rápido y barato
Los artistas suelen ser los primeros en experimentar con nuevas tecnologías. Pero el futuro inmediato del video generativo está siendo moldeado por la industria de la publicidad. Marca de referencia hecha La escarcha para explorar cómo la IA generativa podría integrarse en sus productos. La compañía fabrica herramientas de creación de videos para empresas que buscan una forma rápida y económica de hacer comerciales. Waymark es una de varias empresas emergentes, junto con firmas como Softcube y Vedia AI, que ofrecen anuncios de video personalizados para clientes con solo unos pocos clics.
La tecnología actual de Waymark, lanzada a principios de año, reúne varias técnicas diferentes de inteligencia artificial, incluidos modelos de lenguaje grandes, reconocimiento de imágenes y síntesis de voz, para generar un anuncio de video sobre la marcha. Waymark también se basó en su gran conjunto de datos de comerciales no generados por IA creados para clientes anteriores. “Tenemos cientos de miles de videos”, dice el director ejecutivo Alex Persky-Stern. “Tomamos lo mejor de ellos y lo entrenamos en cómo se ve un buen video”.
Para utilizar la herramienta de Waymark, que ofrece como parte de un servicio de suscripción escalonado a partir de $25 al mes, los usuarios proporcionan la dirección web o las cuentas de redes sociales de su empresa, y se apaga y recopila todo el texto y las imágenes que puede encontrar. Luego usa esos datos para generar un comercial, usando GPT-3 de OpenAI para escribir un guión que una voz sintetizada lee en voz alta sobre imágenes seleccionadas que resaltan el negocio. Se puede generar un comercial elegante de un minuto de duración en segundos. Los usuarios pueden editar el resultado si lo desean, modificando el guión, editando imágenes, eligiendo una voz diferente, etc. Waymark dice que más de 100,000 personas han usado su herramienta hasta ahora.
El problema es que no todas las empresas tienen un sitio web o imágenes de las cuales sacar provecho, dice Parker. “Un contador o un terapeuta pueden no tener activos en absoluto”, dice.
La siguiente idea de Waymark es usar IA generativa para crear imágenes y videos para empresas que aún no tienen ninguno, o que no quieren usar los que tienen. “Ese es el impulso detrás de hacer La escarcha”, dice Parker. “Crea un mundo, una vibra”.
La escarcha tiene un ambiente, seguro. Pero también es jorobado. “Todavía no es un medio perfecto de ninguna manera”, dice Rubin. “Fue un poco difícil obtener ciertas cosas de DALL-E, como respuestas emocionales en los rostros. Pero en otros momentos, nos deleitaba. Diríamos, ‘Dios mío, esto es magia pasando ante nuestros ojos’”.
Este proceso impredecible mejorará a medida que la tecnología mejore. DALL-E 2, que Waymark solía fabricar La escarcha, fue lanzado hace apenas un año. Las herramientas de generación de video que generan clips cortos solo existen desde hace unos meses.
El aspecto más revolucionario de la tecnología es poder generar nuevas tomas cuando las desees, dice Rubin: “Con 15 minutos de prueba y error, obtienes la toma que querías que encaja perfectamente en una secuencia”. Recuerda haber cortado la película y haber necesitado tomas particulares, como un primer plano de una bota en la ladera de una montaña. Con DALL-E, simplemente podría llamarlo. “Es alucinante”, dice. “Fue entonces cuando comenzó a ser una experiencia realmente reveladora como cineasta”.