Apple ha compartido algunos detalles más sobre sus cambios de privacidad tan discutidos en iOS 14. La compañía primero anunciado en la WWDC en junio que los desarrolladores de aplicaciones tendrían que pedir permiso a los usuarios para rastrear y compartir su identificador IDFA para fines de orientación de anuncios entre propiedades. Aunque iOS 14 se lanzó en otoño, Apple retrasó las restricciones de seguimiento hasta 2021, diciendo que quería darles a los desarrolladores más tiempo para realizar los cambios necesarios.
Ahora tenemos una línea de tiempo un poco más específica. El plan es lanzar estos cambios a principios de la primavera, con una versión de la función en la próxima versión beta de iOS 14.
Así es como Apple describe el nuevo sistema: “En Configuración, los usuarios podrán ver qué aplicaciones han solicitado permiso para realizar un seguimiento y realizar los cambios que consideren oportunos. Este requisito se implementará ampliamente a principios de la primavera con un próximo lanzamiento de iOS 14, iPadOS 14 y tvOS 14, y ya obtuvo el apoyo de defensores de la privacidad en todo el mundo. “
Y aquí están los conceptos básicos de lo que necesita saber:
- La función Transparencia de seguimiento de aplicaciones se mueve del método anterior en el que tenía que optar por no compartir su Identificador para anunciantes (IDFA) a un modelo de participación. Esto significa que cada aplicación tendrá que preguntarle por adelantado si está bien que compartan su IDFA con terceros, incluidas redes o corredores de datos.
- La evidencia más destacada de la función es una notificación sobre el lanzamiento de una nueva aplicación que explicará para qué se utilizará el rastreador y le pedirá que se inscriba.
- Ahora puede alternar el uso compartido de IDFA por aplicación en cualquier momento, donde antes era una sola alternancia. Si desactiva la configuración “Permitir que las aplicaciones soliciten realizar un seguimiento”, ninguna aplicación podrá siquiera pedirle que utilice el seguimiento.
- Apple hará cumplir esto para todas las fuentes de datos de terceros, incluidos los acuerdos de intercambio de datos, pero, por supuesto, las plataformas aún pueden usar datos de origen para publicidad según sus términos de servicio.
- Apple espera que los desarrolladores comprendan si las API o los SDK que usan en sus aplicaciones están entregando datos de usuario a corredores u otras redes y que habiliten la notificación si es así.
- Apple también cumplirá con las reglas para sus propias aplicaciones y presentará el cuadro de diálogo y seguirá la opción “permitir que las aplicaciones soliciten” si sus aplicaciones utilizan el seguimiento (la mayoría no lo hace en este momento).
- Una nota importante aquí es que la palanca de anuncios personalizados es una separar configuración que específicamente permite o no permite a Apple usar sus propios primera fiesta datos para ofrecerle anuncios. Así que esa es una capa adicional de exclusión que afecta solo a los datos de Apple.
Apple también está aumentando las capacidades de su API de atribución de anuncios, lo que permite una mejor medición de los clics, la medición de las conversiones de video y también, y esto es importante en algunos casos, las conversiones de la aplicación a la web.
Esta noticia viene Día de la privacidad de datos, con el CEO Tim Cook hablando sobre el tema esta mañana en la conferencia Computers, Privacy and Data Protection en Bruselas. La empresa también comparte un nuevo informe mostrando que la aplicación promedio tiene seis rastreadores de terceros.
Si bien esto parece un cambio bienvenido desde una perspectiva de privacidad, ha generado algunas críticas de la industria publicitaria, con Facebook lanza una campaña de relaciones públicas que enfatiza el impacto en las pequeñas empresas, mientras que también señalando el cambio como “uno de los vientos en contra de la publicidad más importantes” que podría enfrentar este año. La postura de Apple es que esto proporciona un enfoque de privacidad de datos centrado en el usuario, en lugar de uno centrado en el anunciante.