Las empresas fiscales compartieron los datos a través de píxeles de seguimiento, que se utilizan con fines publicitarios, un informe de investigacion del congreso revelado el miércoles. Muchos de ellos dicen que han eliminado los píxeles, pero no está claro si algunos sensibles los datos aún están en manos de las empresas de tecnología. Los hallazgos exponen los importantes riesgos de privacidad que plantean la publicidad y el intercambio de datos, y es posible que los reguladores realmente hagan algo al respecto.
¿Cuál es la historia? En noviembre de 2022, Markup publicó un investigación sobre empresas de preparación de impuestos
Las empresas tecnológicas tenían acceso a datos muy sensibles —como los ingresos de millones de personas, el tamaño de sus reembolsos de impuestos e incluso su estado de inscripción en programas gubernamentales— que se remontan a 2011. Meta dijo que usó los datos para dirigir anuncios a usuarios en sus plataformas y entrenar su IA programas Parece que Google no usó la información para sus propios fines comerciales tan directamente como Meta, aunque no está claro si la empresa usó los datos en otro lugar, dijo un asistente de la senadora Elizabeth Warren. le dijo a CNN.
Los expertos dicen que tanto las compañías de preparación de impuestos como las de tecnología podrían enfrentar consecuencias legales significativas, incluidas demandas privadas, desafíos de la Comisión Federal de Comercio e incluso cargos penales del gobierno federal de EE. UU.
¿Qué son los píxeles de seguimiento? En el centro de la controversia están los píxeles de seguimiento: fragmentos de código que muchos sitios web incorporan para obtener más información sobre el comportamiento de los usuarios. Algunos de los píxeles más utilizados están hechos por Google, Meta y Bing. Sitios web que utilizan estos píxeles para recopilar información sobre sus propios usuarios a menudo terminan compartiendo esos datos con grandes empresas tecnológicas.
Los resultados pueden incluir información como dónde hacen clic los usuarios, qué escriben y cuánto tiempo se desplazan. Se pueden obtener datos altamente confidenciales de ese tipo de actividades. Esos datos se pueden usar para orientar anuncios según lo que le pueda interesar.
Los píxeles permiten que los sitios web se comuniquen con los servicios de publicidad a través de sitios web y dispositivos, de modo que un proveedor de anuncios pueda conocer a un usuario. Son diferentes de las cookies, que almacenan información sobre usted, su computadora y su comportamiento en cada sitio web que visita.
Entonces, ¿cuáles son los riesgos? Estos píxeles de seguimiento están en todas partes y muchos anuncios publicados en línea se colocan en su dirección. Contribuyen al modelo económico dominante de Internet, que fomenta la recopilación de datos en aras de la publicidad dirigida y la hiperpersonalización en línea. A menudo, los usuarios no saben que los sitios web que visitan tienen píxeles. En el pasado, los defensores de la privacidad advirtieron sobre los píxeles que recopilan datos de los usuarios sobre el acceso al aborto, por ejemplo.