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¿Te has encontrado con coches con diseños de marca envueltos últimamente? Y no me refiero a los llamativos y repletos de anuncios, aunque esos ciertamente también hacen el trabajo.
Pero si ha visto automóviles con logotipos de marca más elegantes y sutiles, es posible que se haya topado con la innovación de carching.
En lugar de usar rotulaciones llamativas y obvias para automóviles, carching es una startup local que ofrece diseños de rotulación de automóviles más elegantes que tanto las marcas como los propietarios de automóviles realmente aprecian.
Este enfoque se alinea con las aspiraciones del fundador y director ejecutivo de la marca, Jeshua Choong, de empoderar a los malayos. Después de siete años en la industria financiera, Jeshua estaba cansado de la idea de que “el dinero hace dinero”.
“Quería dedicar mi tiempo y energía a algo más tangible: resolver ecuaciones significativas en la sociedad”, explicó.
Así que decidió resolver algo con lo que estaba familiarizado y le apasionaba: el tráfico.
Como la mayoría de los habitantes de la ciudad, Jeshua ha experimentado una buena cantidad de atascos de tráfico. Jeshua creía que debería haber una manera de monetizar el tiempo perdido al conducir por la ciudad y quedarse atascado en los atascos de tráfico y sentó las bases para Carching, una solución para que los conductores ganen algo de dinero de forma pasiva.
Agregue a eso el hecho de que el mantenimiento del automóvil no es barato cuando se tiene en cuenta la depreciación, los intereses, la gasolina, las tarifas de estacionamiento y los gastos inesperados.
“Estos fueron los factores fundamentales que me impulsaron a encontrar soluciones que pudieran eliminar estas ineficiencias y convertir nuestro KM en RM”, dijo Jeshua.
Las soluciones llegaron hoy en forma de servicio de carchings. La startup lanzó su aplicación beta junto con dos campañas piloto con marcas en las industrias de finanzas y fitness.
“A fines de este mes, nuestra octava campaña se lanzará y tendremos al menos 100 automovilistas en la carretera, lo que pondrá más de RM 40,000 en los bolsillos de los malayos”, dijo Jeshua.
Nuevas formas de publicidad para las marcas
El Producto Mínimo Viable de carching tiene como objetivo llevar la tecnología publicitaria a las masas y permitir que los usuarios se conviertan en defensores de la marca.
Con este plan, carching no solo devolvería dinero de forma pasiva a la sociedad, sino que también generaría más valor por cada galón de gasolina quemado. Según Jeshua, esto hace que cada KM sea más responsable y sostenible.
Pero el uso de rotulaciones de automóviles con fines promocionales no es nuevo. En Malasia tenemos marcas como MyBump y Rodeo. Algunas marcas incluso han ido y venido, como Wrapla y Roamtify.
Sin embargo, Carching cree que trae algo diferente a la mesa al priorizar la apariencia del valor de la marca en un automóvil.
“Nuestros diseños no solo enfatizarán el mensaje de la marca, sino que también garantizarán que los conductores como tú y yo estemos dispuestos a darle estilo a nuestro automóvil”, explicó Jeshua.
Jeshua argumentó que muchas de las oportunidades actuales para generar ingresos adicionales requieren una adaptación activa a los estilos de vida de los usuarios, como los viajes compartidos o los trabajos de entrega de alimentos.
La solución de carching, por otro lado, ayuda a la comunidad a ganar más fácilmente sin tener que hacer literalmente un esfuerzo adicional.
Apoyando a otras marcas locales
Durante los meses de agosto a octubre, carching eligió asociarse con marcas de Malasia en sus esfuerzos #supportlocal y campañas basadas en Merdeka.
En particular, la startup está colaborando con nombres como Al-Ikhsan, Kee Nguyễn, Snappea, Speedhome y ZUS Coffee.
“Dados los meses de Merdeka y Malasia, queríamos buscar marcas locales que compartan un propósito común con nosotros y ayuden a los malayos todos los días”, dijo Jeshua.
