Cómo construir una marca personal radicalmente auténtica
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¿Lo finges hasta que lo logras? ¡Pésimo consejo a la hora de construir tu marca personal!
Existe la idea errónea de que la marca personal se trata de crear una imagen curada de nosotros mismos, y es una idea errónea que debe ser refutada con pasión. Muchos clientes acuden a nosotros preguntando precisamente eso, solo para descubrir que nuestro valor central en Marca de un líder es: autenticidad radical. Creemos en el poder innegable que proviene de abrazar tu individualidad, cualquiera que sea, en lugar de tratar de canalizar una imagen desconectada de ti mismo.
Este concepto erróneo ciertamente no es infundado. Cuando pensamos en las redes sociales, pensamos en filtros, fachadas y ejercicios de composición de imágenes. De hecho, todo es parte de la “cultura de influencia del estilo de vida” de Instagram. Sin embargo, para nosotros como líderes de pensamiento o de opinión, no debe tener ninguna relevancia. Déjame demostrártelo. Piense en un director ejecutivo, empresario o político al que ame o detesta. realmente piensa en ella ¿Qué tienen en común? Yo diría que todos ellos son absolutamente reales, para bien o para mal.
Ver también: 5 formas de construir una marca personal fuerte
El retorno de la inversión de la autenticidad es innegable: la autenticidad significa ser honesto acerca de nuestros valores, creencias y acciones. Esto, a su vez, genera confianza, que es una prioridad central de todos los líderes inspiradores. Eso es según una encuesta de Salesforce de 2020 92% de los clientes consideran que la confianza es el factor más importante a la hora de decidir si hacer negocios con una empresa, lo que confirma el estudio de Accenture de 2019 81% de los consumidores cambiaría a una marca más confiable. Y, sin embargo, la confianza en los directores ejecutivos está en su punto más bajo, como solo sugiere un estudio del barómetro de confianza de Edelman de 2020 37% de las personas confían en que sus directores ejecutivos harán lo correcto (¡frente al 49 % del año pasado!) y un es tudio de PwC de 2020 muestra desconfianza entre los directores ejecutivos 63%
Esta también debería ser una buena noticia para los líderes introvertidos. Trabajo con muchos introvertidos que son reacios a construir una marca personal por temor a ser moldeados en una versión más ruidosa de sí mismos que no se corresponde con la realidad. Desacredito el mito de que necesitas ser extrovertido para construir una marca personal mi artículo anterior.
Entonces, ¿Cómo lo hacemos? ¿Cómo construimos una marca personal radicalmente auténtica? Permítanme compartir con ustedes el proceso de cinco pasos:
Paso 1: Autoconciencia
Pasa por un profundo proceso de descubrimiento para comprender quién eres realmente. No podemos ser profundamente auténticos sin desarrollar primero un profundo sentido de nosotros mismos. En Brand of a Leader, llevamos a los clientes a un viaje de introspección que los lleva a reflexionar sobre todo el viaje de su vida y todos sus momentos más importantes, comenzando en la infancia.
Paso 2: Define tus valores
Conocer nuestros valores fundamentales es un paso crucial, y me refiero al proceso de descubrirlos. Aquí. Una marca radicalmente auténtica tiene sus raíces en valores fundamentales claramente formulados, intransigentes y cristalinos. Algunas personas construyen el posicionamiento de su marca completamente en torno a un valor central convincente, a menudo algo que se alinea con el propósito de su vida. Si bien este no es el camino que estás tomando, si tienes claros tus valores y los incorporas en tu contenido (biografía, contenido de redes sociales, piezas que invitan a la reflexión, etc.) podrás atraer a personas con ideas afines. basado en . ) integran valores comunes.
Ver también: Por qué la autenticidad es un factor clave en el éxito comercial y cómo asegurarse de tenerla
Paso 3: Obtener comentarios
Valida tus valores fundamentales y los componentes clave de tu marca personal radicalmente auténtica con quienes mejor te conocen. Puede ser desalentador recibir comentarios radicalmente auténticos, pero es inmensamente útil. ¿Quieres que realmente se vuelva real? Pida a las personas que envíen sus respuestas de forma anónima. Use una herramienta gratuita de encuestas en línea; Ingrese las preguntas y comparta el enlace con su red. Cuando las personas no tienen miedo de herir nuestros sentimientos y son libres de expresarse, el nivel de honestidad suele seguir. Y sí, los comentarios pueden doler a veces, pero es un precio que vale la pena pagar por la comprensión y la claridad.
Paso 4: Autoaceptación
En palabras de la inspiradora Brene Brown, “La autenticidad es la práctica diaria de dejar ir lo que creemos que somos y abrazar lo que somos”. Elimine el ruido externo sobre lo que su empresa dicta a su marca, qué brechas en el mercado está observando y qué funciona o no funciona para otra persona. Aceptar quiénes somos realmente en este momento no solo es liberador, sino esencial en el camino hacia la construcción de una marca radicalmente auténtica.
Paso 5: Las plataformas correctas
Cuando la marca está clara, el siguiente paso es comercializarla. A menudo veo personas que miran a los demás e imitan sus planes de marketing. En su lugar, recomiendo elegir la(s) plataforma(s) que te parezca(n) más auténtica(s): si todos los demás están arrasando con TikTok y te sientes como una completa estafa, entonces no es el vehículo de marketing adecuado para ti. Cuando el mundo te dice que la escritura de formato largo está muerta, y todavía te sientes “auto” expresándote a través de una intrincada red de palabras, ahoga el ruido y domina una plataforma de blogs.
Uno de los mayores temores que tenemos acerca de ser radicalmente auténticos es que no seremos queridos, juzgados u odiados en línea. Y eso es cierto: las marcas profundamente auténticas están diseñadas para protegerse de los desalineados. Y, sin embargo, también están conectados para atraer magnéticamente a seguidores profundamente leales y conectados. Esto conduce a seguidores entusiastas entre empleados, clientes y aquellos a quienes terminamos inspirando.
Ver también: Lo más fuerte que puedes hacer es ser tú mismo
En resumen, la marca personal no se trata de crear una imagen curada de ti mismo, se trata de abrazar tu individualidad y ser absolutamente auténtico. La confianza es una prioridad crucial para todos los líderes inspiradores, y la autenticidad es clave para generar confianza. Al seguir el camino de cinco pasos para construir una marca radicalmente auténtica, puede atraer a personas de ideas afines y generar confianza con sus clientes. Como dicen las sabias palabras de Ralph Waldo Emerson: “En un mundo que siempre está tratando de hacer algo más de ti, ser tú mismo es el mayor logro”. mira tu marca brillar más que el sol.