Las fuentes utilizadas en los mensajes políticos no son tan inocentes como crees


Los tipos de letra que ve en los letreros del jardín y las calcomanías pueden tener un significado oculto para los votantes.

Un nuevo estudio psicológico sugiere que algunos tipos de letra se leen más conservadores o inclinados hacia la derecha, mientras que otros parecen más liberales o inclinados hacia la izquierda.

En dos encuestas diferentes, los autores identifican cuatro cambios de fuente que parecen transmitir cualidades ideológicas.

Tipos de letra de aspecto gótico con serifas, por ejemplo, que son proyecciones leves que terminan el trazo de una carta, generalmente se consideraban más conservadoras que las que no tenían serif, mientras que los mensajes en negrita se consideraban más conservadores que los en cursiva.

"Este estudio muestra que la fuente juega un papel en la comunicación política estadounidense, transmitiendo ideología a través de la anatomía de sus formas de letras". dice

Katherine Haenschen.

"A través de esta investigación, sentamos las bases para futuros estudios que puedan identificar relaciones entre fuentes y resultados persuasivos en la comunicación política".

La idea de que los tipos de letra pueden actuar como espejos, reflejando nuestras propias cualidades ideológicas, no es nada nuevo. Investigaciones anteriores han demostrado que ciertos estilos tienen diferentes atributos de personalidad.

Por ejemplo, en un experimento reciente, 45,000 lectores en línea recibieron un New York Times artículo sobre un estudio científico que compara el optimismo con el pesimismo y se les preguntó si creían en la conclusión.

El artículo se presentó en varios tipos de letra diferentes, incluidos Baskerville, Comic Sans, Computer Modern, Georgia, Helvetica y Trebuchet, para ver si eso desempeñaba un papel en la credibilidad percibida.

Al final, Baskerville fue considerado el más confiable, mientras que Comic Sans era prácticamente el hazmerreír del lote.

Otro análisis muestra que las lecturas satíricas son más divertidas y enojadas en Times New Roman que en Arial.

"Aunque los tipos de letra pueden expresar" valores como asociación, estilo, identificación, diferenciación y belleza "además del significado textual codificado, lo que aún se desconoce es si las personas perciben los tipos de letra a través de una lente política", señalaron los autores. escribir.

Su nuevo estudio es una exploración de esa misma idea. En la encuesta número uno, a 987 encuestados se les dio la frase "el zorro marrón rápido saltó sobre el perro perezoso", escrito usando tipografías serif o sans serif, o estilos regulares, negrita y cursiva.

Luego, los encuestados calificaron lo que veían como liberal o conservador, y las serif del tipo de letra Times New Roman generalmente se veían más inclinadas hacia la derecha.

Captura de pantalla 2020 01 27 a las 3.53.19 pmFuente Times New Roman en la parte superior, Gill sans en la parte inferior.En la segunda encuesta, se utilizaron seis tipos de letra diferentes, y los participantes leyeron una frase o simplemente un nombre.

En total, los tamaños del efecto fueron relativamente pequeños y, dependiendo del tipo de letra examinado, los resultados fueron bastante variables. En general, sin embargo, los autores informan que las letras más gruesas y gruesas se consideran letras más conservadoras y en cursiva como más liberales.

"No hubo diferencias significativas en las percepciones ideológicas de un tipo de letra cuando se utilizó para representar un nombre o una frase, lo que sugiere que estos efectos pueden ser un atributo del tipo de letra en sí", señalaron los autores. escribir.

"También encontramos evidencia de que el partidismo modera las percepciones ideológicas de las fuentes, con los republicanos y los demócratas calificando las fuentes de una manera ideológicamente congruente".

Los métodos utilizados aquí son bastante limitados, y solo hay pruebas débiles de que la ideología de una persona puede influir en si considera una fuente favorablemente o no. Sin embargo, los autores dicen que hay suficiente relación para justificar más investigación.

"Si bien quizás no sea una sorpresa que las tipografías se consideren liberales o conservadoras dadas las otras cualidades que se les han asignado", dijeron. escribir, "el grado en que el propio partidismo de los sujetos influye en su percepción de los tipos de letra y si les gustan o no sugiere que las elecciones de diseño tipográfico pueden tener consecuencias sobre cómo se reciben los mensajes políticos".

El estudio fue publicado en Estudios de comunicacion.

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