Nike demanda por “Satan Shoe”, desautorizando toda conexión con las suelas del alma

La imagen promocional calza a un hombre con ojos demoníacos sosteniendo una zapatilla personalizada.
Agrandar / Los zapatos, y el marketing para ellos, definitivamente están comprometidos con su estética.

Nike está demandando a la compañía detrás de un zapato personalizado viral de edición limitada, argumentando que el trabajo personalizado no autorizado diluye su marca y crea una falsa impresión de que Nike aprueba el controvertido diseño.

The Satan Shoe, una colaboración entre una compañía llamada MSCHF y el rapero Lil Nas X, es un vínculo con el nuevo sencillo del rapero, “Montero (Call Me By Your Name)”, lanzado el viernes pasado. El video musical para la canción (contiene lenguaje explícito e imágenes sexuales extremadamente inequívocas; no no mirar en el trabajo o alrededor de niños pequeños) cuenta una historia “de pecado, destierro y redención” que termina con Lil Nas X descendiendo al infierno, dándole a Satanás el baile erótico de su vida, luego deponiéndolo y reclamando los cuernos del diablo para los suyos.

“Montero” resultó ser una sensación viral inmediata; en cinco días, ha acumulado alrededor de 45 millones de visitas en YouTube, y la canción, el cantante y varios términos relacionados (“Satanás”, “la marca de la bestia”, “diablo”, etc.) han sido tendencia en Twitter y otras plataformas sin parar durante días.

Las zapatillas Satan se diferencian de las zapatillas Nike Air Max 97 originales debido a la adición de un pentagrama de bronce en los cordones, el número “666” y la frase “Lucas 10:18“bordado en el lateral,” Lil Nas X “bordado en la espalda, una cruz roja invertida en la parte superior de la lengua, y una mezcla de 60 cc de tinta roja y una gota de sangre humana inyectada en la burbuja de la suela. MSCHF fabricó solo 666 pares de zapatos, que (a pesar de costar $ 1,018 cada uno) se agotaron en minutos.

Nike argumenta en su traje (PDF) que tenía ninguna cosa que ver con estos zapatos, pero MSCHF ha creado confusión de marca que lleva a los clientes a pensar que Nike está involucrada de alguna manera. “Nike presenta esta demanda para mantener el control de su marca, proteger su propiedad intelectual y aclarar la confusión y la dilución en el mercado al dejar las cosas claras”, se lee en la demanda. “Nike no aprueba ni autoriza los zapatos Satan personalizados de MSCHF”. La compañía solicita al tribunal que impida que MSCHF cumpla con las órdenes de los zapatos.

¿En qué se diferencia este zapato de cualquier otro zapato?

La gente vende zapatillas personalizadas todo el tiempo. Internet está repleto de vendedores individuales lanzando Nikes personalizados, así como cualquier número de sitios web especializados en ellos.

La ley estadounidense, en términos generales, tiende a ser bastante indulgente con hacer lo que quieras con una cosa después de haberla comprado legalmente. En la ley de propiedad intelectual, existe un principio legal llamado doctrina de primera venta. En un nivel alto, la doctrina de la primera venta básicamente significa que alguien pierde sus derechos de propiedad intelectual sobre lo que se hace con una cosa que ha vendido en el momento en que la vende y que el nuevo propietario decide qué hacer con ella. Hay, por supuesto, excepciones, pero en general, si gasto mi propio dinero legalmente para adquirir algo (un libro, un zapato, un bolso de diseñador), puedo modificarlo como quiera y luego vendérselo a quien quiera por el precio que sea necesario. la persona está dispuesta a pagar. Existe un principio similar, llamado agotamiento de patentes, que se aplica a productos que están patentados

en lugar de con derechos de autor.

Nike, sin embargo, alega específicamente confusión de marca e infracción de marca registrada. En resumen, la compañía dice que su swoop (perdón, “SWOOP”) es mundialmente famoso, y al dejarlo en el zapato, MSCHF confunde deliberadamente a los consumidores haciéndoles pensar que Nike tiene algo que ver con el producto. “Es probable que el uso indebido por parte de MSCHF de las marcas reconocidas de Nike cause dilución al difuminar y reducir el carácter distintivo y la fama” de las marcas comerciales visuales de Nike, argumenta la demanda. “A menos que esté restringido, MSCHF continuará usando las Marcas Afirmadas de Nike y / o marcas confusamente similares y causará daños irreparables a Nike para los cuales Nike no tiene un remedio adecuado” aparte de la demanda.

Nike tiene claramente razón en que Satan Shoes y el video asociado son deliberada e intencionalmente provocativos, y de hecho están provocando una ira predecible en ciertos rincones cristianos conservadores. La gobernadora de Dakota del Sur, Kristi Noem, por ejemplo, compartió el anuncio de Twitter del Satan Shoe con la leyenda: “Estamos en una lucha por el alma de nuestra nación. Necesitamos luchar duro. Y tenemos que luchar inteligentemente. Tenemos que ganar”.

La demanda incluye varios comentarios en línea de consumidores que afirman que van a boicotear a Nike por el Satan Shoe. “Las palabras no pueden describir la cantidad de disgusto y no creer que esto realmente esté sucediendo”, escribió un usuario que se hacía llamar “Michelle”. “¡Jesús, por favor sálvanos !!!!

“Nike no tiene control sobre la naturaleza y la calidad de los zapatos Satan”, concluye la empresa, “y el hecho de que MSCHF mantenga el nombre de Nike en ellos se refleja negativamente en la empresa, su reputación y la calidad y seguridad de sus productos”.

Gran éxito

Ahora parece que no viene al caso si un solo par de zapatos llega a manos de un comprador; Claramente, MSCHF ha recibido toda la atención que podría desear.

MSCHF, con sede en Brooklyn, es decir, travesuras, se especializa en absurdos virales. Eso es todo su problema, recientemente el director ejecutivo de la compañía, Gabriel Whaley. explicado a Business Insider.

“Estamos tratando de hacer cosas que el mundo ni siquiera puede definir”, dijo Whaley. “Nuestra perspectiva es que todo es divertido de una manera nihilista. No estamos aquí para hacer del mundo un lugar mejor … Simplemente hacemos mierda y la gente compra nuestras cosas”.

El propio Lil Nas X también claramente disfruta y se inclina por la controversia en línea, como se sabe que hace. Durante el fin de semana, publicó un video de YouTube llamado “Lil Nas X se disculpa por Satan Shoe”, en el que sostiene brevemente un zapato antes de que el video corte a la parte de sexo con Satanás del video de “Montero”.

El cantante también publicó un Tweet el domingo por la noche con una maqueta de una versión blanca del zapato Nike, con la marca Chick-fil-A en lugar de la icónica redada y una alusión a Juan 3:16. “[W]”Hemos decidido eliminarlos para igualar la puntuación”, escribió.[D]¿No son todos felices ahora? “

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