Cómo la IA podría ayudar a reemplazar las cookies de terceros
Si su empresa se anuncia en Internet, está a punto de hacer grandes cambios. Google planea eliminar las cookies de terceros para 2024, lo que significa que los anunciantes ya no podrán usar los fragmentos de código que revelan los sitios web que visitan los usuarios, almacenan información del carrito de compras y ofrecen publicidad dirigida.
Google ha anunciado que investigará, probará y desarrollará alternativas a las cookies para 2024 mientras protege la privacidad del usuario. Un informe del consumidor 2020 aprender
GumGum, una empresa de marketing de IA, se especializa en publicidad digital sin cookies. Fundada en 2008 y con sede en Santa Mónica, California, la empresa utiliza inteligencia contextual en lugar de orientación por comportamiento. El soHeaven32ware impulsado por IA de GumGum analiza el contenido en línea para identificar palabras clave e imágenes que ayudan al equipo a determinar qué tipo de publicidad es la más apropiada para esos sitios. Después de crear la aplicación solo para uso interno, la empresa atrajo el interés de los clientes por utilizar la tecnología. El soHeaven32ware, ahora llamado Verity, es el producto insignia de GumGum y es utilizado por editoriales como Meredith Corporation, Rolling Stone y US News and World Report.
“Estamos disparando [the data] a la marca ya la agencia para decirles, ‘¿Cómo quieren usar esto?’”, dice William Merchan, jefe de Verity.
Uno de los mayores desafíos de GumGum es convencer a las empresas de que consideren una alternativa a las cookies de terceros antes de que se vean obligadas a dejar de usarlas. Para demostrar la eficacia de su tecnología, GumGum realizó recientemente una prueba utilizando Verity para anunciar El Samsung Galaxy Z Flip3 de Vodafone. El estudio mostró que el uso de Verity resultó en un aumento del 3 por ciento en la intención de compra del consumidor en comparación con los anuncios digitales sin orientación contextual.
Queda por ver si GumGums Verity o la tecnología de un competidor se convertirá en el producto líder para optimizar la publicidad digital. Pero los anunciantes digitales harían bien en adaptarse al mundo posterior a las cookies antes de que llegue.