Cómo Carhartt rediseñó una vieja chaqueta de trabajo que se convirtió en un inesperado ícono de la moda

Revisando el archivo de Carhartt

Carhartt comenzó su andadura en Detroit allá por 1889. En sus orígenes, la empresa Hamilton Carhartt & Company fabricaba monos de trabajo para trabajadores del acero, ferroviarios y cualquier persona que necesitara prendas resistentes para realizar trabajos duros. Si observamos las líneas de ropa de la empresa a lo largo de las generaciones, podemos ver cómo evolucionan sin perder nunca su identidad, lo que ayuda a explicar el aire de la vieja escuela de las prendas. Y no es un error, especialmente en los últimos años.

“Carhartt ha trabajado diligentemente durante los últimos 10 años para crear un archivo interno completo de prendas de vestir”, dijo el vicepresidente de Diseño de Producto, Investigación y Desarrollo Global, Ben Ewy, a Heaven32 por correo electrónico. “Los departamentos internos lo consultan con frecuencia y ha encontrado un lugar destacado en la empresa”. El almacén lleno de prendas de referencia constituye un registro tangible de la historia de la empresa y material de referencia para futuros lanzamientos.

El Detroit rediseñado es parte de lo que Carhartt llama su programa Icons Re-Engineered. Las ofertas también incluyen el Camiseta K87que debutó en 1992 (cuya versión moderna ha constituido la mayor parte de mi guardarropa personal durante años), y La sudadera con capucha K288

¿Qué implica rediseñar una chaqueta?

Recuerdo mi primera chaqueta Carhartt cuando era adolescente. Solo había usado prendas usadas, que ya estaban muy bien acondicionadas. El nuevo modelo, incluso en los años 90, parecía casi una armadura. El forro de manta gruesa y el exterior de lona tejida requerían unas semanas de uso regular antes de que realmente se sintiera adoquinada. Pero la ciencia textil ha cambiado con los años, lo que le ha dado a Carhartt la oportunidad de agilizar el proceso de adopcion sin sacrificar la durabilidad.

“Los tejidos más ligeros son la principal ventaja técnica de toda la colección”, explica Ewy. “Los nuevos tejidos aportan más flexibilidad y elasticidad, al tiempo que permiten cortes y tallas más ajustados, y son mejores para combinar con otras prendas y para ofrecer versatilidad según la temporada”. El nuevo forro de Detroit resulta notablemente más ligero que el tradicional (y aún así fantástico) forro de manta. El modelo Re-Engineered también elimina por completo el forro de las mangas para que sea más adecuado para las temporadas de otoño y primavera.

La Detroit de 1954 era de mezclilla con un corte más corto de lo que cabría esperar en comparación con las chaquetas modernas para climas fríos. Tiene dos bolsillos oblicuos (uno a cada lado) y un bolsillo con cremallera en el pecho a la izquierda. El diseño más famoso se basa en la misma construcción básica, pero emplea el color marrón característico de Carhartt con un cuello de pana.

La empresa vende un modelo modernizado del Detroit fuera de la línea Icons Re-Engineered, conocido como La versión WIP

Haciendo que dure

El Detroit rediseñado califica para los respectivos premios Carhartt Reelaborado y programas de reparación como parte de un esfuerzo más amplio para mantener la ropa en rotación regular y fuera de los vertederos. Lanzado en 2023, el programa Reworked permite a los clientes intercambiar prendas usadas por tarjetas de regalo para comprar equipo nuevo. La empresa inspecciona esas prendas usadas y las revende con un descuento. Las prendas pueden tener algunas imperfecciones, pero la empresa se asegura de que sigan siendo muy utilizables. Con el estado actual de la industria de la ropa de segunda mano, esas imperfecciones pueden hacer que las prendas sean más deseables. El desgaste está de moda en este momento.

El programa de reparación permite a los clientes enviar chaquetas, petos y otras prendas a la empresa para que los costureros expertos puedan reemplazar botones o arreglar roturas. Es un servicio gratuito para los modelos que cumplen los requisitos, entre los que se incluyen los Carhartt que tienen décadas de antigüedad. “Carhartt Repair está disponible de forma gratuita para cualquier persona que tenga una prenda Carhartt que necesite una reparación, independientemente de la antigüedad de la prenda”, afirma Ewy. “Nuestro equipo de costureras expertas tiene décadas de experiencia en mantener las prendas en buen estado durante más tiempo”.

Si no quieres enviar tu chaqueta, la empresa también te ofrece Kits de reparación para hacer uno mismo para todo, desde cremalleras hasta parches. Carhartt realmente tiene la intención de mantener estas chaquetas en el mundo durante mucho tiempo. Según su informe de 2023Carhartt vendió aproximadamente 35.000 prendas usadas a través del programa Reworked y realizó 3.744 reparaciones.

Con los nuevos Icons Re-Engineered Carhartt Detroit

Algunos puristas se resisten a la idea de cambiar la chaqueta Detroit. Es justo, pero es realmente necesario ponerse esta chaqueta para entender por qué los cambios tienen tanto sentido. La primera vez que la uses, es notablemente más flexible y fácil de mover que una Carhartt nueva de la vieja escuela. La falta de forro en las mangas la hace más fresca y, en general, se siente más liviana, por lo que tiene una temporada de uso más larga. Pero aún se siente como una chaqueta de trabajo. El largo más corto y el dobladillo recto le dan un aire claramente de la vieja escuela. No pensarías que unos pocos centímetros aquí y allá pueden cambiar todo el aspecto de una chaqueta, pero realmente pueden. Ponte un par de Levi’s 501 (con la E mayúscula vintage en la etiqueta, por supuesto) con una camiseta blanca y botas de trabajo, y tendrás un estilo que perdura. Especialmente porque Carhartt arreglará tu chaqueta para que la sigas usando hasta que se la pases a la siguiente generación.