Instagram finalmente puede permitir que los fabricantes de videos IGTV ganen dinero 18 meses después de lanzar el centro de contenido de formato más largo. Instagram confirma a TechCrunch que ha realizado un prototipo interno de un Programa de socios de Instagram que permitiría a los creadores ganar dinero mostrando anuncios junto con sus videos. Al brindarles a los creadores una forma sostenible e independiente de generar ganancias de IGTV, podrían inspirarse para llevar más contenido de mayor calidad al destino.
El programa podría funcionar de manera similar a Facebook Watch, donde los productores de videos obtienen Corte del 55% de ingresos de "Saltos de anuncios" insertado en el medio de su contenido. No se sabe cuál sería la división de ingresos para IGTV, pero dado que Facebook tiende a publicar todos sus anuncios en todas sus aplicaciones a través de las mismas interfaces de compra, podría seguir con el enfoque del 55% que permite a sus creadores obtener la mayoría del efectivo ganado.
Anteriormente, Instagram solo trabajaba con un conjunto limitado de celebridades, pagando "para compensar los pequeños costos de producción" para el contenido de IGTV Bloomberg informó, pero no ofrece una forma de obtener ganancias. Eso dejó a los creadores para buscar contenido patrocinado o colocación de productos para generar efectivo, o para tratar de empujar a sus seguidores a plataformas como YouTube donde podrían ganar una porción confiable de anuncios.
La falta de monetización puede haber contribuido a la ausencia de gran contenido en IGTV. Muchos de los videos en la página Popular son extractos de contenido de YouTube o TV de baja calidad, o son teasers de clickbaity. Eso a su vez ha llevado a un recuento mediocre de vistas, solo 7 millones de los más de mil millones de usuarios de Instagram que descargan la aplicación IGTV independiente, y Instagram suelta el botón de la pantalla de inicio para abrir IGTV.
Todo eso es decepcionante teniendo en cuenta que TIkTok está explotando en la parte posterior de un entretenimiento de video móvil con un propósito y más historia. Instagram ha estado buscando otras formas de mejorar la calidad del contenido que ven los usuarios, incluido el lanzamiento de hoy dejar de seguir sugerencias.
Pero hoy, maestro de ingeniería inversa y puntero perenne de TechCrunch Jane Manchun Wong
Los usuarios que se consideran "elegibles" según los criterios sobre los que no tenemos información pueden optar por "monetizar sus videos IGTV". La pantalla explica que "puede ganar dinero publicando anuncios cortos en sus videos IGTV. Cuando monetiza en IGTV, acepta seguir las Políticas de monetización del programa de socios ".
No está claro si las políticas de monetización de IGTV serían diferentes, pero en Facebook, ellos exigir que los usuarios:
- Siga todas sus normas comunitarias normales sobre la decencia
- Comparta contenido auténtico sin desinformación, noticias falsas, clickbait o sensacionalismo.
- Comparte contenido original que ellos mismos hicieron
- Evite las categorías de contenido restringido, incluido dproblemas sociales disminuidos, trabia o conflicto, oactividad objetable, sactividad exual o sugestiva, slenguaje trong, econtenido explícito, metroinformación médica engañosa, y pJuegos Olímpicos y Gobierno
Instagram confirmó a TechCrunch la autenticidad del prototipo en el que ha estado trabajando y proporcionó la siguiente declaración: "Continuamos explorando formas de ayudar a los creadores a monetizar con IGTV. No tenemos más detalles para compartir ahora, pero lo haremos a medida que se desarrollen más ".
Dado que la compañía está confirmando esto como un prototipo en lugar de una función que se está probando en versión beta, no hay menciones públicas y no hay información publicada sobre el Centro de ayuda de Instagram al respecto, es posible que Instagram todavía no esté probando el programa externamente. Todavía hay una posibilidad de que Instagram pueda cambiar de dirección y nunca lanzar el programa de monetización o alterarlo por completo antes de cualquier lanzamiento eventual.
(Actualización: 11:40 p.m. Pacífico: el CEO de Instagram, Adam Mosseri, ha comentado sobre la nueva función, respondiéndome aquí:
El argumento de Mosseri es que la monetización no había comenzado antes porque Instagram quería asegurarse de que hubiera suficiente contenido para monetizar. Pero Instagram tenía el dinero y la escala para experimentar mucho antes, y podría haber atraído ese contenido para monetizar mediante el pago.
IGTV ha mejorado con el tiempo a medida que más influyentes y editores se acostumbran al video vertical de medio cuerpo. Sin embargo, sigue habiendo una buena cantidad de videos de baja calidad, poco originales, con subtítulos y estilo meme promocionados en su página "Popular", al menos para mí. Pocos salen en su defensa.)
No es ningún secreto que hemos estado explorando esto. Primero nos enfocamos en asegurarnos de que el producto tuviera patas; de lo contrario, habría poco para monetizar en primer lugar. IGTV todavía está en sus inicios, pero está creciendo y, por lo tanto, estamos explorando más formas de hacerlo sostenible para los creadores.
La monetización de creadores ha sido una evolución lenta en muchas de las principales redes sociales. Si bien YouTube llegó temprano al espacio con anuncios, al igual que Twitter, Facebook y Snapchat ahora están probando una variedad de formas para que las personas influyentes ganen dinero. Estos incluyen divisiones de anuncios, suscripciones a contenido exclusivo, propinas, conexiones a marcas para patrocinio, ventas de productos y más.
Bloomberg's Sarah Frier y Nico Grant informaron esta semana que Instagram generó $ 20 mil millones en ingresos durante 2019. Puede mantener esos ingresos ya que actualmente no divide ninguno con los creadores. Eso contrasta con YouTube, que dice que tomó $ 15.1 mil millones en los ingresos de 2019 esta semana, la primera vez que revela la estadística, aunque tiene que pagar una parte sustancial a los creadores. Con Instagram ahora publicando anuncios en feed, Explore e Historias, solo IGTV y Direct permanecen como superficies principales que carecen de anuncios.
Las aplicaciones sociales advierten que si quieren evitar que sus creadores se desvíen hacia los competidores y traigan a los fanáticos con ellos, deben ofrecer formas para que las personas conviertan su pasión por crear contenido en una profesión. IGTV pasó un año y medio tratando de hacer que los creadores de video se ofrecieran como voluntarios de forma gratuita, y el resultado no fue lo suficientemente entretenido. Ahora Instagram parece estar listo para compartir las ganancias si pueden reunir a los espectadores.