Google y su matriz Alphabet se han visto envueltos en tantas disputas legales con los reguladores relacionados con el manejo de los datos privados de los usuarios por parte de la compañía, por lo que es difícil hacer un seguimiento. Justo ayer, el público se enteró de una investigación federal sobre el "Proyecto Ruiseñor" de Google (un acuerdo con un gran grupo de hospitales para construir un nuevo sistema de almacenamiento en la nube para los datos médicos sensibles del paciente, colocando esos datos extremadamente valiosos en las manos de Google).
Y en septiembre, el regulador de datos de Irlanda lanzó una investigación sobre si el intercambio de publicidad en línea de Google aprovecha ilegalmente información personal confidencial sobre los usuarios de Internet. Esa investigación surgió de una queja presentada por un ejecutivo de una compañía de búsqueda rival mucho más pequeña llamada Brave.
En respuesta a todo este escrutinio, Google ha modificado repetidamente sus prácticas (a veces al permitir a los usuarios acceder a su caché de datos con la capacidad de eliminar datos que no quieren que Google tenga)
Google dijo que hizo el cambio después de que el regulador de datos irlandés lanzó una investigación sobre si la compañía aprovechó ilegalmente información personal confidencial, como su raza, salud y tendencias políticas.
De acuerdo con la PIE, Google permite a los anunciantes que ofertan en el espacio ver las categorías de páginas web o aplicaciones donde se mostrarán los anuncios. Las categorías van desde cosas amplias como autos y música, hasta categorías más específicas como abuso de sustancias o comida kosher. Pero en febrero, Google pondrá fin a esta práctica, limitando la información que tienen los anunciantes mientras participan en las subastas.
Esta decisión "ayudará a evitar el riesgo de que cualquier participante en nuestras subastas pueda asociar identificadores de anuncios individuales con las categorías de contenido contextual de Google", dijo la compañía.
Traducción: Google quiere asegurarse de que los datos que permite a los clientes no puedan usarse para identificar a un individuo específico.
Johnny Ryan es el ejecutivo de Brave que presentó la queja contra Google ante los reguladores irlandeses, y citó en el FT criticando la decisión de Google como "cosmética" y alegando que no hará mucho para ayudar a proteger la privacidad del usuario.
Johnny Ryan, director de políticas de Brave, dijo que el cambio de Google no fue suficiente para proteger la privacidad de los usuarios. "Parece que Google aún transmitirá solicitudes de ofertas que contengan elementos como URL, ubicación aproximada y datos para vincularlos a lo largo del tiempo, a innumerables empresas, miles de millones de veces al día. Estos datos contienen datos personales y de categorías especiales, por lo que esto parece ser un cosmético cambiar ", dijo.
Elaboró esta crítica en una serie de tweets (y para aquellos que no están familiarizados con el argumento de la industria de la publicidad digital, "RTB" significa "Oferta en tiempo real").
Como le dije a The Financial Times @PIE, La eliminación de categorías de Google de las solicitudes de oferta de RTB no detiene la mayor violación de datos en la historia.
Google RTB aún transmitirá lo que estás leyendo, viendo o escuchando y dónde estás, a innumerables empresashttps://t.co/9zd4E38UxD pic.twitter.com/AVtITmvVwr– Johnny Ryan (@johnnyryan) 14 de noviembre de 2019
Recuerde, la queja original de RTB de septiembre de 2018 que desencadenó @DPCIrelandLa investigación legal sobre el negocio RTB de Google no entró en detalles sobre las categorías de contenido. https://t.co/XpGeDmGIJN
– Johnny Ryan (@johnnyryan) 14 de noviembre de 2019
De hecho, solo presenté evidencia sobre las categorías de contenido (IAB y Google) a fines de enero de 2019. https://t.co/RnqSAgnY9G
– Johnny Ryan (@johnnyryan) 14 de noviembre de 2019
Noticias de portada.
El anuncio de Google hoy reivindica el trabajo de I, @Valiente, @ RaviNa1k, @jimkillock, @mikarv, @szymielewicz y nuestros muchos aliados en 16 países europeos.
Pero no soluciona el problema. pic.twitter.com/9LQuT7jPvQ– Johnny Ryan (@johnnyryan) 14 de noviembre de 2019
¡Bingo! https://t.co/tirqbZ0RQv
– Johnny Ryan (@johnnyryan) 14 de noviembre de 2019
Ryan no es el único crítico. Jason Kint, director ejecutivo de Digital Content Next, un grupo de cabildeo para editores en línea, dijo que la decisión de Google de cortar el acceso a estos valiosos datos de "terceros" hará que los datos de "terceros" ingresen directamente en sitios web (como una búsqueda en Google) – más valioso. Eso no beneficia a nadie, excepto a Google.
"Esta decisión al menos mejorará el valor de los datos de origen y la Búsqueda de Google es el lugar más dominante para los datos de origen, por lo que perjudicará a todos, excepto a Google". él dijo.
Las grandes marcas y las agencias de publicidad llevan mucho tiempo alarmadas por el control que Google y otros grandes grupos tecnológicos tienen sobre los datos de los clientes y el poder que esto les da como un canal para la publicidad.
Si bien las revisiones reflejan el creciente escrutinio regulatorio de las transferencias de datos, las cifras de alto nivel sospechan que un efecto secundario será apretar el control de Google sobre los datos, y potencialmente conducir más negocios a su brazo de publicidad de búsqueda. Un director ejecutivo de publicidad dijo que una restricción de datos simplemente significaría "Más poder para Google".
Y eso es todo: Google está haciendo lo mínimo para satisfacer las demandas de los reguladores, al tiempo que se asegura de que se convierta en un jugador cada vez más dominante en el espacio publicitario digital, ya que Google, Facebook y ahora Amazon juegan un juego global de "Monopolio" de la vida real ".