Agencia: INNOCEAN USA
Producción: Hungry Man
Editorial: Cabina
Diseño y mezcla de sonido: Lime Sound Design
Corrección de color y acabado: Empresa 3 / Arsenal VFX
VO Record Studio: NightBird Studios
Hyundai Motor America
Director Ejecutivo: Jose Munoz
Director de operaciones: Brian Smith
Director de marketing: Angela Zepeda
Director de Marketing y Publicidad: Paul Imhoff
Gerente de Grupo de Marketing de Marca y Publicidad: Monique Kumpis
INNOCEAN USA
Director Ejecutivo: Steve Jun
Director creativo ejecutivo: Barney Goldberg
Vicepresidente Senior, Director Gerente: Sean Gilpin
SVP, Medios: Ben Gogley
Vicepresidente, Director de marca del grupo: Mike Braue
Vicepresidente, Jefe de Producción: Nicolette Spencer
Vicepresidente, Directores Creativos del Grupo: Jeff Bossin, Ryan Scott
Director de marca: Bryan DiBiagio
Director de arte: Chris Dyer
Redactor: Eddie Babaian
Productor de contenido sénior: Melissa Moore
Productor de contenido: Devondra Dominguez
Gerente de marca: Christy Butler
Director de información del producto: Brian Bittker
Especialista en información de producción: Charlie Ashby
Director de estrategia: Zach Reusing
Director de medios: Sean Gilpin
Director de Asuntos Comerciales: Jana Nauman
Gerente de Asuntos Comerciales: Sheila Barrand
Supervisor de tráfico de transmisión: Theresa Artaserse
Administrador de tráfico de transmisión: Christy Powers
Supervisor de gestión de proyectos: Suzanne Cheng
Gerente de proyecto: Quinlan Sparks
Director de relaciones públicas: David Thalberg
Producción: Hungry Man
Director: Bryan Buckley
DP: Par Ekberg
Socio Director: Mino Jarjoura
Productor Ejecutivo: Dan Duffy
Productor: Matt Lefebvre
Gerente de producción: Adam Whaley Tobin
Agente de casting: Boston Casting
Editorial: Cabina
Socio Director: Carr Shilling
Productor Ejecutivo: Remy Foxx
Productor: Michelle Dorsch
Editor: Chan Hatcher
Editor Asistente: Nick Deliberto
Sonido / Mezcla: Lime Studios
Ingeniero Superior de Mezclas: Loren Silber
Diseñador de sonido: Michael Anastasi
Productor Ejecutivo: Susie Boyajan
Color: Empresa 3
Productor de color: Gabe Wakeman
Colorista principal: Dave Hussey
VFX: Arsenal creativo
Socio Director: Mark Leiss
Director creativo: Chris Noellert
Productor Ejecutivo: Cortney Haile
Productor: Esther Minister
VO Record: NightBird Studios
Ingeniero de VO Record: Mike Gaydusek