Facebook confirmó que está probando una aplicación de video para citas rápidas llamada Sparked, después de que el sitio web de la aplicación fuera descubierto por El borde. A diferencia de los gigantes de las aplicaciones de citas como Tinder, los usuarios de Sparked no deslizan a las personas que les gustan ni envían mensajes directos a otras personas. En cambio, recorren una serie de videos breves durante un evento para establecer conexiones con otros. El producto en sí está siendo desarrollado por el grupo interno de investigación y desarrollo de Facebook, el equipo NPE, pero no se ha anunciado oficialmente.
“Sparked es uno de los primeros experimentos de New Product Experimentation”, confirmó a Heaven32 un portavoz del equipo NPE de Facebook. “Estamos explorando cómo las citas rápidas con videos pueden ayudar a las personas a encontrar el amor en línea”.
También caracterizaron la aplicación como sometida a una “pequeña prueba beta externa” diseñada para generar información sobre cómo podrían funcionar las citas por video, con el fin de mejorar la experiencia de las personas con los productos de Facebook. Actualmente, la aplicación no está disponible en las tiendas de aplicaciones, solo en la web.
Sparked, sin embargo, se está preparando para probar la experiencia en un evento de Chicago Date Night el miércoles, señaló el informe de The Verge.
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Durante el proceso de registro, Sparked les dice a los usuarios que “sean amables”, “mantengan este espacio seguro” y “asistan”. Un tutorial de cómo funciona la aplicación también explica que los participantes se encontrarán cara a cara durante una serie de citas de video de 4 minutos, que luego pueden seguir con una cita de 10 minutos si todo va bien. Además, pueden optar por intercambiar información de contacto, como números de teléfono, correos electrónicos o identificadores de Instagram.
Facebook, por supuesto, ya ofrece un producto de aplicación de citas, Facebook Dating.
Esa experiencia, que tiene lugar dentro del propio Facebook, lanzado por primera vez en 2018 fuera de los EE. UU., y luego llegó a los Estados Unidos el año siguiente. En los primeros días de la pandemia, Facebook Anunciado implementaría una especie de experiencia de citas virtual que aprovechó Messenger para chats de video; un movimiento se produjo en un momento en que muchas otras aplicaciones de citas en el mercado también recurrieron al video para servir a los usuarios bajo bloqueo. Estas experiencias de video podrían potencialmente competir con Sparked, a menos que el objetivo del nuevo producto sea convertirse en otra opción dentro de Facebook Dating.
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A pesar del alcance potencial, el éxito de Facebook en el mercado de las citas no está garantizado, algunos analistas han prevenido. La gente no piensa en Facebook como un lugar para reunirse con socios, y el producto de citas hoy en día todavía está separado de la aplicación principal de Facebook por motivos de privacidad. Eso significa que no puede aprovechar completamente los efectos de red de Facebook para ganar tracción, ya que los usuarios en este caso pueden no querer que sus amigos y familiares sepan sobre sus planes de citas.
La competencia de Facebook en las citas también es feroz. Incluso la pandemia no ralentizó a los gigantes de las aplicaciones de citas, como Match Group o Bumble, que acaba de salir a bolsa. Ingresos directos de Tinder aumentado 18% año tras año a $ 1.4 mil millones en 2020, informó Match Group, por ejemplo. Los ingresos directos de las marcas que no pertenecen a Tinder de la compañía aumentaron colectivamente un 16%. Y Bumble superó sus estimaciones de ingresos en su primer trimestre como empresa pública, obteniendo 165,6 millones de dólares en el cuarto trimestre.
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Facebook, por otro lado, se ha mantenido bastante callado sobre sus esfuerzos de citas. Aunque la compañía citó más de 1.500 millones de coincidencias en los 20 países en los que está en vivo, una “coincidencia” no indica una combinación exitosa; de hecho, ese tipo de resultado puede no medirse. Pero son los primeros días para el producto, que solo se lanzó a los mercados europeos. este pasado otoño.
El experimento del equipo de NPE sobre citas rápidas podría, en última instancia, ayudar a informar a Facebook sobre qué tipo de experiencias nuevas un usuario de la aplicación de citas puede querer utilizar y cómo.
La compañía no dijo si Sparked se lanzaría de manera más amplia ni cuándo.