Mientras Estados Unidos espera la gran reapertura de sus pasatiempos nacionales sagrados en una era de distanciamiento social forzado por una pandemia, los equipos deportivos recurren cada vez más a una nueva ola de herramientas digitales como las redes sociales y los videojuegos para conectarse con una nueva generación de fanáticos.
los Los Angeles Rams son el último equipo en adoptar la tendencia, eligiendo trabajar con el gigante de las redes sociales Snap y la franquicia Madden NFL de EA Sports para presentar el nuevo diseño de sus uniformes antes de la apertura del estadio de más alta tecnología en la National Football League a finales de este año .
El equipo está trabajando con el Snap de Los Ángeles para presentar los uniformes en un Lente de realidad aumentada de Snapchat creado a medida, que ofrece la capacidad de activar a los jugadores a la acción.
La revelación del uniforme en la realidad aumentada, una decisión provocada por las medidas de distanciamiento social implementadas en California, es la primera para cualquier equipo de la NFL. La franquicia de los Rams también colaboró con la franquicia de Madden para proporcionar un adelanto del uniforme a través de los renderizados en el juego de los jugadores de los Rams mostrando el nuevo aspecto.
En Instagram, los usuarios de las redes sociales pueden ver el contenido interactivo de los uniformes en su nuevo hábitat natural antes de que abra el estadio.
“Estuvimos charlando sobre cómo usar AR por un tiempo. En general, "dijo Lexi Vonderlieth, el jefe de marketing de asociación. "Estábamos tratando de encontrar formas de darle vida al uniforme y mostrarlo un poco y crear algo que fuera un poco atractivo".
Desde la lente mundial a través de Snap, los espectadores pueden ver a Jared Goff o Aaron Donald en sus apartamentos, salas de estar o. patios traseros. A través de la vista selfie, los usuarios de Snap pueden poner. en la nueva camiseta y el casco de los Rams.
Snap, con sede en Los Ángeles, ha tenido una larga relación con los Rams. En parte por proximidad y en parte por conexiones en el mundo de los negocios de Los Ángeles.
La presentación de los uniformes, que ocurrió hoy, marcó la primera vez que Snap había trabajado con una franquicia en lugar de con la Liga Nacional de Fútbol de manera amplia.
Los primeros usos de los filtros Snap y la cámara esta temporada se produjeron durante el borrador de la NFL, donde Snap lanzó cámaras especiales como una forma para que los fanáticos celebraran y representaran a sus propios equipos.
La National Football League en realidad juega un papel destacado en la historia de las lentes Snap. La famosa tradición del "basurero Gatorade" en la que el entrenador del equipo ganador en el Super Bowl es rociado con Gatorade por sus jugadores fue una de las primeras lentes que desarrolló Snap.
"Vimos esta conexión increíble en cómo AR podría participar", dijo Jeff Miller, director senior de estrategia creativa global de Snap. "Snap es una plataforma creada para conectarse con amigos y familiares cercanos. La pasión por el deporte se expresa a través de ese tipo de conexiones ".
Snap, en algunos sentidos, está en una posición única para amplificar la experiencia de los fanáticos en un mundo deportivo socialmente distante. "[La tecnología] nos brinda la capacidad de crear experiencias increíbles que pueden reemplazar una activación física, mejorarla o brindar alternativas en un entorno deportivo desde el hogar".