Esta es una historia sobre McDonald’s, las marcas y el metaverso, y cómo es casi fácil encontrar buenas ideas para su negocio.
Primero, expliquemos dónde buscar: Visite el sitio web de la Oficina de Marcas y Patentes de EE. UU. Hacer clic a través Sistema de búsqueda electrónica de marcas.
Luego busque a sus competidores. O busque empresas que le parezcan innovadoras y creativas, o que sean lo suficientemente grandes como para invertir mucho en investigación, diseño y marketing.
Es posible que se sorprenda de lo que encontrará.
Supongamos que buscó McDonald’s a mediados de febrero. Habrían encontrado una gran cantidad de nuevas aplicaciones de marcas registradas, junto con las nuevas categorías de productos y servicios para las que McDonald’s dijo que quiere usarlas, principalmente en el Metaverso.
Estos son planes que habrían sido imposibles de predecir hace solo unos años, como:
- Una aplicación para “McDelivery” que se utilizará para “servicios minoristas de bienes virtuales en línea”.
- O “McDonald’s” en sí mismo, para ser utilizado en relación con “conciertos en línea reales y virtuales y otros eventos virtuales”.
- O “McDonald’s” nuevamente, pero esta vez usado para “administrar un restaurante virtual con bienes reales y virtuales, [and] Administrar un restaurante virtual en línea con entrega a domicilio”.
La lista continúa y McDonald’s no está solo. En las semanas posteriores a la presentación de McDonald’s, las empresas de comida rápida, desde Arby’s y Burger King hasta Dunkin’ y Hooters, Taco Bell y Tim Horton’s, todas presentaron marcas al Metaverso, junto con muchas otras.
(Panera en realidad presentó sus solicitudes de marca registrada para “Panera” y “Paneraverse” un día antes que McDonald’s en el mundo virtual. Sorprendentemente, faltaban las solicitudes anteriores: Starbucks, Subway, Wendy’s y Chipotle).
Sin embargo, en términos de volumen e ideas creativas, se destacan las aplicaciones de McDonald’s, explicó. jose gerbenun abogado de propiedad intelectual en Washington que vigila de cerca estos archivos:
“McDonald’s es único en el sentido de que lo hemos visto en muchas de estas aplicaciones de marcas registradas Metaverse y NHeaven32 y Web3: todas estaban relativamente empaquetadas…
“Oh, vamos a estar en el metaverso” o “Oh, vamos a tener bienes virtuales”.
McDonald’s definitivamente tenía cierta singularidad con sus archivos y un poco más de minuciosidad con algunos de los planos que mostraban”.
Este es probablemente un buen momento para dar un paso atrás y hacer tres puntos generales sobre las marcas:
- En primer lugar, las marcas incluyen palabras o marcas, así como usos específicos. Debido a esto, las compañías detrás de Delta Air Lines y Delta Faucet pueden tener marcas registradas que usan la palabra “Delta”, y United Airlines y United Van Lines pueden usar las marcas registradas “United”. Los utilizan para diferentes categorías de bienes y servicios.
- En segundo lugar, este requisito de “uso” es la razón por la que las empresas registran ahora sus marcas para su uso en el metaverso. No pudieron predecir este tipo de usos en sus presentaciones originales de marcas registradas porque el metaverso aún no existía.
- En tercer lugar, uno no puede simplemente registrar marcas comerciales para todos los usos posibles con el fin de reservarlos o excluir a los competidores. En su lugar, debe demostrar que realmente los está utilizando para los fines que ha declarado. En la práctica, tiene cuatro años (incluidas las prórrogas) para presentar pruebas.
Así que vamos a poner estos tres puntos juntos. Por ejemplo, McDonald’s solicitó originalmente el registro de su nombre como marca comercial (para “servicios de restaurante autocine”) el 4 de mayo de 1961.
61 años después, el 4 de febrero de este año, solicitaron “conciertos virtuales y otros eventos virtuales”, como compartí anteriormente.
Esto nos dice que es muy probable que McDonald’s realmente planee organizar este tipo de eventos virtuales bajo su nombre para febrero de 2026, cuatro años después de la presentación. (Por cierto, me comuniqué con McDonald’s para comentar sobre todo esto, pero no he recibido respuesta).
Ahora bien, si tiene un negocio, creo que hay dos lecciones sabias de todo este ejercicio.
Conclusión n.º 1: busque empresas inteligentes y vea qué planes pueden haber articulado en sus solicitudes de marca registrada y vea si lo inspiran. Por ejemplo, al considerar las ofertas de McDonald’s, es posible que se pregunte:
- ¿Puede pensar en formas creativas de usar su marca en el metaverso que tengan poco que ver con su negocio principal?
- ¿Pueden ofrecer NHeaven32 u otros productos digitales? Además, una pregunta que probablemente más personas deberían estar haciendo: ¿Deberías?
- ¿Podría proporcionar una interfaz de usuario en Metaverse para vender y enviar productos físicos en el mundo real?
Merienda #2: Registra tus marcas. Esto le da la tranquilidad de saber que no se expone a reclamaciones legales por infringir las marcas comerciales de otra persona.
Pero también, si alguna vez necesita hacer valer sus derechos, por ejemplo, pidiéndole a una plataforma como Amazon que elimine las falsificaciones de sus productos, probablemente deba mostrar la marca registrada para obtener una solución.
“Estamos recibiendo llamadas de pánico de personas que dicen que no he registrado mi marca comercial y que necesito presentar una petición a Amazon”, dijo Gerben. “Es como, bueno, van a ser 10 meses; no es algo que podamos simplemente chasquear los dedos y dejar que suceda. Es algo que realmente necesitas planear con anticipación y hacer”.