LinkedIn, la red social propiedad de Microsoft para el mundo laboral con alrededor de 650 millones de usuarios, se conoce mejor como un lugar donde las personas se conectan entre sí en línea, ya sea para construir conexiones de trabajo, para reclutamiento o para el desarrollo profesional. Ahora, la compañía está dando un paso para llevar sus funciones de red al mundo físico: la compañía está lanzando una nueva función llamada Eventos, una herramienta (actualmente gratuita) para que las personas planifiquen, anuncien e inviten a las personas a reuniones y otras reuniones , en el mundo físico.
La función, que aparecerá como un elemento de menú en LinkedIn sitio web y aplicación móvil: se lanzará primero en los países de habla inglesa a partir del 17 de octubre, con el objetivo de expandirlo a otros mercados no ingleses poco después.
Ajay Datta, el jefe de producto de LinkedIn India (donde se desarrolló la aplicación; más sobre eso a continuación), cree que hay una brecha clara en el mercado para una función como esta, al igual que se podría argumentar que la función de eventos de Facebook ha servido papel en el mundo sin trabajo para planificar eventos casuales.
"Creo que hay un espacio en blanco masivo para eventos hoy", dijo. “Las personas no tienen un solo lugar para organizar reuniones fuera de línea (relacionadas con el trabajo) específicas para una industria o un vecindario. La gente quiere encontrar a otras personas ".
Puedes recordar un prueba limitada de la función Eventos Hace aproximadamente un año en Nueva York y San Francisco: los tipos de eventos que LinkedIn dijo que se crearon con el piloto incluyeron reuniones, sesiones de capacitación, sitios externos, eventos de ventas y happy hours, así que espere verlos aparecer también en el producto en vivo. .
Los eventos también son importantes porque es la primera característica global importante que se construye desde la oficina de I + D de la compañía en Bangalore, India, un hito importante para el equipo de ingenieros y otros que se encuentran allí. Hasta ahora, gran parte del trabajo que han realizado se ha centrado en las herramientas regionales o en aquellas destinadas específicamente a los mercados emergentes.
LinkedIn Lite, la aplicación de Android reducida de la compañía para usuarios en mercados con limitaciones de ancho de banda, probablemente ha sido la mayor victoria de la oficina de Bangalore hasta ahora: ahora ha superado los 10 millones de descargas en los más de 70 países donde está disponible.
Para ser claros, en este momento, Events es de uso gratuito y es bastante limitado en su primera iteración. Puede crear un anuncio e invitar a contactos en primera persona, pero no tiene forma de promocionar el evento más allá de su propio alcance orgánico en la plataforma (y donde quiera compartir el enlace fuera de él).
"La focalización no es el foco en este momento", dijo Ajay Datta, jefe de producto de LinkedIn India. "La adopción orgánica es lo que estamos buscando primero antes de mirar cualquier otra cosa".
Puede diseñar sus planes, pero no hay enlaces a servicios para buscar y reservar espacios disponibles. No puede crear ningún boleto u otras limitaciones en los números de asistencia, pero puede incluir enlaces a lugares donde pueda administrar tales cosas, como Eventbrite o cualquiera de sus muchos competidores.
Pero si esto comienza a ver tracción, y sospecho que lo hará, debido a su proximidad natural a la red social para amplificar un evento, y al hecho de que la mayoría de las personas que están en LinkedIn probablemente ya estén predispuestas a participar en él: se podría imaginar cómo LinkedIn podría comenzar a agregar todo lo anterior y más. Dice que otras áreas donde continúa experimentando para facilitar mejores conexiones en persona usando incluyen códigos QR, tarjetas de visita y balizas de proximidad.
Esto podría ayudar a LinkedIn a crear otra fuente de ingresos en su negocio, o al menos proporcionar otra forma de impulsar las fuentes de ingresos existentes, como membresías premium (acceso a un círculo más amplio de personas para invitar), publicidad y soluciones de reclutamiento. Potencialmente, esto podría ayudar a allanar el camino para posicionar a LinkedIn (y por asociación, Microsoft) como un competidor de Eventbrite.
Desde la barra de menú Eventos, podrá crear eventos usted mismo y también invitar a otros. Parece que ya está en vivo en mi propia cuenta, así que así es como se ve desde allí:
Y así es como se ve la ventana de creación de eventos. Como puede ver, publica enlaces a otros sitios para la emisión de boletos y, potencialmente, más detalles sobre agendas y más. Cada caja tiene un límite en
LinkedIn también es consciente de su reputación de cómo se puede usar la plataforma para contactos excesivamente agresivos, por lo que también incluye características de seguridad para que las personas denuncien y bloqueen eventos sospechosos o conversaciones relacionadas con ellos. También está aplicando algoritmos de inteligencia artificial a los eventos que se enumeran para detectar a los actores malos y contenido falso, que luego son evaluados por revisores humanos para tomar medidas adicionales.
El cambio a Eventos es uno de los movimientos más importantes que LinkedIn ha realizado en los últimos años, otro importante ha sido su esfuerzo en contenido educativo, para abrirse a una nueva área de negocios al aprovechar cómo utiliza el gráfico profesional que Se ha acumulado con el tiempo. A veces me parece que bajo Microsoft (que compró la compañía por $ 26 mil millones en 2016) la compañía ha sido menos productiva en términos de lanzamiento de nuevos servicios y en general haciendo ruido, por lo que este movimiento también es interesante en ese sentido.
Aún así, la sinergia entre las redes en línea y las redes físicas es tan cercana que sorprende que la compañía no haya lanzado una función de Eventos antes. Más aún porque Linked ha incursionado en la construcción de herramientas para ayudar a las personas a hacer mejores conexiones entre sí cuando están en el mismo espacio físico antes.
Hace años lanzó una aplicación conectada para ayudar a las personas a maximizar los tipos de conexiones que hacen en el mundo físico. Desde entonces ha sido puesta de sol e integrado en la aplicación principal de LinkedIn, que tiene una función de "buscar cerca" que puedes usar para ver si las personas que están conectadas están, por ejemplo, en la misma conferencia que tú, o si estás reunirse con un contacto para tomar un café y no sé cómo se ve la persona.
También ha pasado los últimos tres meses sembrando la idea de asociar eventos reales con la plataforma de LinkedIn alentando la organización de eventos "LinkedIn Local", que aparentemente también han generado más comentarios de los usuarios para crear un evento.
No está claro por qué se ha demorado tanto: LinkedIn a veces se toma su tiempo, como lo hizo. con video – Pero en este período cuando algunos de nosotros comenzamos a hacer una pausa y reflexionar sobre lo que hace estar demasiado en línea para nuestra capacidad de relacionarnos, colaborar y progresar no solo en el mundo laboral, sino en el mundo en general, es un momento interesante. elegir lanzar Eventos. Veremos si los usuarios de LinkedIn están de acuerdo.