Según el fundador, carching es agnóstico cuando se trata de búsquedas de marca. Esto se debe a que la empresa personaliza los diseños para cada campaña, por lo que hay algo para todos, ya sea un novato que necesita reconocimiento de marca o un jugador veterano que busca mejorar la lealtad a la marca.
carching también puede ajustar el tamaño de la campaña en términos de presupuesto, cobertura y duración. Los paquetes de la startup comienzan con al menos cinco autos con un alcance de 600 km por auto por mes durante un período mínimo de un mes. Estas variables se pueden ajustar al alza.
Según el fundador, el servicio de Carching Startups cuesta RM800 por automóvil por mes (para cubrir la tarifa de usuario y la tarifa de gestión), mientras que el costo único de hacer la diapositiva depende del diseño y el tamaño del valor de la marca y es de RM400 comienzo.
El éxito de las campañas de carching se puede medir por la cantidad de impresiones y KM entregados durante el período.
carching mide las impresiones a través de un proceso de selección de datos de varios pasos que utiliza tecnología IoT y reconocimiento de imágenes de IA para determinar la tasa de autos que pasan en áreas y tiempos específicos.
“Hasta ahora, hemos estado haciendo las relaciones públicas desde que somos nuevos en la industria”, recordó Jeshua. “Aunque hemos sentado una base sólida para el mañana, nuestra estrategia es adoptar un enfoque multicanal para ganar nuevos negocios”.
Empoderar a los conductores locales
Para recibir el pago, los conductores deben cumplir con ciertos criterios. Esto incluye cumplir con el requisito de KM para el mes en función de los viajes enviados en la aplicación y enviar controles de calidad mensuales (incluidas imágenes del exterior y el odómetro del vehículo).
Una vez que la aplicación ha validado estos viajes enviados contra los controles de control de calidad, se les paga a los conductores.
“Además de garantizar que los activos de la marca sigan en buen estado después de los controles de control de calidad mensuales, tenemos criterios de aceptación estrictos para ser parte de la comunidad”, dijo Jeshua.
Los usuarios deben enviar documentos relevantes para garantizar la credibilidad, tales como: B. una licencia de conducir válida, impuesto de circulación y seguro. carching también realiza comprobaciones para garantizar que no haya citaciones pendientes significativas y que el usuario no esté en la lista negra.
Además del pago mensual, Carching también trabaja con marcas para ofrecer beneficios no monetarios a estos conductores. Esto incluye vales y productos exclusivos.
“También trabajamos con socios en la industria automotriz o con socios involucrados en su viaje diario para brindar valor a nuestros usuarios dentro de nuestro ecosistema”, compartió Jeshua.
Estos incluyen la startup fintech Finology, que ofrece tarifas de seguros de automóviles más baratas, la empresa de servicios de automóviles POMEN, el servicio de suscripción de automóviles Flux y el servicio de comida para llevar Kejap Food.
Crucero al futuro
carching actualmente trabaja con siete marcas, pero planea expandirse en el futuro.
“Nos encantaría trabajar con marcas que emocionen a los malasios, en particular las del comercio minorista y el estilo de vida, los operadores de comida rápida, los viajes, los bienes de consumo masivo o incluso los últimos estrenos cinematográficos”, dijo Jeshua.
Pero el trabajo de adtech con estas empresas no es el final de las cosas para la puesta en marcha.
“Nuestro reclamo va más allá de la tecnología publicitaria”, explica el fundador. “Al igual que Google y Facebook, los ves como un gran motor de búsqueda y una plataforma de redes sociales, pero entre el 70 y el 95 % de sus ingresos provienen de los anuncios. Debido a ese cómodo flujo de caja, están facultados para hacer cosas más importantes”.
Jeshua quiere construir una base sólida primero a través de la publicidad y el flujo de efectivo de la marca, pero el verdadero objetivo de carching es llevar al mercado más soluciones basadas en la movilidad.
Esto permite a los usuarios continuar generando valor sin problemas mientras conducen o están atrapados en el tráfico.
Según él, el equipo ha comenzado la investigación y el desarrollo de productos futuros y espera abrir el acceso beta a algunos de los proyectos en los próximos 12 meses.
“El principal factor distintivo es nuestra estrella polar”, dijo Jeshua. “Adtech es solo un medio para un fin. Nuestro enfoque a largo plazo es ser su socio donde pueda obtener más valor de su tiempo conduciendo”.
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Crédito de la imagen destacada: Jeshua Chong, CEO y fundador de carching