Patreon
Fundado en 2015, Equipo es una plataforma de compras sociales donde los influencers seleccionan paquetes de productos ("kits") que recomiendan. Cuando sus fanáticos compran productos que aparecieron en un kit, el influencer gana una comisión de tarifa de afiliado. Kit tiene 2,3 millones de visitantes web mensuales, según SimilarWeb.
Entre los creadores de contenido más notables en Kit, YouTuber Casey Neistat seleccionó un kit con su equipo de cámara favorito y autor Kits seleccionados por Tim Ferriss presentando su equipo de podcasting favorito y los productos de salud recomendados por los entrevistados en su Herramientas de titanes libro.
Captura de pantalla del sitio de perfil de Kit.com para Tim Ferriss
Patreon adquirió Kit en junio de 2018 en lo que el producto SVP de Patreon, Wyatt Jenkins, me describió durante mi serie en profundidad sobre la empresa como "cerca de una adquisición", y agregó que "aunque Kit es una buena fuente de ingresos para muchos creadores, por lo que no es un cierre de Kit, lo mantenemos pero no lo repetimos".
Kit tenía previamente recaudó $ 2.5 millones en capital de riesgo de patrocinadores como Social Capital, #Angels, Precursor Ventures, Expa y Ellen Pao. Mientras el sitio de Kit permaneció activo, el equipo detrás de él fue reasignado para liderar el desarrollo de productos para La oferta de merchandising de Patreon.
No es sorprendente que Patreon haya encontrado un nuevo hogar para el activo. Si bien Kit es una herramienta para que los creadores moneticen, no mejora las membresías pagas para los fanáticos, y ese es el enfoque exclusivo de Patreon en este momento. Incluso el producto de merchandising de Patreon es solo para ofrecer merch como un beneficio para los niveles de membresía, no para administrar una tienda de comercio electrónico con transacciones únicas.
En una publicación de blog hoy Al anunciar la adquisición, Geniuslink escribió que “El primer orden de negocios para Geniuslink es migrar Kit a la infraestructura Geniuslink y trabajar para mejorar la velocidad y la confiabilidad mientras nuestro equipo de operaciones se sumerge en el soporte al usuario. Esperamos agregar funcionalidades adicionales para que los creadores moneticen sus kits en los próximos meses ".
Geniuslink se lanzó en 2009, originalmente denominado GeoRiot. La compañía bootstrapped tiene 13 empleados con sede en Seattle.
El comercio social es una tendencia popular en este momento, con otras plataformas sociales que prueban las integraciones de comercio electrónico para que los usuarios (particularmente los influyentes) presenten productos. YouTube ahora tiene una sección de merchandising incorporada para que un creador venda productos bajo sus videos, y Instagram permite a los influencers vender productos directamente en la aplicación Estos tienen la ventaja de proporcionar experiencias de compra seleccionadas por influencers justo donde ya están los influencers y sus fanáticos.
Sin embargo, esas características suponen que un influencer está vendiendo sus propios productos, o al menos los productos de una marca con la que se han asociado formalmente. Para Kit y su modelo de enlace de afiliado, el foco está en los influencers como curadores de confianza para sus fanáticos. El influencer puede presentar una variedad mucho más amplia de productos y hacerlo de inmediato, sin negociar un acuerdo con cada marca.
Esa es también la razón por la cual el modelo probablemente no tiene sentido para muchas personas influyentes populares: quieren más dinero para respaldar un producto que una tarifa estándar de enlace de afiliado, y recomendar muchos productos que no tienen acuerdos formales para promover pueden socavarlos en sus negociaciones con las marcas.
A medida que Geniuslink agrega más funciones de monetización a Kit, tal vez lo convierta en una actividad comercial más lucrativa para personas influyentes pequeñas y grandes por igual.