Reddit Anunciado que ha adquirido plataforma de videos cortos Dubsmash. Los términos del trato no se revelaron. Dubsmash conservará su propia plataforma y marca, y Reddit integrará sus herramientas de creación de videos. Sus cofundadores, Suchit Dash, Jonas Drüppel y Tim Specht, se unirán a Reddit.
De acuerdo a Datos de Crunchbase, la aplicación ha recaudado $ 20,2 millones de inversores, incluidos Lowercase Capital, Index Ventures, Eniac Ventures, Heartcore Capital y Sunstone Life.
Dubsmash es ahora uno de los mayores rivales de TikTok, pero luchó durante varios años después de un breve período de popularidad en 2015 durante su primera encarnación como una aplicación de video de sincronización de labios. En 2017 comenzó a transformarse en una plataforma social y trasladó su sede de Berlín a Brooklyn. A principios de este año, la participación de Dubsmash en el mercado de videos de formato corto de los Estados Unidos solo era superada por TikTok cuando se contaba por las instalaciones de aplicaciones, y presuntamente sostuvo conversaciones de adquisición con Facebook y Snap
El crédito de gran parte del éxito de Dubsmash es para los usuarios negros y latinos. Si bien muchas de las estrellas de más alto perfil de TikTok son blancas, Dubsmash es conocido por sus grandes comunidades de creadores de contenido negros y latinos. La polarización entre las dos aplicaciones comenzó a ganar más atención a principios de este año, cuando el New York Times publicó un artículo sobre cómo las personas influyentes de TikTok se apropian con frecuencia sin crédito de los movimientos de baile de las estrellas de Black Dubsmash, lo que significa que sus creadores pierden oportunidades como seguidores más grandes, acuerdos de marca y conexiones con la industria.
Reddit tiene sus propios problemas con el racismo, y ha sido criticado por no hacer lo suficiente para detener el discurso de odio o dar suficiente apoyo a los moderadores de subreddits objetivo de los trolls racistas.
El año pasado, el fundador y exdirector ejecutivo Alexis Ohanian pidió que su puesto en la junta de Reddit se cubriera con un candidato negro cuando renunció, lo que el actual CEO Steve Huffman dijo que la compañía honraría como parte de un mayor esfuerzo para abordar el discurso del odio en la plataforma anunció durante las manifestaciones contra el racismo después del asesinato de George Floyd por un oficial de policía. El puesto de Ohanian fue ocupado por el director ejecutivo de Y Combinator, Michael Seibel.
En su anuncio de hoy, Reddit vinculó la adquisición de Dubsmash a sus esfuerzos de inclusión, reconociendo que las comunidades de la aplicación “están impulsadas por creadores jóvenes y diversos: alrededor del 25 por ciento de todos los adolescentes negros en los EE. UU. Están en Dubsmash, y las mujeres representan el 70 por ciento de usuarios “.
También dijo que la integración de las herramientas de creación de videos de Dubsmash permitirá a los usuarios de Reddit “expresarse de maneras originales y auténticas que son endémicas de nuestras comunidades”.
Desde el lanzamiento de videos nativos en 2017, Reddit dijo que el uso ha aumentado drásticamente, creciendo 2 veces solo en 2020. Sin embargo, gran parte del contenido de Reddit todavía está basado en texto, con videos, gifs e imágenes que a menudo se comparten desde otras fuentes, por lo que la integración de Dubsmash puede ayudar a Reddit a construir su propia plataforma de video.