Si eres un milenio al que le gusta disfrutar de un poco de terapia minorista para hacer frente ansiedad por la crisis climáticaTenemos malas noticias.
Una nueva investigación dice que los niños de los años 80 a mediados de los 90 que compran menos cosas tienen menos angustia psicológica y una mejor sensación de bienestar en comparación con los consumidores materialistas pero bien intencionados que compran productos reciclados o ecológicos.
Un equipo de investigadores estadounidenses investigó los hábitos de gasto de los millennials para ver cómo los valores en responsabilidad ambiental se unen con las presiones culturales de comprar nuestro camino hacia la felicidad.
"Desde la infancia nos han dicho que hay un producto para todo y está bien comprarlo, y es algo bueno porque así es como funciona la economía". dice la científica de consumo de la Universidad de Arizona Sabrina Helm
"Nos educan de esta manera, por lo que cambiar los comportamientos es muy difícil".
A diferencia de las generaciones anteriores, los que tienen entre 20 y 30 años a veces se consideran más interesados en vivir el momento que en guardar dinero para un día lluvioso.
Esto puede significar que las compras más grandes que requieren ahorro están fuera de la mesa, pero los artículos más pequeños y más asequibles como ropa y productos electrónicos aún satisfacen la necesidad de sentirse bien hoy. Al igual que las salidas a restaurantes, una buena taza de café y llegar a casa en un Uber después de una gran noche de fiesta.
Eso significa que muchos millennials siguen siendo grandes consumidores, pero intentan equilibrar las responsabilidades sociales y ambientales de las marcas a las que son leales con la necesidad de eliminar esa picazón materialista.
Para determinar si volverse verde realmente estaba haciendo que los millennials más materialistas se sintieran mejor, Helm y sus colegas realizaron una encuesta en línea con alrededor de 970 jóvenes estadounidenses adultos.
Todos los voluntarios estaban en su primer año de universidad cuando respondieron por primera vez una serie inicial de preguntas, con encuestas de seguimiento enviadas en su cuarto año, y luego nuevamente dos años más tarde.
El objetivo de los investigadores era responder dos preguntas. En primer lugar, a la luz de las finanzas limitadas y nuestra necesidad de ser sostenibles, ¿cómo afectan los valores materialistas a la forma en que los millennials gastan dinero mientras son ecológicos?
Y en segundo lugar, teniendo en cuenta esos valores materialistas, ¿qué impacto tienen estos hábitos de gasto 'verdes' en su bienestar?
Como era de esperar, los resultados muestran que ser más materialista significa que es menos probable que salves el planeta al reducir tus posesiones. Pero para aquellos materialistas que piensan que es importante ser sostenible, ser ecológicos es bueno, pero no tan bueno como ir menos.
"Hay evidencia de que hay 'materialistas verdes'" dice Helm.
"Si puede comprar productos respetuosos con el medio ambiente, aún puede vivir sus valores materialistas. Está adquiriendo cosas nuevas, y eso se ajusta a nuestro patrón de consumo principal en nuestra cultura de consumo, mientras que el consumo reducido es más novedoso y probablemente más importante de una perspectiva de sostenibilidad ".
Sin embargo, ser materialista no necesariamente hace que una persona se sienta más feliz. O, para el caso, más miserable. Pero las personas que compran muchas cosas tienden a ser menos proactivas con sus finanzas.
Entonces, incluso si querer todas las cosas buenas en realidad no afecta nuestro bienestar, comprar esos nuevos zapatos caros, los últimos juegos de PS4 y tazones de $ 20 de acai y chia puede reducir el bienestar si llega al bolsillo trasero.
Del mismo modo, aquellos que reutilizan lo que pueden y reparan lo que no pueden, tienden a sentirse bien al ahorrar sus dólares ganados con tanto esfuerzo.
"Por razones muy obvias, si tiene una estrategia financiera proactiva y pone el dinero a un lado y vive dentro de sus posibilidades, tiene efectos positivos para el bienestar". dice Helm.
No es que la sociedad haga esto fácil. La rotación tecnológica hace que sea difícil optar por no participar en el ciclo interminable de compra de bienes.
Gobiernos alrededor del mundo lentamente se están dando cuenta introduciendo leyes que obligan a los fabricantes a hacer que sus productos duren más y que sean más fáciles de reparar. Pero todavía queda un largo camino por recorrer antes de que las presiones culturales profundamente arraigadas para comprar se desvanezcan.
Si quiere ser un buen ciudadano ambiental y más feliz en general, el mensaje final es claro.
"Si tienes muchas cosas, tienes muchas cosas en mente" dice Helm.
Para salvar el planeta, entonces, guarde su efectivo. Y te sentirás mejor por eso también.
Esta investigación fue publicada en Jóvenes consumidores.