Por John P. Mello Jr.
28 de abril de 2020 11:05 AM PT
Con las medidas para frenar la propagación de COVID-19 poniendo freno a sus capacidades de filmación, las agencias de publicidad están mejorando el contenido antiguo con nueva tecnología, incluidas las falsificaciones profundas.
Los deepfakes suelen combinar la imagen de una persona, o partes de ella, con la imagen de otra persona. Por ejemplo, un comercial reciente para el seguro de State Farm mezcló la boca del presentador de ESPN de 2020 Kenny Mayne sobre la imagen de Mayne de 1998 para que pareciera que Mayne estaba prediciendo eventos en 2020.
Las agencias de publicidad están tan restringidas en cuanto a cómo pueden generar contenido que explorarán cualquier cosa que pueda ser generada por computadora, sugirió un New York Times
artículo la semana pasada.
"La publicidad efectiva se basa en la novedad y la sorpresa", señaló Josh Crandall,
CEO de NetPop Research, una firma de consultoría de investigación de mercado y estrategia en San Francisco.
"Deepfakes permite que las personas creativas presenten lo que parece increíble frente a la audiencia", dijo a TechNewsWorld. "Es muy poderoso".
Zumbido de construcción
Crear lo increíble mezclando lo viejo y lo nuevo en publicidad no es nuevo. En el pasado, las campañas han encontrado formas de mostrar apariciones post mortem de estrellas en comerciales. Por ejemplo, un anuncio de Coca-Cola Light emparejó a Paula Abdul con Gene Kelly, Cary Grant y Groucho Marx.
"No es completamente nuevo, pero la tecnología es mucho mejor de lo que solía ser", observó
John Carroll, analista de medios para WBUR en Boston.
Las condiciones son un poco diferentes ahora de lo que eran cuando Abdul y Kelly lo estaban buscando por Coca-Cola.
"Tenemos una especie de situación de reciclaje ahora debido a la incapacidad de crear nuevos anuncios. Necesitamos reutilizar el material existente", dijo Carroll a TechNewsWorld.
"Parte del atractivo de este tipo de enfoque creativo es el zumbido que crea. State Farm estuvo en todo Twitter tan pronto como se publicó su anuncio falso. Eso le da a su anuncio un golpe adicional. Expande el universo de personas expuestas a su comercial ," él dijo.
"En una situación como la de State Farm, no hay daño ni virtualmente ningún inconveniente", agregó Carroll, "pero cuando traduces esa tecnología a publicidad política o publicidad de políticas públicas, esa es ciertamente una situación más tensa que la que tuviste con el Estado Granja."
Cuando la falsificación conduce al engaño
La publicidad es solo el comienzo de las falsificaciones profundas, dijo Crandall.
"Los operadores políticos, estrategas y cabilderos a menudo aprovechan las tácticas de publicidad y marketing para sus propios objetivos. Las plataformas de video y redes sociales en línea son objetivos relativamente económicos y fáciles para que estos grupos distribuyan sus falsificaciones profundas e influyan en el diálogo social", explicó.
Hay usos legítimos para la tecnología deepfake, incluso en publicidad, mantenía Daniel Castro, vicepresidente de la Fundación de Tecnología e Innovación de la Información, una organización de investigación y políticas públicas en Washington, D.C.
"Muchas compañías ya usan CGI cuando producen video, así como otras herramientas de edición", dijo el viejo TechNewsWorld. "La tecnología Deepfake es una forma de automatizar parte de este proceso".
Las falsificaciones profundas se convierten en un problema cuando se utilizan para engañar a las personas, para hacerles creer que algo sucedió que no sucedió, o que alguien dijo algo que no dijeron, dijo Castro.
Otra preocupación es el uso de deepfakes para crear medios que se parezcan a la imagen de alguien sin su permiso, o el permiso de su patrimonio, si el individuo ha fallecido, agregó.
Difícil de detectar
El tema principal es de intención e impacto, argumentó Castro. ¿Las personas están siendo manipuladas o engañadas?
