Lotame presenta Cartographer, su nuevo enfoque para rastrear la identidad del usuario – TechCrunch


Lotame, una empresa que ofrece herramientas de gestión de datos para editores y comercializadores, presentó hoy un nuevo producto llamado Cartógrafo – descrito por el CMO Adam Solomon como "nuestra nueva solución de identificación basada en personas".

En otras palabras, es Lotame ofreciendo ayudar a las empresas a conectar sus datos de visitantes y clientes a través de plataformas y dispositivos.

Hemos escrito sobre muchas otras tecnologías de orientación de dispositivos cruzados, y de hecho, Lotame adquirió uno de ellos, AdMobius, en 2014. Pero Solomon dijo que el panorama se ha vuelto más desafiante dadas las regulaciones de privacidad y especialmente navegadores actualizados que establecen nuevos límites en los tipos de cookies que se pueden usar para rastrear a los usuarios.

"Ha habido una explosión de cookies de origen", dijo Solomon, refiriéndose a las cookies que se almacenan en el dominio que está visitando (a diferencia de las cookies de terceros, que están cada vez más bloqueadas).

Argumentó que estas cookies "de corta duración" crean problemas para los editores: "Si se encuentra en Safari visitando el mismo sitio todos los días, se podría generar una nueva ID" cada día. Así que Cartographer se ocupa de esto mediante el uso de la ciencia de datos y el aprendizaje automático para intentar "agrupar" diferentes ID que probablemente pertenezcan al mismo usuario.

"Todos los días, cuando vemos una identificación, la capturamos", dijo Solomon. "Estamos graficando esas cookies juntas, estas docenas o cientos de cookies que creemos, según nuestra tecnología, que estas cookies pertenecen a la misma persona".

También dijo que conectar las identificaciones de esta manera es crucial para toda la "muñeca rusa de anidación" de cómo un editor o anunciante entiende la identidad en Internet: "Las cookies escalan a los dispositivos, los dispositivos escalan a las personas, las personas escalan a los hogares". "Entonces, al conectar las cookies a las personas, Lotame también puede ofrecer mejores datos a nivel doméstico.

Y lejos de ser un intento de eludir las restricciones de privacidad, Solomon argumentó que Cartographer realmente hace que sea más fácil para los editores cumplir con las normas de GDPR de Europa y CCPA de California, porque pueden hacer un mejor trabajo al almacenar las preferencias de privacidad de un cliente.

Grant Whitmore, director digital de Lotame Customer Tribune Publications, hizo un punto similar: “Una de las cosas con las que creo que todos los editores están luchando en este momento es realmente la desconexión que está ocurriendo en el panorama de la tecnología y el panorama legislativo y realmente administrando la persistencia de ese consentimiento ".

Whitmore continuó: “Una de las consecuencias no deseadas de esa legislación y algo de lo que está sucediendo en el espacio del navegador es que podríamos vernos obligados a una posición en la que tenemos que preguntarle cada vez que visita un sitio si está bien vender sus datos, si está bien rastrearlos ".

Y dijo que esa es una de las principales razones por las que Tribune está desplegando Cartographer en todas sus propiedades, incluidos sus nueve sitios principales de periódicos. Aunque reconoció que también es más útil en general.

"Desde el punto de vista de nuestro negocio principal, obtener una imagen más completa de quién es un usuario en estos tipos de dispositivos … Eso es de importancia continua para nosotros", dijo Whitmore. "A medida que luchamos en este panorama tan competitivo, nuestra capacidad de comprender quién es un usuario, cuáles son sus intereses … y proporcionar buenas soluciones, ya sea en el frente publicitario o si está manejando las ofertas de suscripción digital, es solo una apuesta de mesa. este punto."

Mientras tanto, Salomón dijo que los beneficios de Cartographer van más allá de "solo calcular qué ID se agrupan para representar a un individuo", porque también se asegura de que haya una sincronización de ID adecuada con otros datos y plataformas de compra de anuncios.

"Nos aseguramos de que haya una conectividad máxima, un tono de marcación máximo, con todos los participantes del ecosistema", dijo.

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