Las ventas de anuncios de televisión caen a los niveles de 2009 en medio del corte del cable y la amenaza de recesión


La unidad de investigación de Interpublic Group of Companies, Magna, informó que las ventas globales de publicidad televisiva se desplomaron un 4% en 2019, una de las mayores caídas desde la crisis financiera a medida que la economía mundial continúa desacelerándose hasta el cuarto trimestre. Bloomberg.

Magna estima que las ventas globales de anuncios de televisión se contrajeron en un 4% en 2019, uno de los peores años desde la crisis financiera de 2008/9, ya que los anunciantes retiraron el gasto y también cambiaron el gasto en publicidad a Internet.

Los recientes descensos en la audiencia televisiva han suprimido las ventas de anuncios televisivos. Se determinó que la audiencia disminuyó durante el año en los Estados Unidos, Europa, China y Australia.

"Casi en todas partes ahora, tenemos una visualización lineal en disminución de dos dígitos, o dígitos altos altos", dijo Vincent Letang, EVP de inteligencia de mercado global en Magna.

El corte del cable ha sido un importante motor de la desaparición de la televisión por cable. Los consumidores están optando por servicios de transmisión en línea, no solo en los EE. UU., Sino en todo el mundo.

Incluso con una caída del 19,6% en las ventas globales de anuncios impresos y una caída del 3,6% en las ventas globales de anuncios de televisión tradicionales durante el año, la industria en su conjunto se vio respaldada por un tremendo crecimiento en las ventas globales de anuncios digitales.

Magna dijo que el gasto en ventas de publicidad global aumentaría un 4.6% en 2020, aunque a una tasa mucho más lenta que el 5.2% registrado hasta ahora en 2019.

Las ventas de anuncios de televisión nacional en los EE. UU. Registraron una caída durante el año, que se estima en alrededor de -3% a $ 42 mil millones, y probablemente disminuirán en 2020, ya que podría aparecer una leve recesión en la segunda mitad del año. Una desaceleración en la economía podría afectar aún más las ventas de anuncios de televisión; Uno de los sectores que presiona el declive es la industria automotriz.

Las ventas de anuncios de televisión en EE. UU. Se mantendrán más lentas en 2020, pero podrían ver aumentos artificiales en períodos específicos durante el año gracias a las elecciones presidenciales y los Juegos Olímpicos de verano. El gasto en publicidad de tecnología y entretenimiento podría compensar la debilidad en las ventas de publicidad impresa y televisiva.

A medida que la industria publicitaria global en general se desacelera con la amenaza de una recesión comercial mundial el próximo año, las grietas ya comienzan a mostrarse a medida que las ventas de anuncios impresos y televisivos tropiezan. La desaceleración del comercio mundial en los próximos trimestres continuará comprimiendo los márgenes de ganancias para las empresas de todo el mundo y conducirá a una disminución del gasto en publicidad. El mundo está entrando en un período de 'lenta globalización'.

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