Se han lanzado varios proyectos para detectar deepfakes. Algunos estados, especialmente Texas y California, han aprobado leyes para regular su uso en las elecciones, señaló.
"Pero detectar falsificaciones profundas puede ser difícil a largo plazo", dijo Castro. "En ese caso, el enfoque probablemente estará en la autenticación de contenido legítimo; esto requerirá tanto soluciones técnicas, como marcas de agua digitales, como soluciones no técnicas, como campañas de alfabetización digital".
Deepfakes está creando problemas para las plataformas de redes sociales, agregó Carroll.
"Facebook, Twitter, Instagramv, todos ellos tienen que idear algún tipo de política para lidiar con esto, ya sea algún tipo de sistema de etiquetado o pautas para eliminar anuncios que son particularmente engañosos", dijo.
"Esas plataformas siempre son reacias a meterse en algo así", agregó Carroll.
Amenazas corporativas
La publicidad y las políticas públicas no son las únicas áreas en las que las falsificaciones profundas tendrán un impacto. Los profesionales de seguridad de la información también están preocupados por la tecnología.
"A medida que los deepfakes se vuelven más convincentes y fáciles de hacer para los atacantes con hardware básico, es probable que surja una categoría completamente nueva de ataque de ingeniería social", predijo Chris Clements, vicepresidente de arquitectura de soluciones en
Cerberus Sentinel, una empresa de consultoría de ciberseguridad y pruebas de penetración ubicada en Scottsdale, Arizona.
"Imagine que recibe una 'llamada de emergencia' de alguien que suena exactamente como su CEO por una voz falsa entrenada por sus frecuentes charlas en público, o un departamento de soporte técnico que recibe una videollamada de Zoom con una falsificación profunda construida para parecer idéntica a una pregunta de CFO para restablecer su contraseña ", sugirió.
"El daño potencial de una falsificación profunda convincente podría tener un impacto devastador en las organizaciones que son víctimas del ataque", agregó Clements.
Una de las amenazas más importantes en la seguridad de la información moderna es la ingeniería social.
– pretender ser otra persona para engañar a las personas para que tomen malas decisiones o realicen acciones que son perjudiciales para su organización, señaló Erich Kron, defensor de la conciencia de seguridad en
KnowBe4, un proveedor de capacitación en concientización de seguridad ubicado en Clearwater, Florida.
"Las falsificaciones profundas son una herramienta poderosa que puede dificultar que los empleados determinen si una solicitud para transferir una gran cantidad de dinero o realizar compras de bienes a través de la compañía son legítimamente de su liderazgo", dijo a TechNewsWorld.
Sin verdad, sin consenso
"Nuestra sociedad está siendo bombardeada por falsas noticias falsas, gustos falsos, realidades falsas", observó Crandall. "Estamos viendo una erosión de lo que la gente considera una verdad compartida".
"A medida que más empresas y organizaciones, privadas y públicas, utilizan la tecnología deepfake, la capacidad de una persona para descifrar los hechos de la ficción se verá severamente obstaculizada", continuó. "Los resultados aumentarán la fricción interpersonal y la dificultad política en la creación de consenso para abordar los inminentes problemas del cambio climático, futuras pandemias y otras crisis mundiales".
Mientras tanto, los anunciantes pueden obtener recompensas de deepfakes ahora, pero la tecnología podría tener rendimientos decrecientes para ellos en el futuro, señaló Carroll.
"Es posible que las falsificaciones profundas hagan que la gente sospeche de todo", dijo. "Entonces se aumentará la sospecha innata de publicidad. Eso perjudicará a toda la industria".
John P. Mello Jr. ha sido reportero de ECT News Network
desde 2003. Sus áreas de enfoque incluyen seguridad cibernética, problemas de TI, privacidad, comercio electrónico, redes sociales, inteligencia artificial, big data y electrónica de consumo. Ha escrito y editado para numerosas publicaciones, incluyendo el Boston Business Journal, la
Boston Phoenix, Megapixel.Net y Gobierno
Noticias de seguridad. Email John.