Después de un comienzo impresionante, las tasas de vacunación en los Estados Unidos han comenzado a estabilizarse, a pesar de que hay medicamentos más que suficientes para todos y una variante peligrosa anda suelta.
Si la nación va a alcanzar El objetivo del presidente Biden de vacunar al 70 por ciento del público, algunos investigadores dicen que debemos comenzar a atraer a aquellos que no solo dudan sobre las vacunas, sino que también son apáticos.
El desinterés, argumentan, es el último obstáculo en el camino hacia la inmunidad.
“Pueden ser personas que se sienten muy sanas, muy fuertes, [or] piensan que es poco probable que se enfermen porque viven en un área de baja densidad “, explicar dos investigadores en un punto de vista recientemente publicado.
“Simplemente no se sienten en riesgo”.
Aquellos que sienten apatía hacia el COVID-19 Las vacunas provienen de una variedad de antecedentes, dicen los investigadores, con diferentes razones para permanecer sin vacunar.
Los jóvenes, por ejemplo, pueden pensar que no están en riesgo de contraer COVID-19, por lo que no les molesta tanto vacunarse.
Mientras tanto, algunos adultos mayores podrían considerar la vacunación como una prioridad baja en comparación con todas las obligaciones laborales y familiares que ya están luchando por equilibrar.
Otros pueden haber experimentado racismo sistémico o formas similares de discriminación dentro del sistema médico. Como tal, es más probable que ignoren temas médicos, como las vacunas.
No son estas personas las que se preguntan activamente si deben o no recibir la vacuna COVID-19, como las que dudan, es más que no están prestando atención; vacunarse simplemente no está en su radar.
Por el momento, es difícil decir cuántas personas no vacunadas se encuentran actualmente en el grupo de apatía frente al grupo de indecisión. Gran parte del tiempo, los dos se agrupan en la investigación.
“Dado que las dudas sobre las vacunas están recibiendo mucha atención de los medios, algunas personas pueden preferir afirmar que su desinterés en recibir una vacuna se debe a un problema como la seguridad o la eficacia, en lugar de una respuesta más personal: que simplemente no les importa”. dice la investigadora de marketing Stacy Wood, una de las autoras del Viewpoint.
En febrero de 2021, sin embargo, un banco encuesta hizo preguntas más matizadas. Encontró que del 30 por ciento de los participantes que dijeron que probablemente o definitivamente no recibirían la vacuna COVID-19, casi la mitad sintió que no necesitaban el medicamento.
Esto se alinea con informes más anecdóticos de todo el país. En Mississippi, por ejemplo, las vacunas son de fácil acceso y gratuitas, sin embargo, una gran parte del público todavía no está recibiendo la vacuna.
En este punto, el funcionario de salud estatal, Dr. Thomas Dobbs, también culpado apatía.
“Es realmente triste porque las personas en países extranjeros se cortan el dedo pequeño del pie para recibir una vacuna COVID, y … no vamos a tardar cinco minutos en caminar por la farmacia Kroger”, dijo Dobbs recientemente. se quejó en una conversación virtual con la Asociación Médica de Mississippi.
Claramente, los expertos en salud necesitan una mejor manera de interactuar con aquellos que son apáticos sobre COVID-19. Wood y su coautor, el experto en políticas de atención médica, Kevin Schulman, creen que saben cómo hacerlo.
Su reciente punto de vista se basa en el modelo de probabilidad de elaboración, que sugiere que cuando alguien está menos involucrado en una elección, no está tan obligado por argumentos o hechos sólidos.
“En cambio,” Wood explica, “se ha demostrado que estos individuos están más persuadidos por apelaciones rápidas, pegadizas, afectivas o generales”.
Si esto es cierto, entonces aquellos que se sienten apáticos acerca de la vacuna COVID-19 podrían estar mejor convencidos de recibir el golpe con un mensaje simple, uno que no contenga demasiada jerga. Tal vez incluso sea entregado por una celebridad o alguien amado por el público.
Lugares como Ad Council, una organización sin fines de lucro que ayuda a producir anuncios de servicio público, recientemente lanzado una campaña de vacunación en los Estados Unidos con el lema: “Depende de usted”.
El mensaje es breve y tiene ese atractivo de panorama general, pero también se hizo para hablar con aquellos que ya están considerando la elección de la vacunación. ¿Qué pasa con aquellos que no están prestando atención?
En ese caso, Wood y Schulman creen que un enfoque de marketing podría funcionar mejor.
Las loterías monetarias y los incentivos financieros, argumentan, son realmente poderosos porque, como explica Wood en un pódcast, “Si no estás pensando en ponerte una vacuna y luego están en el juego de béisbol local o en la piscina o en el aeropuerto, y están repartiendo pizza y una camiseta gratis, bueno, ahora estoy interesado. “
En teoría, es una buena idea, pero algunos estados, como Ohio, ya lo han intentado, con poco éxito.
“Simplemente no está funcionando”, Irwin Redlener, quien dirige el Pandemia Iniciativa de recursos y respuesta en la Universidad de Columbia, dijo Politico.
“La gente no lo está comprando. Los incentivos no parecen estar funcionando, ya sea una dona, un automóvil o un millón de dólares”.
Wood y Schulman podrían tener razón al pedir que se haga una distinción entre la vacilación ante las vacunas y la apatía por las vacunas. Pero cuando se trata de comunicarnos con cualquiera de los grupos, necesitamos mucha más investigación para comprender cómo los expertos en salud pública pueden comunicarse mejor.
The Viewpoint fue publicado en JAMA.
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