Las marcas de belleza recurren a los influencers de TikTok para campañas navideñas Por Reuters

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Por Elizabeth Culliford

(Reuters) – En un video de TikTok con el hashtag #awesomekiss, la estrella adolescente viral Charli D'Amelio usa un bálsamo labial eos Products antes de besar la pantalla y transformarse en una Santa vestida y bailando en un anuncio para sus 12 millones de seguidores.

Poco más de un año después de que TikTok lanzó oficialmente las alianzas de marcas de EE. UU., Las principales marcas están aprovechando a los influencers en la aplicación de video social para campañas navideñas.

La aplicación de propiedad china, que ha sido objeto de escrutinio por parte de legisladores y reguladores de EE. UU. Por las preocupaciones sobre su manejo de datos y moderación de contenido, ha hecho un esfuerzo para atraer a los anunciantes de EE. UU. Está probando una opción que se puede ofertar para ciertos anuncios, poniendo a prueba las funciones de compra en la aplicación y ha aparecido en eventos de marketing como el Festival de Leones de Cannes. En septiembre, lanzó un "mercado de creadores" de prueba, un servicio que combina marcas e influyentes.

"Creo que si hacemos un buen trabajo al crear creadores y marcas entre nosotros, entonces eso nos está ganando", dijo Vanessa Pappas, gerente general de TikTok en Estados Unidos, en una entrevista telefónica.

Reuters habló con varios jefes de marketing y agencias que trabajaron en campañas recientes de TikTok para compañías de cosméticos eos, NARS Cosmetics, e.l.f Cosmetics, cuyos 'Eyes'. Labios. Cara.' Recientemente, la campaña obtuvo más de 4 mil millones de visitas TikTok y MAC Cosmetics, propiedad de Estée Lauder, que gasta alrededor del 75% de su presupuesto de medios en marketing digital e influyente.

Vieron a TikTok, propiedad del gigante tecnológico Beijing ByteDance Technology Co, como una forma rentable de aumentar el conocimiento de la marca entre el público más joven.

Los "desafíos hashtag" patrocinados por TikTok, donde los influencers de alto perfil comienzan las tendencias de video, son una de las principales formas para que las empresas se anuncien en la aplicación.

Para mejorar las experiencias de las marcas en la aplicación, las compañías y agencias de cosméticos dijeron que TikTok necesitaría mejorar el análisis e introducir más funciones de compra en la aplicación.

Propiedad de Facebook (O 🙂 Instagram ha intensificado su juego de comercio electrónico este año, probando características que permiten a los usuarios de EE. UU. Comprar desde la aplicación y algunos creadores etiquetan productos en publicaciones.

TikTok está probando funciones de comercio electrónico, como agregar enlaces de productos que se pueden comprar a los videos.

"Entramos en él (la campaña navideña) sabiendo que el comercio y los ingresos provenientes de TikTok no serían el objetivo", dijo Soyoung Kang, director de marketing de eos, que gasta menos del 10% de su presupuesto de marketing en TikTok. "El objetivo era específicamente participar en una plataforma que está creciendo como un incendio forestal".

No todas las marcas están convencidas. Las agencias de marketing social citaron las preocupaciones de los clientes, desde si el contenido musical de bricolaje de TikTokers se ajustaba a las marcas de prestigio hasta la incertidumbre sobre cómo rastrear los retornos de su inversión.

"Sabemos que hay muchas cosas que podríamos estar haciendo en términos de proporcionar datos de terceros y reforzar algunas de esas métricas de la industria", dijo Pappas de TikTok, que anteriormente trabajó con creadores en YouTube, el sitio de transmisión de videos propiedad de Alphabet. (O 🙂 Google.

Una versión demo del mercado de creadores en línea relativamente pequeño de TikTok, visto por Reuters, mostró que las marcas pueden buscar influenciadores por atributos como el alcance o por detalles sobre su audiencia, incluyendo región, edad y género. Las marcas pueden invitar a personas influyentes a hablar y luego salir de la plataforma para gestionar las negociaciones contractuales.

La semana pasada, Instagram anunció que permitiría que algunos creadores de EE. UU. Utilicen la herramienta "Brand Collabs Manager" de Facebook, para obtener ofertas y compartir análisis automáticamente.

Los anunciantes de TikTok también dijeron a Reuters que estaban monitoreando los titulares sobre la aplicación. El gobierno de los EE. UU. Lanzó una revisión de seguridad nacional de la adquisición de la plataforma de medios sociales de EE. UU. Musical.ly por parte de su propietario ByteDance de $ 1 mil millones.

TikTok ha dicho que modera el contenido independientemente de China y no almacena datos de usuarios de EE. UU. Allí.

© Reuters. Una captura de pantalla muestra un video del creador de TikTok @glitterandlazers participando en una campaña de mercadotecnia navideña en TikTok para la marca de belleza NARS Cosmetics

"Si hay alguna información que salga a la luz que consideremos que no refleja los valores que queremos defender, reevaluaríamos dónde queremos gastar nuestro dinero", dijo el director de marketing de eos, Kang.



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