China está mostrando un renovado interés en la transmisión en vivo. A medida que el coronavirus se extendió por todo el país y cerró las instalaciones en masa, las empresas están en línea para impulsar las ventas. Muchos han adoptado la transmisión en vivo, un modelo que precede a los videos cortos que dominan muchas de nuestras pantallas móviles ahora. Titanes de comercio electrónico como Alibaba, JD.com y Pinduoduo han incrementado sus esfuerzos en la transmisión en vivo, que ve a los clientes interactuar con los comerciantes y hacer pedidos en tiempo real, ya que muchos continúan evitando las compras fuera de línea.
Un jugador poco ortodoxo, WeChat También ha entrado en la refriega.
El gigante de la mensajería, que tiene 1.16 usuarios activos mensuales, anunció esta semana que se asociará con la ciudad sureña china de Guangzhou para organizar un festival de compras en vivo en junio. La noticia llegó poco después del presidente Xi Jinping. admitido El papel esencial del comercio electrónico de transmisión en vivo en la economía, especialmente en promoción de ventas de productos rurales.
La iniciativa liderada por un gobierno municipal para impulsar la economía local a través del comercio electrónico en vivo es la primera de su tipo en China. No debería sorprender a nadie que tenga lugar en Guangzhou, un importante centro de comercio y exportación, como la pandemia mundial deprimido los envíos salientes de China,
Como la mayoría de las funciones extendidas de WeChat más allá de la mensajería, la transmisión en vivo se basa en la infraestructura del mini programa o aplicación lite. La característica ahora ve a los comerciantes registrados en varias decenas de miles y sigue siendo de uso gratuito durante la fase de prueba, según WeChat. Los minoristas de comestibles, turismo y moda son, con mucho, los mayores beneficiarios. Portal de viajes de Nasdaq Ctrip,
“En los últimos meses, la demanda de compras en línea ha aumentado debido a la pandemia de coronavirus. Vender a través de transmisiones en vivo ahora es una forma clave de ayudar a las empresas a reabrir y reanudar la producción, así como estimular la demanda de los consumidores ", dijo en un comunicado Gerald Hu, gerente general de Tencent Guangzhou.
WeChat llegó tarde a la transmisión en vivo. A pesar de los años de exageración en el sector, el gigante de las redes sociales esperó hasta febrero para presentar formalmente las transmisiones en vivo a su plataforma todo en uno. Eso en parte podría ser el resultado del enfoque minimalista y perfeccionista de los productos del fundador Allen Zhang.
Después de todo, el núcleo de WeChat es facilitar la comunicación entre conocidos. Otras características como las compras y los juegos son una extensión de la experiencia de socialización y están diseñadas para complementar y no obstaculizar el chat. Las personas pueden comprar los bocadillos que sus amigos comparten con ellos a través de un mensaje de WeChat, o aceptar la invitación de sus amigos para unirse a un juego en la aplicación en WeChat, pero ¿cuántos quieren pasar 30 minutos enfocándose en un video y corren el riesgo de perder mensajes importantes?