Adidas tiene montañas de zapatos Yeezy de Kanye West y no tiene idea de qué hacer con ellos

Después de despedirse de Kanye West el año pasado, el fabricante de zapatillas Adidas AG todavía está tratando de averiguar qué hacer con casi $ 1.3 mil millones en equipo deslustrado y sobrante que todavía se vende en nombre de las megaestrellas del rap.

“Si no puedes vender y no puedes destruir, ¿cuál es tu opción?”


– CEO de Adidas, Bjorn Goulden

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El año pasado, la compañía terminó su asociación con West, ahora conocida como Ye, luego de que hizo una serie de comentarios antisemitas, y el zapatero dijo que dejaría de fabricar productos con la marca Yeezy. Pero durante la conferencia telefónica de la compañía el miércoles, los ejecutivos y analistas señalaron que Adidas estaba atrapada entre las demandas de reputación y las demandas ambientales mientras sopesaba cómo deshacerse de este equipo no vendido.

Durante la llamada, un analista señaló las dificultades de vender o destruir el equipo y le preguntó al presidente ejecutivo Bjorn Gulden qué opciones tenía Adidas para deshacerse de todo.

“Por favor”, respondió Gulden. “Entonces, si no puedes vender y no puedes destruir, ¿cuál es tu opción?”

“La gente va a decir: ‘No puedes destruirlo’, porque se trata de sostenibilidad, ¿verdad?”, continuó Gulden. “Entonces, ‘por favor, no destruyas’. Y por otro lado “por favor no vendas” porque tienes un problema de reputación.

“Entonces, si dice que está confundido, todo lo que puedo decir es que ese es el hecho y por eso no hemos tomado una decisión al respecto porque es un tema muy complicado”, dijo.

La pila de zapatos ha pesado sobre las acciones de Adidas, que han bajado un 22,7% en los últimos 12 meses, pero cerraron con un alza del 2,6% el miércoles. Los ejecutivos de Adidas dijeron el mes pasado que no vender los productos sobrantes de Yeezy podría resultar en 1.200 millones de euros (unos 1.270 millones de dólares) en pérdidas de ventas.

Anteriormente: Adidas tiene muchos artículos de Yeezy diseñados por Kanye West en sus almacenes, y eso podría costarle a la compañía más de mil millones de dólares.

Gulden dijo durante la llamada que la compañía decidió no dejar de producir la marca Yeezy para preservar los empleos de miles de trabajadores de la fábrica. Agregó que Adidas podría terminar regalando las botas, o las ganancias de las ventas.

“Podríamos vender el producto al costo y sería cero”, agregó Gulden durante la llamada. “Podríamos venderlo con un pequeño margen y regalar el margen para varias donaciones. Podemos venderlos con más margen y dar más donaciones”.

“Creo que nuestro objetivo es hacer lo que probablemente nos haga el menor daño y que estamos haciendo algo bueno”, agregó.

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Gulden dijo que probablemente recibió cientos de propuestas comerciales de otros que buscaban comprar las sobras de Yeezy.

Con el bagaje de Yes aumentando, Gulden dijo: “No hay duda de que Ye es una de las personas más creativas que jamás haya caminado por el mundo. Creo que la forma en que esto se ha llevado al mercado es probablemente el mejor, diría yo, trabajo de lanzamiento al mercado que cualquier marca haya hecho y es muy triste que esto se esté desmoronando”.

Pero dijo que podrían surgir complicaciones al regalar los zapatos, incluso en un país como Turquía, donde los terremotos del mes pasado mataron a decenas de miles de personas.

“La gente que dice enviar zapatos a Turquía o donde la gente no tiene zapatos o donde ocurrió la tragedia, creo que está de acuerdo en que estos no son zapatos normales”, dijo. “Entonces, una vez que haya hecho eso, volverán porque el valor del producto no es el valor físico de los ingredientes. Es la prima porque es el producto de marca que se vende a un precio alto”.

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