Cómo evitar los peligros del exceso de autenticidad

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Esto se debe a que a la gente le gusta hacer negocios con la gente. El fundador o director ejecutivo es la “cara” de la empresa con quien las personas pueden interactuar y construir una relación. Sin embargo, no hay marca personal sin el lado “personal”. Si no eres auténtico, las personas no podrán relacionarse, interactuar y conectarse contigo y tu contenido.

Aprovechar sus historias, valores y experiencia personales a través del liderazgo intelectual es una excelente manera de generar autenticidad y confianza en su comunidad. Cuanto más fuerte y auténtica sea tu comunidad, mayores serán las oportunidades de negocio.

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¿Cuándo la autenticidad llega demasiado lejos?

No hay duda de la importancia de la autenticidad a la hora de construir relaciones comerciales. ¿Pero puede llegar demasiado lejos? Absolutamente.

Los asesores de LinkedIn son muy claros sobre el uso de la autenticidad en la plataforma, y ​​muchos argumentan que puede ser exagerada o parecer performativa.

Mandy McEwenformadora de LinkedIn, enfatiza la necesidad de equilibrio en su entrevista en el podcast Live Better Sell Better. En su opinión, la autenticidad debe ser auténtica y estratégica, fomentando conexiones genuinas sin dejar de ser profesional y alineada con los objetivos comerciales. Los líderes de opinión deben interactuar con contenidos y conversaciones que sean directamente relevantes para su industria y audiencia; esto es clave para evitar la trampa de parecer no auténticos o fuera de marca.

Estoy de acuerdo. Su estrategia de contenido de liderazgo intelectual debe equilibrar la educación, la educación, el entretenimiento y la promoción de su negocio sin perder de vista su mensaje central.

Difundir constantemente su mensaje central crea autenticidad y confianza, lo que conduce al crecimiento.

También es una manera fácil para que las personas interactúen con sus temas y creen una comunidad. Las publicaciones personales son importantes porque muestran el lado humano de la personalidad de la empresa, pero si ese lado se destaca más que el otro, puedes perder audiencia y diluir tu mensaje principal.

¿Cómo se evita exagerar la autenticidad en el liderazgo intelectual?

Para evitar exagerar la autenticidad, intente encontrar el equilibrio adecuado entre contenido personal y profesional. Exagerar puede verse así:

• Historias íntimas sobre problemas de salud o problemas de relación que parecen una publicación de Facebook. Si es así, debería estar en Facebook y no en LinkedIn. Si está contando una historia íntima, asegúrese de que sea apropiada para un entorno profesional y proporcione ideas o reflexiones prácticas sobre cómo la experiencia contribuyó al desarrollo profesional.
• Brecha de seguridad sin relevancia profesional. Compartir luchas o acontecimientos dramáticos de la vida puede evocar compasión, pero recuerde conectarlos con lecciones profesionales significativas. Sin esto, sus publicaciones pueden parecer más egoístas que basadas en valores.

No permita que un solo pilar de contenido, como anécdotas personales, eclipse sus conocimientos de la industria. Puedes humanizar tu marca compartiendo historias o experiencias personales, como una publicación sobre cómo conseguir un nuevo cachorro. Pero estas publicaciones no deberían dominar su estrategia de contenido.

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Estos son mis consejos para lidiar con la autenticidad sin exagerar:

• Mantenga el contenido relevante de la industria como tema principal y las imágenes de vacaciones en segundo lugar. Entretenga a su audiencia con ideas de expertos, consejos y liderazgo intelectual en torno a su tema principal, y agregue anécdotas personales para mostrar su lado humano. Una proporción 70:30 (70% profesional, 30% personal) funciona bien para muchos gerentes.
• Incorpora tu mensaje principal en publicaciones personales. Cuando compartas algo personal, conéctalo con una lección o conocimiento relacionado con tu trabajo. Por ejemplo, puedes compartir cómo tu cachorro te enseñó a tener paciencia relacionándolo con la importancia de la paciencia en los negocios.
• No te centres en vanidades. Las publicaciones personales pueden aumentar la participación, especialmente en LinkedIn; sí, a todos nos encantan las docenas de “me gusta” que obtenemos por compartir fotos de vacaciones o incluso una selfie sonriente en nuestras publicaciones. Tenga cuidado con las conexiones superficiales y, en su lugar, cree una comunidad en torno a su experiencia en la industria aprovechando su liderazgo intelectual.

Equilibrar estos tres puntos le ayudará a garantizar una presencia auténtica sin comprometer el mensaje profesional central que su audiencia está buscando. Recuerde: si bien la autenticidad por sí sola no es suficiente para sostener una estrategia de contenido a largo plazo, es uno de los pilares más importantes para interactuar con su audiencia y hacer crecer su negocio.