Reddit El popular sitio de discusión visitado por más de 430 millones de personas por mes, está abriendo algunos de sus bienes inmuebles de pantalla más valiosos a los anunciantes con el lanzamiento de su primer producto publicitario de tendencia, la adquisición de tendencias. El nuevo bloque de anuncios permitirá a las marcas llegar a los visitantes en dos de las áreas más visitadas del sitio web de Reddit: la pestaña Buscar y el feed Popular.
El formato de anuncio permite que las campañas de las marcas se publiquen en las tendencias más grandes en el sitio de Reddit durante 24 horas, dice Reddit. La sección de tendencias es donde los usuarios pueden ver lo que está zumbando y discutiendo actualmente en todo el sitio, de forma similar a la sección de Tendencias en Twitter, que también puede ser dirigida por anunciantes.
Reddit ya ofrece a los anunciantes la posibilidad de ejecutar campañas en todo su sitio para aumentar el conocimiento de la marca, generar conversiones o generar tráfico del sitio web, instalaciones de aplicaciones o vistas de video, entre otras cosas. Pero el nuevo producto publicitario Trending Takeover permitirá a las marcas alcanzar aún más potenciales globos oculares, como dice Reddit Solo un tercio de los visitantes del sitio usa el feed Popular diariamente, y la pestaña Buscar también llega a millones todos los días.
Además de la mayor visibilidad, el beneficio de este tipo de formato de anuncio es que una campaña puede diseñarse para alinearse con lo que se habla en tiempo real durante el día en que se ejecuta. Por ejemplo, una marca podría publicar un anuncio de tendencia el día en que su marca se convirtió en parte de la sección de tendencias orgánicamente.
De acuerdo a eMarketer, Se pronostica que Reddit generará $ 119 millones en ingresos publicitarios netos de EE. UU. En 2019, lo que le dará un 0.1% del mercado publicitario digital de EE. UU. Pero la firma de analistas cree que esa cifra aumentará a más del doble, a $ 261.7 millones, para 2021, y señala cómo la compañía continuó lanzando nuevos formatos como su video in-stream de reproducción automática, costo por clic, tragamonedas Top Post Takeover y más.
"Con millones de búsquedas que se realizan todos los días y más de un tercio de los usuarios que visitan el feed Popular de Reddit a diario, las marcas ahora pueden ser parte de donde nacen las tendencias culturales en línea: Reddit", dijo Shariq Rizvi, vicepresidenta de anuncios de productos e ingeniería. en Reddit, en un comunicado. "Para Reddit, un gran enfoque para 2020 es maximizar las oportunidades nuevas y premium para que las marcas se involucren auténticamente con los usuarios de Reddit", agregó Rizvi.
En las pruebas beta de Trending Takeover, Reddit trabajó con más de 15 socios en las verticales de entretenimiento, tecnología de consumo, CPG, automotriz y QSR, dice, incluyendo Spotify, Método y Adobe. La compañía afirma que estos primeros evaluadores vieron un aumento en las conversiones y en las tasas de clics que fueron dos veces más que la industria normas para social.
Por ejemplo, Method utilizó una combinación de palabras clave seleccionadas a mano y su propia creatividad personalizada en la página de inicio de Trending Takeover y vio clics en más de dos veces los estándares de la industria. También pudo usar el formato para generar vistas de video con una tasa de finalización cuatro veces mayor que el formato habitual de publicaciones promocionadas de Reddit. La marca se había dirigido específicamente a comunidades como r / plantas de interior, r / jardinería y r / malelivingspace para una campaña sobre sus limpiadores domésticos.
Según un comprador de medios citado por AdWeek, Las Tendencias promocionadas en Twitter pueden costar alrededor de $ 250,000 por día, aunque los precios son personalizados. El nuevo anuncio de adquisición de tendencias de Reddit probablemente sería un mínimo de alrededor de $ 100,000, estimaron. Reddit no estaba confirmando el precio.
Reddit dice que ahora está vendiendo Trending Takeovers en una reserva, no programática. Los anuncios se ejecutan tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.