Se espera que el comercio electrónico minorista global sea un $ 25 billones de negocios este año, y hoy una de las compañías que ha creado un conjunto de herramientas para ayudar a las grandes empresas a vender a los consumidores en línea ha planteado una gran ronda de crecimiento para satisfacer esa demanda. Commercetools, una startup alemana que proporciona un conjunto de API que impulsan las ventas de comercio electrónico y funciones relacionadas para grandes empresas, ha recaudado $ 145 millones (€ 130 millones) en una ronda de crecimiento de financiación dirigida por Insight Partners, a una valoración que entendemos de una fuente cercana es de alrededor de $ 300 millones.
La financiación se produce al mismo tiempo que REWE, un gigante alemán de servicios minoristas y turísticos que comercializa las herramientas comerciales, adquirió la startup en 2015
La ruta que tomó la compañía después de eso no es totalmente infrecu ente para las nuevas empresas tecnológicas adquiridas por compañías no tecnológicas: REWE había adquirido commercetools como parte de una estrategia para incorporar algunas de sus propias tecnologías de comercio electrónico, Sin embargo, commercetools siempre ha seguido trabajando con clientes externos y ha estado creciendo a un ritmo de aproximadamente 60-70% anual, dijo el CEO y cofundador Dirk Hoerig en una entrevista.
Las compañías actuales incluyen Audi, Bang & Olufsen, Carhartt, Yamaha y algunos nombres muy importantes en productos y servicios minoristas (incluidas las principales marcas de telecomunicaciones / medios de comunicación en los EE. UU. Que definitivamente conocerá). En última instancia, se tomó la decisión de atraer fondos externos y hacer que las empresas se volvieran a convertir en una startup independiente para impulsar ese crecimiento. REWE seguirá siendo un accionista importante con este acuerdo.
Hoerig dijo que commercetools había recaudado solo alrededor de $ 30 millones en fondos externos cuando era una startup antes de ser adquirida.
Aunque el comercio electrónico ha crecido en los últimos años con un impulso ligeramente menor que en años anteriores debido a una mayor incertidumbre económica, continúa expandiéndose, y en ese crecimiento, hemos visto un retroceso hacia las marcas minoristas individuales que buscan formas de conectando más directamente con clientes fuera de los mercados de terceros (como Amazon) que han dominado cómo las personas gastan dinero en línea.
Eso está dando un impulso a aquellos que proporcionan a las empresas esencialmente no tecnológicas las herramientas para desarrollar la actividad de comercio electrónico al ofrecer herramientas "sin cabeza" que se conectan a los sistemas front-end diseñados por otros.
Shopify, que se centra más en proporcionar herramientas de comercio electrónico a través de API para clientes medianos y pequeños, se ha disparado a unos 800,000 clientes. Commercetools se enfoca más en compañías que típicamente generan ingresos superiores a $ 100 millones anuales, dijo Hoerig.
Commercetools no tiene planes de expandirse a compañías más pequeñas: "No tenemos planes de competir contra Shopify", dijo Hoerig. Tampoco existe una estrategia para extenderse a la logística, otro componente importante de los servicios de comercio electrónico.
En cambio, quiere usar los fondos para continuar expandiendo su negocio en América del Norte y otras partes del mundo, así como para continuar desarrollando su oferta B2B2B, es decir, herramientas para que las empresas vendan a otros negocios. Esta es un área en la que compañías como Alibaba son muy fuertes (y Amazon también ha estado haciendo crecer su negocio), y la idea es proporcionar herramientas para que las empresas vendan en sus propios sitios como complemento o para reemplazar a terceros. Mercados de fiesta.
Otra área en la que continuará descubriendo dónde puede jugar mejor es en el desarrollo de una mejor tecnología de conexión a desconexión.
Richard Wells y Matt Gatto de Insight se están uniendo a la junta con este acuerdo.
"Con una sólida trayectoria de inversión en líderes de software minorista, estamos entusiasmados de tener la oportunidad de invertir en herramientas de comercio y ayudarlos a ampliar a nivel internacional", dijo Wells en un comunicado. "En nuestra opinión, commercetools representa la próxima ola de software de comercio empresarial y tiene el potencial de desbloquear una poderosa innovación y crecimiento dentro del sector del comercio electrónico".