DoubleVerify lanza una nueva forma de medir la efectividad de los anuncios en línea – TechCrunch


Hasta ahora, DoubleVerify fue conocido por ayudar a los anunciantes a eliminar el fraude y garantizar que sus anuncios se publiquen en entornos seguros para la marca. Esta semana, en la feria Consumer Electronics, está lanzando una nueva tecnología diseñada para medir si esos anuncios son realmente efectivos.

El director de mercadotecnia, Dan Slivjankovski, me dijo que antes de esto, los vendedores no podían confiar en "herramientas rápidas y simples" que son "representantes" para la efectividad de los anuncios, como el porcentaje de clics o el tiempo visible, o tenían que esperar hasta después de la campaña para ver si realmente funcionó.

Entonces, el CEO Wayne Gattinel la (en la foto de arriba) dijo que el equipo de DoubleVerify ha pasado los últimos dos años analizando datos que ya estaba recopilando para encontrar "métricas que mejor determinen los predictores de qué tan bien funcionará realmente el anuncio".

Agregó: "En la mayoría de los casos, la materia prima estaba allí, simplemente no existía el caso comercial para invertir realmente en ella".

La nueva medida de rendimiento auténtico de DoubleVerify se centra en dos áreas principales: exposición y compromiso. La exposición incluye varios puntos de datos, como el tiempo visible de un anuncio, su participación total de la pantalla y su audibilidad. Engagement analiza cómo los usuarios pueden interactuar con el anuncio, como tocar la pantalla, ajustar el video o cambiar la orientación de la pantalla.

Rendimiento de la audiencia de DoubleVerify

Luego, cada campaña se mide con un índice de rendimiento más amplio, identificando áreas en las que se podría mejorar la exposición o la participación, por ejemplo, cambiando el gasto publicitario o retirando la creatividad que no funciona. Y DoubleVerify también está estudiando estas medidas junto con los datos de transacciones de los anunciantes para confirmar que existe una correlación real.

"Entonces poder optimizar y tomar medidas sobre esa información en un modo casi en tiempo real es la recompensa", dijo Gattinella. "No solo información posterior a la campaña, no solo análisis post-mortem, es una optimización de marketing en tiempo real".

DoubleVerify (que vendió una participación mayoritaria a Providence Equity Partners en 2017) ha estado probando el rendimiento auténtico con anunciantes seleccionados, incluido Mondelez, antes de lanzarlo más ampliamente esta semana; esos anunciantes también deberán utilizar la tecnología de impresión auténtica de la empresa.

"Para poder determinar el rendimiento de una impresión, eso requiere que la impresión se entregue en un entorno de alta calidad para comenzar", dijo Gattinella. "Hay un efecto de capas".

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