Buick electrifica su imagen con un nombre clásico

Lanzada por primera vez en 1903, la marca Buick existe desde hace más de un siglo. El 1 de junio, Buick, la división ahora posicionada como la marca de General Motors ubicada entre Chevrolet y Cadillac en la escala de lujo, anunció que lanzaría su primer modelo totalmente eléctrico el próximo año para el año modelo 2024. Este será el primero de una larga serie de vehículos eléctricos para Buick, ya que también anunció que este nuevo vehículo eléctrico será el trampolín para la transición de Buick a una marca totalmente eléctrica. Y en un movimiento que mira hacia el futuro de la marca, Buick está vigilando su propio pasado al revivir el nombre de Electra.

El nombre Electra se introdujo en 1959 y denotaba el modelo más grande y lujoso de Buick disponible en ese momento, ubicándose por encima de Invicta y LeSabre. Durante más de tres décadas, el Electra fue un crucero de lujo estadounidense grande y cómodo. Se redujo a fines de la década de 1970 como respuesta a la competencia y al aumento de los precios del combustible, pero continuó ocupando el mismo lugar en la línea de automóviles de General Motors. El nombre se usó por última vez en 1990 cuando el Electra de sexta generación fue reemplazado por un vehículo con una forma totalmente nueva llamado Park Avenue.

Durante las últimas dos décadas, Buick ha sido una marca un tanto nebulosa sin mucha identidad. Su resonancia con el mercado chino lo mantuvo vivo durante la crisis financiera de 2008, que se cobró la vida del antiguo compañero estable de GM, Oldsmobile. Durante muchos años, los concesionarios estadounidenses de la marca se mantuvieron en gran medida a flote con importaciones modificadas de Alemania y Corea del Sur. Alguna vez un fabricante de automóviles de sub-lujo vibrante y completo, Buick ahora ha sido relegado a una línea que consta de solo tres crossovers de diferentes tamaños.

La compañía ahora está lista para transformarse en una marca totalmente eléctrica para fines de la década, comenzando con la mencionada Electra, un nombre que ha estado muerto por más tiempo del que se usó originalmente. Sin embargo, a partir del próximo año, la marca Buick utilizará ese nombre extinto hace mucho tiempo como una submarca para todos sus vehículos eléctricos de batería.

“La marca Buick está comprometida con un futuro completamente eléctrico para fines de esta década”, dijo Duncan Aldred, vicepresidente global de Buick y GMC, en un lanzamiento. “El nuevo logotipo de Buick, el uso de la serie de nombres Electra y un nuevo diseño para nuestros productos futuros transformarán la marca”.

Como parte del anuncio del 1 de junio, Buick también retiró los detalles de un nuevo coche de concepto para ayudar a mostrar el futuro del lenguaje de diseño de la marca. También inspirado en una placa de identificación del pasado de Buick, el nuevo concepto Wildcat EV demuestra que la marca y sus artistas aún pueden lograr una estética de diseño inspirada y con visión de futuro.

“El concepto Wildcat EV representa el verdadero futuro del diseño de la marca”, dijo Sharon Gauci, directora ejecutiva de Global Buick and GMC Design. “Buick siempre ha mirado hacia el futuro y esta expresión es un vistazo de hacia dónde vamos y el optimismo que tenemos por las posibilidades ilimitadas de un futuro eléctrico”.

El concepto de cupé 2+2 (que se refiere a dos asientos en la parte delantera y dos en la parte trasera) es sorprendente de una manera que los Buick no han sido durante bastante tiempo, brindando la elegancia que alguna vez tuvo la marca a raudales. Hay una combinación de desempeño deportivo y lujo que le da al concepto un atractivo visual casi similar al de Lexus. A diferencia de muchos autos conceptuales del pasado reciente, Buick no cita cifras de rendimiento fuera de este mundo ni números de potencia que acaparen los titulares. La compañía claramente quería que este diseño se destacara por sus propios méritos, mostrando cómo podrían ser los futuros modelos eléctricos de Buick.

Junto con esta transición a los vehículos eléctricos y un nuevo lenguaje de diseño anticipado por el Wildcat, Buick también está actualizando su logotipo. La insignia de tres escudos de la compañía, que se ha mantenido prácticamente sin cambios durante más de treinta años, también tiene un aspecto completamente nuevo.

En enero de 2021, General Motors se comprometió a Suspender todas las ventas de vehículos ligeros de gasolina y diésel para 2035., en todas sus marcas: Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac. Buick, al parecer, está adelantando ese objetivo en media década, descontinuando todos los productos de combustión interna antes de 2030. Los tres modelos restantes de la compañía se están volviendo bastante viejos, por lo que la línea ya debe actualizarse.

Mire un video sobre el Wildcat EV, a continuación:

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