Autenticidad y libertad a través de filtros de belleza en redes sociales

Pero detrás de cada filtro hay una persona que arrastra líneas y cambia formas en la pantalla de una computadora para lograr el aspecto deseado. La belleza puede ser subjetiva y, sin embargo, la sociedad continúa promoviendo ideales estrictos e inalcanzables que, para las mujeres y las niñas, son desproporcionadamente blancas, esbeltas y femeninas.

Instagram publica muy pocos datos sobre filtros, especialmente filtros de belleza. En septiembre de 2020, Meta anunció que más de 600 millones de personas habían probado al menos una de sus funciones AR. El metaverso es un concepto mucho más grande que Meta y otras compañías que invierten en productos AR y VR. Snap y TikTok capturan una gran cantidad de usuarios de filtros, aunque Snap también está invirtiendo en AR basada en el lugar. El conjunto de productos de Meta incluye los auriculares Oculus y las gafas inteligentes Ray-Ban, pero se centra en lo que hizo popular a Facebook: la cara.

Los filtros de belleza, especialmente aquellos que alteran dramáticamente la forma de una cara y sus rasgos, son particularmente populares y cuestionados. Instagram prohibió estos llamados efectos de deformación desde octubre de 2019 hasta agosto de 2020 debido a preocupaciones sobre el impacto que tienen en la salud mental. Desde entonces, la política se actualizó para prohibir solo los filtros que fomentan la cirugía plástica. La política establece que “el contenido no debe promover el uso o representar la venta de un procedimiento cosmético potencialmente peligroso, según la Estándares de la comunidad de Facebook. Esto incluye efectos que representan dichos procedimientos a través de líneas de cirugía”. Según una declaración de . en abril de 2021, esta política se aplica mediante “una combinación de sistemas humanos y automatizados para revisar los efectos a medida que se envían para su publicación”. Los creadores me dijeron, sin embargo, que los filtros de deformación a menudo se marcan de manera inconsistente, y no está claro qué es exactamente lo que fomenta el uso de la cirugía estética.

“Se volvió sensacional”

Aunque muchas personas usan filtros de belleza simplemente para divertirse y entretenerse, esas orejas de cachorro son en realidad una gran proeza técnica. En primer lugar, requier en detección de rostros, en la que un algoritmo interpreta los distintos tonos de píxeles captados por una cámara para identificar un rostro y sus características. Luego se aplica una máscara digital de una cara estándar a la imagen de la cara real y se ajusta a su forma, alineando la línea de la mandíbula y la nariz virtuales de la máscara con la de la persona. En esa máscara, los gráficos desarrollados por codificadores crean los efectos que se ven en la pantalla. La tecnología de visión artificial de los últimos años ha permitido que esto suceda en tiempo real y en movimiento.

Spark AR es el kit de desarrollo de software de Instagram, o SDK, y permite a los creadores de efectos de realidad aumentada crear y compartir más fácilmente los filtros faciales que cubren el feed de Instagram. Es en esta profunda madriguera de videos de demostración de filtros en YouTube donde me encontré por primera vez con Florencia Solari, una tecnóloga creativa de AR y una conocida creadora de filtros en Instagram. Ella me mostró cómo hacer un filtro facial que prometía rellenar y realzar mis mejillas y rellenar mis labios para lograr esa forma de cara mejorada quirúrgicamente al estilo Kardashian.

“El treinta y dos por ciento de las adolescentes dijeron que cuando se sentían mal con sus cuerpos, Instagram las hacía sentir peor”.

“Tengo esta herramienta de inflado que voy a aplicar con simetría”, dijo Solari, “porque cualquier modificación que le haga a esta cara, quiero que sea simétrica”. Traté de mantener el ritmo arrastrando el contorno del pómulo de mi maniquí digital hacia arriba y hacia afuera con el cursor. A continuación, hice clic derecho en el mapa de su labio inferior y seleccioné “Aumentar” varias veces, jugando a ser Dios. Pronto, con Solari como guía, tuve un filtro que, aunque descuidado y simple, podía subir a Instagram y dar rienda suelta al mundo.

Solari es parte de una nueva clase de creadores de AR y VR que han hecho carrera al dominar esta tecnología. Comenzó a codificar cuando tenía alrededor de nueve años y se sintió atraída por la creatividad del desarrollo del mundo virtual. Al principio, hacer sus propios filtros en Instagram era un pasatiempo. Pero en 2020, Solari dejó un trabajo de tiempo completo como desarrollador de AR en Ulta Beauty para dedicarse a AR en línea a tiempo completo como consultor independiente. Recientemente trabajó con Meta y varias otras grandes marcas (que dice que no puede revelar) para crear experiencias web de AR de marca, incluidos los filtros.

El primer filtro de Solari, llamado “vedette++”, se volvió viral en septiembre de 2019. “Traté de hacer una interpretación de cómo sería la superestrella del futuro”, dice Solari. El filtro aplica un brillo iridiscente, ligeramente verdoso, a la piel, que se alisa por toda la superficie y se infla debajo de cada ojo hasta el punto de que parece como si se hubiera metido media clementina en cada mejilla. Los labios duplican su tamaño y la forma de la cara se ajusta de modo que una línea distintiva de la mandíbula se estrecha hasta convertirse en un mentón pequeño. “Era una especie de mezcla de extraterrestre, pero con una cara que parecía llena de Botox”, dice Solari. “Realmente se volvió, como, sensacional”.

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