En el edad de FOMO (miedo a perderse) y YOLO (solo se vive una vez), las personas persiguen sensaciones y recuerdos sobre productos materiales Más que nunca.
Estadísticas de Tarjeta de Barclay demuestre que en el Reino Unido, el gasto en parques temáticos, atracciones turísticas, centros de jardinería, pubs y restaurantes está en aumento, mientras que las ventas de grandes almacenes, ropa, regalos y electrodomésticos están disminuyendo. Tendencias similares son en movimiento en otro lugar.
El fallecimiento de "cosas pico"tiene el potencial de ser una buena noticia para el planeta. A medida que la sociedad se vuelve cada vez más consciente de que el consumo está poniendo tensión intolerable en el planeta, compartir experiencias puede ser una forma más sostenible de mostrar aprecio por nosotros mismos, nuestros amigos y nuestra familia.
Pero esto no es un hecho. Muchas empresas son capitalizando el aumento del consumo experiencial con nuevas y costosas formas de crear recuerdos, y muchos de ellos son igual de perjudiciales para el planeta. Para evitar estos escollos, debemos pensar en lo local.
Cambiar nuestro enfoque del producto al proceso tiene muchos aspectos positivos éticos. Participar en algo, como una clase de cerámica, es tanto mental como físicamente gratificante. Por ejemplo, la participación en artes y manualidades creativas puede mejorar el bienestar, la autoexpresión y la participación comunitaria
Esta participación también crea una conciencia y sentido de responsabilidad por lo que usamos de una manera que no se hace clic y se recolecta pasivamente. Cuando organizamos unas vacaciones, por ejemplo, somos mucho más conscientes de los elementos que intervienen en esto que cuando elegimos uno del estante.
Esta mayor conciencia puede ayudar a abordar el brecha de consumo verde – donde la mayoría de los consumidores están preocupados por los problemas ambientales, pero solo una minoría elige opciones más sostenibles. La educación es reconocida por organizaciones como UNESCO como una de las herramientas más poderosas para ayudarnos a tomar decisiones más responsables.
Involucrarnos en el proceso de consumo genera un sentido de pertenencia sobre eso también. Esto es importante porque permite a las personas sentir que pueden controlar cómo y qué consumen. Esto crea oportunidades para la percepción popular de que es demasiado difícil para ser verde
El lado oscuro
Pero el consumo experimental puede tener un lado oscuro que alienta a los consumidores a ignorar en lugar de comprometerse con la sostenibilidad. Es a menudo particularmente hedonista – en lugar de intercambio material, fomenta la indulgencia en el momento.
Las empresas se han dado cuenta rápidamente del potencial comercial de esto. En lugar de mostrar cuántas cosas poseemos, podemos mostrar cuán activas son nuestras vidas. Por ejemplo, desafíos de aptitud extrema cada vez más populares dejar que los participantes mostrar su destreza en un mundo competitivo
Esto no siempre puede causar daños al medio ambiente. Pero en el caso del turismo, un sector donde el potencial de la experiencia de la economía se reconoció temprano, la creciente demanda de experiencias nuevas y remotas ha contribuido a un duplicación de las emisiones del transporte en los últimos 40 años y está agotando los ecosistemas en destinos populares.
Cada pocos años surgen nuevos destinos de moda y oleadas de turistas, a menudo despojan un lugar y luego continúan dejando problemas a su paso. Maya Bay en Tailandia, famosa por la popular película The Beach, recibió una pisada tan fuerte que la mayor parte del coral del área murió
Incluso si las experiencias se venden como sostenibles, la naturaleza hedonista de las vacaciones puede abrumar las buenas intenciones. Saber que una experiencia es sostenible en realidad puede aumentar el consumo.
Por ejemplo, las personas que se alojan en ecolodges puede terminar usando más agua y energía de lo contrario lo harían. Incluso planear hacer el bien en el futuro da a las personas licencia para ser malo ahora.
Si queremos unir la búsqueda de experiencias con la sostenibilidad, debemos ser conscientes de estas tendencias. También necesitamos redefinir nuestras ideas de experiencia gratificante lejos de lo costoso y distante y hacia lo local.
Algunos de los mejores recuerdos provienen de nuevos e inesperados. encuentros e intercambios con otros – Pero su distancia de casa no tiene que ser importante.
Si viajamos lejos, es útil elegir experiencias que involucrar activamente a los residentes locales, que tienen un mayor interés en cuidar el medio ambiente local y pueden garantizar la resolución de los problemas derivados del turismo.
En cuanto a los viajes a estos destinos, cuanto más nos apeguemos a formas de viaje más lentas pero bajas en carbono, mejor. Compartido con sus seres queridos, el viaje puede ser tan divertido como el destino.
Lanzar de nueve a cinco y mudarse a una camioneta convertida para viajar por el mundo, conocida como "#vanlife", puede ser una forma más sostenible de vivir y viajar si se mueve a un ritmo lento, una cultura de sostenibilidad y actualmente es una de las más popular hashtags en las redes sociales.
Los ciclos de larga distancia y las caminatas son una forma aún mejor de convertir el destino en un viaje y experimentar el mundo sin dañarlo.
Aumento del consumo
Por supuesto, la creciente popularidad de las experiencias sobre los productos no significa automáticamente que el consumo esté disminuyendo. Incluso los fabricantes de productos establecidos son formas de dar un giro experimental a las cosas.
Hurom, un fabricante coreano de exprimidores de alta gama. comercializa sus máquinas como hacer que la vida de los usuarios sea más saludable y significativa para ir más allá del producto en sí y evocar experiencia sensorial. Incluso se ha configurado cafeterías de jugo para ofrecer a los consumidores la experiencia de probar el jugo y el exprimidor antes de realizar una compra.
De hecho, las últimas cifras de ventas de "Día de los solteros" en China, Black Friday y Cyber Monday sugieren que el consumo general es sigue subiendo.
En última instancia, ya sea que compremos sus productos o experiencias, no hay escapatoria a la realidad de que necesitamos comprar menos y ser conscientes de los impactos de aquellos que compramos.
Esto puede no ser popular entre las empresas interesadas en impulsarnos hacia actividades costosas para proteger sus resultados. Pero es exactamente lo que necesita el planeta.
Brendan Canavan, Profesor titular de marketing, Universidad de Huddersfield.
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