Northwell Health de Nueva York es conocido por tener un propósito. Y no solo hablando de eso, activándolo con el movimiento de aumento de la salud y recientemente con un gran impulso para la seguridad de las armas.
“Literalmente les estamos sacando balas a los bebés”, el director de marketing de Northwell, Ramón Soto, calificó la violencia armada que afecta a los niños como una “epidemia nacional de salud pública” que “parece irracional”.
En el Northwell Children’s Hospital, Cohen Children’s Medical Center, el número de víctimas de disparos ya es de 23 este año, en comparación con un total de seis a ocho en los cuatro años anteriores.
Después de que los Centros para el Control de Enfermedades informaran en mayo que las armas son ahora la principal causa de muerte infantil en los Estados Unidos, con 13 muertes por día, Northwell decidió que su impulso de cinco años por la seguridad de las armas incluía, lo que hizo. Centro de Prevención de la Violencia — para ir aún más lejos.
Los esfuerzos nacionales se centran en romper el tabú de hablar sobre el acceso a armas desbloqueadas para que se convierta en una parte rutinaria de garantizar la salud y la seguridad de nuestros propios hogares y los de otras personas.
movimiento nacional
Miles de hospitales, sistemas de atención médica y asociaciones de hospitales se han unido a este movimiento, alentando a las familias a hacer una cosa simple: preguntar sobre el acceso a las armas y los procedimientos de seguridad. El objetivo principal es reducir el riesgo al enfatizar el peligro de las armas desbloqueadas y al mismo tiempo enfatizar la importancia de pedirles a amigos, familiares y vecinos acceso a las armas.
“Al igual que le pregunta a los padres del amigo de su hijo sobre las alergias a los alimentos o si hay una piscina, también debe preguntar si hay un arma en la casa”, dijo Michael Dowling, presidente y director ejecutivo de Northwell Health. “Los sistemas de atención médica, incluido Northwell Health, entienden que la violencia armada es una crisis de salud pública y una forma en que todos podemos ayudar a contener la crisis es a través de la prevención. Comienza con hacer la pregunta”.
Tigre salvaje
Como parte de este movimiento, se está emitiendo en Nueva York un anuncio de televisión para la campaña titulado “Tigre feroz”.
Northwell enseña a las grandes empresas y organizaciones cómo liderar con un propósito y cómo tomar medidas que tengan un propósito superior. Además, entienden que las preguntas pueden ser difíciles o incómodas, pero rompen el tabú de hablar sobre el acceso a las armas desbloqueadas como el primer paso para la seguridad de las mismas. Northwell cree que es hora de crear una vía de salud pública para este problema porque realmente no tiene sentido preguntar.
La plataforma de comunicación integrada se basa en una idea simple: las armas son la principal causa de muerte de los niños en la actualidad, y preguntar acerca de las armas desbloqueadas en el hogar podría ayudar a salvar vidas.
Durante más de 60 años, los accidentes automovilísticos han sido la causa principal de muertes relacionadas con lesiones entre los jóvenes. Pero las armas de fuego han ocupado su lugar ya que “en 2020, las lesiones relacionadas con armas de fuego se convirtieron en la principal causa de muerte… entre niños y adolescentes.
Northwell cree que algunos de los mayores esfuerzos creativos se han dirigido a la violencia armada, pero poco ha cambiado. Por lo tanto, Northwell se propuso impulsar la acción hablando a los consumidores de una manera nueva que no sea política, sermoneadora ni crítica.
Además del anuncio televisivo de 30 segundos, la campaña de prevención de la violencia armada de Northwell incluye contenido integrado como OOH, radio, pantalla digital y redes sociales. La película de lanzamiento fue creada por StrawberryFrog y dirigida por Steve Mapp de FANCY Content.
“Sabemos que se ha trabajado mucho en la prevención de la violencia armada en el pasado y que la cantidad de muertes por armas de fuego solo ha aumentado. Así que queríamos alejarnos de las entrevistas con lágrimas en los ojos con las familias, el alarmismo y las estadísticas escalofriantes; eso es lo que queremos reformular la violencia armada como una epidemia de salud pública que nos afecta a todos”, dijo Soto.