La publicidad de automóviles ha cambiado significativamente a lo largo de la historia del automóvil. Hoy nos bombardean con anuncios que nos gustaría ignorar, pero un comercial de Honda de hace 20 años nos recuerda que algunos anuncios van más allá de intentar vender algo y merecen reconocimiento por su arte. Un nuevo vídeo explica cómo se creó el anuncio y el DVD detrás de escena disponible.
El comercial de Honda Cog de 2003 causó revuelo cuando se emitió por primera vez y solo se reprodujo en su totalidad diez veces. Además, sólo se emitió en tres mercados: el Reino Unido, Suecia y Australia. Internet lo hizo ampliamente disponible, pero si te perdiste el anuncio en el Reino Unido en 2003, probablemente nunca supiste que el comercial tenía su propio documental corto detrás de escena sobre cómo se hizo.
Los espectadores en el Reino Unido con el control remoto interactivo de Sky que vieron el extracto de 30 segundos del anuncio pudieron optar por la versión completa e incluso solicitar un DVD sobre el entonces nuevo Honda Accord de séptima generación que aparece en el anuncio. Parece que más de 10.000 personas se han inscrito para recibir el folleto y el DVD.
El comercial tardó siete meses en completarse, cuatro de los cuales se dedicaron a desarrollar y probar la configuración. Simples fluctuaciones como la temperatura o el viento causaron problemas durante el rodaje, al igual que el lugar. El comercial fue demasiado largo para filmarlo en una sola toma completa, por lo que hay una edición secreta. Fue cosido en postproducción.
Todo lo demás que ves sucedió frente a la cámara sin el uso de CGI, incluidas las ruedas mágicas. Subieron la rampa con la ayuda de pesas adicionales colocadas en la parte superior, aparentemente desafiando la gravedad. Incluso los limpiaparabrisas andantes eran reales.
Wieden & Kennedy, la agencia detrás del eslogan “Just Do It” de Nike, produjo el anuncio. Honda llevó la idea al mercado en 2002 y recibió un millón de libras (2,6 millones de dólares al tipo de cambio actual) para implementarla. Después de que el anuncio se emitiera en 2003, el sitio web de Honda en el Reino Unido experimentó el mejor día de tráfico de su historia. ¿Cuándo fue la última vez que solicitó DVD de un comercial de automóviles y visitó sitios web?