El miércoles, el tribunal supremo de la Unión Europea dictaminó oficialmente que Apple ya no es la única empresa que puede “pensar diferente”. El Tribunal de Justicia del bloque el miércoles rechazado oficialmente la apuesta de los gigantes tecnológicos por mantener su marca registrada en la UE de su eslogan que alguna vez fue icónico, dando a cualquier empresa que no sea Apple en la región el derecho de apoderarse del eslogan.
La decisión es el resultado de una solicitud de Swatch. El relojero suizo solicitó a las autoridades de la UE que anularan la marca comercial de Apple en 2016 sobre la base de que Apple simplemente ya no usaba el eslogan, y Swatch, por otro lado, estaba usando activamente la frase “Tick Different” en su propias campañas de marketing
Los tribunales europeos se pusieron del lado de Swatch. En el año pasado de 2018, señalaron los reguladores en ese momento, los únicos ejemplos de Apple de decirles a los clientes que “piensen diferente” fueron destellos ocasionales en el sitio web de Apple “para conmemorar a personas famosas o eventos especiales”. La compañía no había hecho uso del eslogan de una manera que necesitara una marca registrada durante aproximadamente una década, encontró el tribunal.
Apple apeló la decisión Los tribunales mantenido firme. A mediados de 2019, Apple presentó un caso en la corte suiza para detener el uso del eslogan por parte de Swatch. Fue desestimado. A principios de 2021, Apple interpuso acciones contra Swatch ante el Tribunal General de la UE. Y hoy, esos también fueron descartados:
El Tribunal de Primera Instancia señala que, contrariamente a lo que alega Apple, la conclusión de la Sala de Recurso sobre el carácter distintivo de las marcas impugnadas no se contradice con un conjunto de pruebas destinadas a demostrar que se han hecho un uso efectivo.
Apple no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
El fabricante de iMac se le ocurrió por primera vez “Piensa diferente” como parte de una campaña publicitaria en 1997 y inmediatamente registrado esa frase como marca registrada con las autoridades tanto en los EE. UU., su base de operaciones, como en la UE. El anuncio de la Corte señala que Apple volvió a registrar esa misma marca comercial en 1998 y 2005, aparentemente porque a la empresa siempre le ha gustado acaparamiento de marcas.
Basta con decir que ya no es 2005. El iPhone ni siquiera existía entonces. La compañía no les ha dicho a sus clientes que “Piensen diferente” acerca de sus iPhones o Macbook Pros en años. La frase no aparecía en ninguna parte de su conferencia anual de desarrolladores, WWDChace apenas unos días.