Los programas de las jornadas de los clubes de fútbol están saturados de anuncios de apuestas y marcas, incluso en páginas dirigidas a niños, según un estudiar.
En un caso destacado por expertos en psicología, un logotipo para el casino en línea 888 apareció como la respuesta a una competencia Spot The Difference dirigida a los jóvenes fanáticos de Birmingham City.
El análisis de 44 programas de la Premier League and Championship descubrió que presentaban un promedio de 2.3 anuncios de juegos de apuestas, cuatro veces más que para el alcohol.
La publicación promedio también contenía casi 38 ejemplos de exposición "incidental", como fotos de jugadores con camisetas patrocinadas por una casa de apuestas o un casino en línea.
Dichas imágenes aparecieron en el 22% de las páginas del programa promedio, llegando a más del 50% en algunos casos, según los expertos de la Universidad de East London, Warwick y Anglia Ruskin.
"De particular preocupación es la identificación de una exposición significativa al marketing de juegos de azar en las secciones dedicadas para niños de los programas de jornadas", dijeron los investigadores.
Descubrieron que 39 de los 44 programas analizados, que estaban disponibles para más de 1.2 millones de fanáticos, incluían páginas dirigidas específicamente a niños. De esas secciones, el 59% tenía páginas que mostraban logotipos o marcas de juegos de apuestas, y ninguno contenía ningún mensaje sobre juegos de apuestas responsables.
La sección infantil de un programa de la ciudad de Birmingham presentaba el logotipo del casino en línea 888 como la respuesta a un cuestionario Spot The Difference, mientras que una página de Blackburn Rovers presentaba a una mascota de 12 años con una camisa estampada con el casino rival 32 Red.
Un portavoz de la ciudad de Birmingham dijo: "Nos tomamos muy en serio nuestra responsabilidad en este campo y el ejemplo que nos llamó la atención, que fue hace más de un año, habrá sido un descuido de nuestra parte y ciertamente no es indicativo de algo que es típico de nuestro club. ”El club ya no está patrocinado por 888. Blackburn no respondió cuando fue contactado por The Guardian.
Kev Clelland, director de operaciones de la organización benéfica juvenil YGAM, dijo que la prev alencia de los juegos de azar en camisetas, vallas publicitarias, programas y videojuegos a menudo surgió en sesiones con jóvenes.
Él dijo: “A menudo cito a mis propios hijos; un ejemplo reciente de esto es que mi hijo, que tiene 10 años, estaba en casa de su abuela la otra semana y estaba dibujando un partido de fútbol, que incluía el acaparamiento publicitario y la marca de un conocido operador de juegos de azar escrito en él ".
Las firmas más grandes de la industria recientemente se suscribieron a una prohibición voluntaria de "silbato a silbato" en la publicidad televisiva, comenzando cinco minutos antes de los eventos deportivos en vivo y terminando cinco minutos después.
Pero investigación previa ha demostrado que la prevalencia del patrocinio de juegos de apuestas de camisetas de fútbol, junto con el acaparamiento y los logotipos en el campo de juego que se muestran durante las entrevistas posteriores al partido, significa que la marca de la empresa es muy visible incluso cuando no se muestran anuncios.
La mitad de los equipos de la Premier League tienen un patrocinador de apuestas esta temporada, mientras que el dominio es aún más pronunciado en el Campeonato, donde la cifra es 17 de 24.
Los acuerdos como el acuerdo de Wayne Rooney con el casino en línea 32 Red, que financió parcialmente su transferencia al condado de Derby a cambio de que usara el No 32, también han recibido críticas. Los laboristas han dicho que prohibiría a las empresas de apuestas patrocinar camisetas.
El Dr. Steve Sharman, investigador de la Universidad de East London y uno de los coautores del informe, dijo: "Si bien una gran cantidad de discusión se centra actualmente en la publicidad de juegos de TV, el aficionado al fútbol promedio puede estar expuesto a cantidades significativas de marketing de juegos de apuestas a través de otros canales.
“Esta investigación muestra que el fanático promedio de los partidos está expuesto a casi 40 ubicaciones de marcas de juegos de apuestas, y alrededor de 2.5 anuncios de juegos de apuestas solo a través del programa del día del partido. Esto llega en un momento en que el 78% de los jóvenes dicen que las apuestas se han convertido en una parte normal del deporte.
"Si bien la prohibición de los anuncios de televisión de silbato a silbato puede reducir la cantidad de anuncios reales durante el deporte en vivo, los fanáticos del fútbol todavía están expuestos a una variedad de marketing de juegos de azar a través de otros canales".
James Grimes, un adicto al juego en recuperación cuya campaña Big Step en ayuda de la organización benéfica Gambling With Lives instó a los clubes de fútbol a revisar el patrocinio del juego, dijo que el estudio justificó el debate sobre los lazos del deporte con las apuestas.
"Estas cifras preocupantes confirman una vez más la falta de responsabilidad del fútbol y sus patrocinadores para proteger a los jóvenes fanáticos del glamour del juego y los daños asociados", dijo.
“Los programas de jornada son una parte tradicional y confiable de la experiencia futbolística que fomenta la lectura familiar. Al promover directa e indirectamente el juego a los niños, desensibiliza el juego a los jóvenes junto con la peligrosa prevalencia de esta forma de publicidad en camisetas, vallas publicitarias, patrocinio de la competencia y redes sociales.
"The Big Step está pidiendo a los clubes que evalúen su relación con las compañías de juegos de azar y si comienzan a ofrecer programas de juegos de apuestas sin publicidad que sean seguros para la visualización de los niños, eso sería un gran paso preventivo".