TikTok, la aplicación de redes sociales muy popular, encontró mucha tracción temprana al brindar a los usuarios una forma de crear versiones divertidas de clips de canciones conocidas y compartirlas con amigos (su predecesor en Occidente incluso se llamó Musicalmente). ) Ahora, por fin, el propietario de TikTok, Bytedance de China, está duplicando la conexión de música con el lanzamiento de su primera aplicación de transmisión de música independiente, comenzando primero en India.
Hoy, la compañía está lanzando Resso, que se describe a sí misma como una "aplicación de transmisión de música social": se alienta a los usuarios a compartir letras, comentarios y otro contenido generado por los usuarios, junto con pistas de música de larga duración que pueden consumir y también compartir con otros.
Resso no está revelando cuántas pistas hay en el servicio en el lanzamiento, pero señala que se ha asegurado acuerdos de licencia con Sony Music Entertainment, Warner Music Group, Merlin and Beggars Group, así como con grandes editoriales específicamente en el mercado indio, incluidas T-Series, Saregama, Zee Music, YRF Music, Times Music, Tips, Venus y Shemaroo, como así como Speed Records, Anand Audio, Lahiri Music, Divo y Muzik 247.
Es posible que haya registrado una reserva notable en esa lista: Universal Music, uno de los "tres grandes" editores mundiales de música. Resso no quiso comentar por qué aún tiene que firmar un acuerdo con Universal, pero es muy notable que uno de los mayores inversores en la compañía de música sea Tencent, un competidor de arco a Bytedance en China, que tomó una participación del 10%
A diferencia de su aplicación hermana TikTok, que es de uso gratuito y se basa en un modelo basado en anuncios, Resso está siguiendo la ruta de freemium que han tomado una serie de otras grandes aplicaciones de música, como Spotify. Un nivel gratuito incluye anuncios y limita la calidad de transmisión a 128 Kbps; un nivel premium sin publicidad aumenta la transmisión a 256 Kbps, incluye descargas y la capacidad de omitir pistas y cuesta INR 99 / mes ($ 1.35 / mes) en Android e INR 119 / mes ($ 1.62) en iOS. Resso no comenta por qué el precio de iOS es más alto.
El lanzamiento se produce aproximadamente dos meses después de Resso abierto para pruebas en dos mercados, India e Indonesia (permanece en modo de prueba en este último). La elección de centrarse primero en India fue aprovechar la población masiva y juvenil de usuarios móviles del país.
"India tiene la mayor población de GenZ en comparación con cualquier otro país a nivel mundial", dijo a TechCrunch Hari Nair, director de contenido y asociación musical de Resso India. "Dado que el núcleo del público objetivo de Resso es GenZ, es lógico que Resso haga su debut en India. Discutiremos mercados adicionales cuando sea apropiado ”.
TikTok ya es enorme en India: alrededor de 200 millones de usuarios actualmente y se espera que agreguen otros 100 millones este año. Pero incluso sin una conexión clara de TikTok (la aplicación es publicada por "Moon Video" en Google Play, por ejemplo, y no hay impulsos obvios para priorizar los recursos compartidos de TikTok en la aplicación) la versión de prueba ya ha visto cierta tracción. Resso ha sido instalado por aproximadamente 1 millón de usuarios de App Store y Google Play hasta la fecha en India e Indonesia, según SensorTower, con 600,000 de estas instalaciones en India y 400,000 en Indonesia.
"Todos nuestros esfuerzos de marketing se centran en la construcción de una comunidad fuerte de fanáticos de la música apasionada", dijo Nair. "La idea es tener un primer enfoque digital en el que identifiquemos el conjunto correcto de grupos de audiencia y nos comuniquemos con ellos".
El mercado de transmisión de música es muy competitivo en India, donde Resso competirá no solo contra Spotify, sino también contra Gaana, JioSaavn, Apple Music y YouTube Music, entre otros. Aun así, en parte debido al éxito de TikTok, Resso fue muy esperado. Viene despues meses de rumores retroceder casi un año, así como una serie de ofertas de licencias de música para expandir el catálogo, crítico no solo para Resso en sí, sino también para la aplicación hermana TikTok, cuyas ofertas existentes se aproximaron el año pasado vencimiento.
Si bien muchos de los servicios de transmisión en la actualidad en la India ofrecen catálogos casi idénticos, Resso confía en su capacidad para convencer a los usuarios de "expresarse y participar".
La aplicación, de forma predeterminada, muestra videos algo relevantes en segundo plano cada vez que se reproduce una canción. Los usuarios pueden comentar y también leer letras de canciones. La interfaz de usuario de Resso está diseñada para persuadir a los usuarios de compartir letras directamente en otras plataformas como WhatsApp, Facebook, Instagram y, por supuesto, TikTok.
Pero por otro lado, ByteDance pronto descubrirá cuán difícil es hacer que los indios paguen por el contenido. Los precios de Resso en India están en línea con los de Apple Music, YouTube Music, Spotify, Times Gaana, propiedad de Internet, y JioSaavn de Reliance Jio, casi todos los cuales ofrecen un catálogo idéntico.
Pero ninguno de estos servicios ha hecho avances significativos en su búsqueda de suscriptores de pago. Bloomberg informó en diciembre que YouTube Music / Premium había acumulado más de 800,000 suscriptores en India, más que cualquier otro servicio de transmisión de música.