El nuevo servicio de transmisión de Disney, Disney +, no se lanzará hasta mediados de noviembre, pero es posible que ya haya registrado a más de un millón de clientes en los EE. UU., Según los nuevos datos de la firma de análisis Jumpshot, fuera esta semana. La empresa, que recopila datos de un panel de consumidores en línea para obtener información, no es el único que pronostica un comienzo prometedor para el próximo servicio de transmisión.
A mediados de octubre, los analistas de UBS dijeron que encuestaron a 1,000 consumidores y el 86% dijeron que habían oído hablar de Disney +. Además, el 44% dijo que era "probable" suscribirse, una cifra que poner a Disney + por delante de los pronósticos internos de Disney
Al igual que comScore, Jumpshot utiliza un panel de 100 millones de dispositivos para recopilar sus conocimientos del consumidor. La firma afirma que puede ver datos sobre búsquedas, clics y transacciones de consumidores, incluidos aquellos detrás de jardines amurallados, como Amazon, Netflix, Google y otros.
En el caso de los datos de Disney +, Jumpshot realizó un seguimiento del número de visitas a una página de registro, y luego cuántos usuarios siguieron para comprar. Utiliza una calibración estadística del panel para representar a la población de Internet de EE. UU. En general.
Sus datos para Disney + se limitan a los EE. UU. Y solo incluyen compras web y de escritorio móviles durante el período de preventa del 25 de agosto al 14 de octubre.
Jumpshot también se encuentra entre los primeros en recopilar información sobre la composición de la base de suscriptores de Disney +.
La firma descubrió que el 31% de los suscriptores de Disney + ya transmiten en al menos una plataforma over-the-top existente, como Amazon, Hulu o Netflix. De ellos, el 19.4% transmite desde Amazon Prime, el 9.1% transmite desde Hulu y el 18.5% transmite Netflix.
Además, el 12.5% ya transmite en múltiples plataformas, lo que significa que están agregando Disney + a una línea de transmisión más completa.
Los datos de Jumpshot son útiles, pero aún no pueden mostrar una imagen completa del interés de los consumidores de Disney + en los EE. UU. Muchos consumidores de los EE. UU. Simplemente obtendrán acceso al nuevo servicio a través de Verizon, que se asoció con Disney para ofrecer un año gratis a sus nuevos y existentes clientes inalámbricos ilimitados 4G LTE y 5G. (Divulgación: el padre de TechCrunch, Verizon Media Service, es propiedad de Verizon). Otros pueden estar esperando para registrarse después del lanzamiento del servicio, tal vez a través de una aplicación de plataforma de TV, en lugar del sitio web de Disney +.
Sin embargo, los datos de Jumpshot se basan en el seguimiento de la actividad del consumidor, no en las encuestas.
Dicho esto, otros estudios también han confirmado que hay un gran interés en Disney +, más fuerte, de hecho, que algunos otros streamers rivales que pronto se lanzarán. Una encuesta de HarrisX, Por ejemplo, el 21% de los hogares de EE. UU. tienen la intención de suscribirse al servicio de transmisión de Disney, en comparación con solo el 11% de HBO Max. Hub Entertainment Research's La encuesta encontró que 1 de cada 4 consumidores de TV de EE. UU. dijeron que se inscribirán en Disney+, frente al 6% para Apple TV +.
Mientras tanto, un estudio de TV Time y UTA IQ profundizado en el conocimiento de la marca, y encontrado Disney+ y manzana TV + tuvo los niveles más altos de conciencia en 88% y 63%, respectivamente, entre los próximos servicios. Esto fue seguido por HBO Max (37%) y Peacock de NBCU (28%).
En particular, Disney + no solo atraía a las familias con niños, según el estudio. Las familias no tenían más o menos probabilidades de suscribirse que aquellas sin hijos, lo que indica que Disney está haciendo bien en atraer a los adultos a través de sus franquicias, como Star Wars y Marvel.
Todavía está por verse cómo las guerras de transmisión se desarrollarán cuando Disney +, Apple TV +, HBO Max, Peacock y Quibi de Jeffrey Katzenberg hagan su debut en Estados Unidos. La mayoría de los consumidores, después de todo, tienen límites sobre cuánto pueden gastar en suscripciones. Y la televisión es solo una de las muchas suscripciones que tenemos en estos días, junto con las de música, noticias, juegos y más.